这些年参加过或大或小的婚宴，可是不理解人们为什么要这样折腾和花费？记得第一次参加的时候，我就心有感触：让这么多七老八十的亲戚及宾客满堂的朋友们来见证这一对年轻情侣，这压力该有多大呀？要是往后过不上幸福的日子又该怎么办?……
今天，学习了消费心理学，才知道婚礼背后的秘密及商业逻辑。其秘密就是恋爱的女方或男方不想失去对方（促成交易）；可是，要结婚很简单，领上结婚证就是合法夫妻了。那为什么又要折腾筹办婚礼呢？从拍婚纱照、摄影、选场地、婚宴策划、礼品定做到发请柬邀约等等，一直要折腾到两个人都不想再结第二次婚为止，why?其实啊，从经济学原理的角度来分析，婚礼就是为婚姻的长期稳定而设定的沉没成本，是有目的性地制造对方花销的一笔费用。
沉没成本，其实也没有好坏的区别，你可以把它叫做既定成本，或是已经发生的花费；有目的性地制造对方的沉没成本，有利于提高交易的成功率。因为消费心理学中，有一个叫情感账户，那么，婚礼花销当然也是理所当然的。结婚之后，如果真的有一天俩人闹别扭了，严重到要分手的地步时，他们都会认真的回想：如果真的分手了，以后还要再办一次婚礼，那可真是太麻烦又遭罪更破费的一笔巨款啊！因此说，婚礼这个巨大的沉默成本也是稳定婚姻的法宝也。
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