乘风破浪的姐姐
前几天，乘风破浪的姐姐们迎来了初舞台，刷爆了朋友圈。
《乘风破浪的姐姐》不止最近几天才活，在还没上映前就频频强势霸占微博热搜：
#姐圈霸道女总裁成团
#披荆斩棘的姐夫们
#导师黄晓明能平安回来吗
#姐姐们不收手机吗
官方微博@乘风破浪的姐姐
相信和很多伙伴想的一样，刚开始，我也以为是噱头。号称召集”30位30岁+女明星逆龄成团“，是为了和前段时间《青春有你2》对抗。
真是没想想到，湖南卫视要来真的，还邀请的都是出道多年、实力名气兼备的姐姐们，妥妥的大咖云集：
宁静、伊能静、郁可唯、张含韵、黄圣依、金莎、丁当、金晨、王丽坤、吴昕、张雨绮......
你问好不好看？
看评分就知道了。
豆瓣评分
要说，这是近几年最有话题感的综艺也不为过，前期的一系列宣传内容就赚足眼球，引热热议。这其中暗藏什么玄机来赢得观众如此关注呢？《征服：好莱坞魔术大师教你如何赢得用户》这本书给出了答案。
《征服——好莱坞魔术大师教你如何赢得用户》
本书的作者邝大卫是好莱坞极受欢迎的魔术师。他毕业于哈佛大学，曾担任全球热卖电影《惊天魔盗团》首席魔术顾问，之后陆续担任《模仿游戏》《碟中谍5：神秘国度》《蚁人》《盲点》等电影、电视剧顾问，也是《纽约时报》填字游戏的编制者。
作者从让人着迷的魔术艺术中，提炼出来7种基本原理，让很多商界、政界、思想界的领导者成功的运用在自己的领域，解决问题、启发支持者并获得很多支持和赞助。
其中的“知觉落差”原理，给出了《乘风破浪的姐姐》引起用户持续关注观看的理由。
1. 为用户制造落差，构建产品与结果的关联。
魔术就发生在人们已知的事和相信的事之间。
人们总是本能的相信自己的眼睛观察到的东西，相信感官和感知的力量；总是假设自己足够聪明和警觉，能够分辨真假。
这是人类正常运作的方式，否则人们就会失去自我，缺乏自信，没有勇气。但是这也很容易让人受到误导。产生误导的原因就是，人们的认知是充满盲点的，而大脑会自动填补这些盲点。比如别人说了一句话，你会脑补出来一个故事。
还记得上个月播出的《青春有你2》中，用了整整一集在播训练生们和家人打电话的场景。往常，类似的男团女团选秀是需要没收手机，全封闭军事化管理。然而，这些姐姐们，在节目期间还会用手机发微博，只因为节目组怂啊，一个都不敢得罪。
来自微博
每一位姐姐们都是出道多年，自带“资本”，不再是经常自卑的小透明。很多观众在节目还没正式开播，就脑补出来一出姐姐版“宫斗大戏”。
作为发起人的黄晓明，就连鼓励的话都要说的小心心翼翼，要一碗水端平。他更是被粉丝心疼的说，希望他能平安回来。
霸气姐姐们和大家看惯了励志草根选秀节目之间的落差感，已经成为吃瓜观众们津津乐道的话题，让这个万众期待节目首播就破4亿播放量。
节目截图
2. 设计充满神秘感的产品
思考”盒子外的事务“就意味着保护和围绕里面的奥秘而开展工作。就魔术而言，它意味着保护并利用人们能看到的与不能看到的之间的落差，感知与相信之间的落差。
魔术与”神秘“，代表着”无限的可能性“。出色的电影导演最好的展示了魔术盒子的神秘力量。导演把错误引导抢先一步等魔术策略编入剧情总，让观众能一窥隐藏于魔术幕布后的东西，又不能完全看清楚。一步一步的把观众吸引进去不能自拔。
《乘风破浪的姐姐》正片一开始的采访就特别的横。
“静姐，我们先做个自我介绍吧。”
宁静直接“怼”：“还要介绍我是谁，那我这几十年白干了，都不知道我是谁。”
节目截图
“能挡一下膝盖吗？”
伊能静表示很无语：“我这是裤子，挡不了。你们能不能为了我，配合一下我，别人让我配合你们，让我舒服地坐行吗？”
节目截图
都说三个女人一台戏，这里可是三十位霸气的姐姐们。这绝对是宫斗大混战。把观众的胃口调的足足的，搬着小板凳坐等吃瓜。
节目截图
而盒子里的是什么呢？海陆双腿练的全是淤青；伊能静累到老公的生日祝福都发不动；张含韵几天练出马甲线；金晨、宁静、吴昕等等好多姐姐们，一边赶通告一边练习，把机场、剧组、火车站都当成了练习室。
海陆微博
也正是姐姐们的这些努力，传达出了“乘风破浪”、不畏年龄焦虑、勇往直前的精神吧。不管是妹妹还是姐姐们都看的热血沸腾。
3. 加入让用户感到惊奇的因子
惊奇的效果越强，印象就越难以磨灭。也许，最重要的是，越让他们惊呼连连，你在他们心中就越想一个超级巨星。
如果说“落差”的概念是魔术的中心机制，那么“让观众惊呼连连的因素”就是魔术能够拥有神奇力量的原因。
原因是人天生相信眼见为实，并且相信用大脑“看到”的东西，比用肉眼感知到的要多。当对新事物感到惊奇时，人类也被设定为要集中注意力，跟更重要的是——去记住那个新事物。
从《创造营》到《青春有你》，男团女团都是素人训练生出道的一个通道。姐姐们各个都是已经出道多年，财力、名气、颜值都在线的大咖，还要像素人出道一样的练习唱跳被评判。这让这个节目本身就自带惊奇因子。
更让人觉得惊奇的，是节目中的评审老师杜华，她的选秀观念和节目的价值观向左，第一集看下来被骂的很惨。她现场给到丁当低分的原因，竟然是唱的太好。
杜华对女团的定义是业务能力不能太好，放在团里不和谐，要整齐划一的，要青春靓丽的。可以说是一个很神奇的存在了。
节目开场白是这样说的：
女人，从母亲开始就是我们一生中最早记得和最后忘却的名字，而每个女人砺砺一生都在面对性别与年龄，生活与自己的锤问。
三十岁以后，人生的见证者越来越少，但还可以自我见证。三十岁以后，所有的可能性不断褪却，但还可以越过时间，越过自己。
丁当微博
三十而励，三十而立，三十而骊。每个人都是独特的，不用年龄给自己设限，不断超越自己，这是每一个历经风雨的姐姐们对人生的诠释吧。
节目截图
总结
魔术是一项很神奇的艺术。观众明明知道是被骗的，还无法自拔的被吸引着。
把一个产品像魔术一样打造出来，也会让用户为之深深着迷。《征服》这本书讲述了赢得用户的7个策略，第一个策略就是“知觉落差”，为用户创建购买的理由。从《乘风破浪的姐姐》综艺大火的分析中，就能看出来效果。我们来一起回顾一下具体的方法：
1. 为用户制造落差，构建产品与结果的关联；
2. 设计充满神秘感的产品；
3. 加入让用户感到惊奇的因子。
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