从文案创作习得的写作技巧

阅《文案创作完全手册》精要，思快乐创作之源，看看文案有哪些值得借鉴的写作技巧。

首先上图:

从文案创作习得的写作技巧

三思为：

其一，写好slogen的人都很牛。

我们年轻的时候，都经历过以文字数量的心态，写文字的话，似乎只有弄了个中篇小说，才能配得上自己的才华，把诗歌和散文，只是当做练笔的过程。

电视台“标王”的崛起，名人三两句话的光环效应，并不在文人清高之下的思考范围，深经半夜爬格式才是通往才子之旅的唯一路径，这唯一路径的结果是，放下理想，踏实工作。

第一次做职场400多人的员工活动，后勤组的成员，十几个人在现场忙来忙去，设计部的人，端坐在前台，用各种卖萌的slogan，吸引着一批又一批的，满怀快乐的员工入场。

第一次觉得，做得多不如说的好，说得好不如说得精。当然了，后来我们学会了自high，没有这帮后勤人员的努力，但有slogan的狂欢也无济于事。这跟写文章是一样一样的，再好的标题，内容不行最终也是不行的。用标题提炼内容的精华，用精华切入受众的需求点，这是很有价值的事情。没有观众，再好的内容，说好叫自欺欺人。

所以，写一个好的slogan,既要了解观众，又要了解产品的特色属性，还能用一个喜欢的风格去表达，这是一件了不起的事情。

其二，说清楚一件事儿真的不容易。

《金字塔原理》是一本非常不错的书，原因是在商务中，可以让职场人士清晰表达。后来我们在了解成人大脑接受信息的过程中，发现这本书的价值在于，不仅了解大脑的信息接收模式，更重要的是，他把这种模式，做成了如何去表达的套路，这是一件非常厉害的事情。

但是，由于应用场景的不同，这并不是一招鲜吃遍天的套路，听众的不同，不仅决定了我们的表达风格，更主要的是决定了我们的表达套路，不可能让一群喜欢听故事的人，用商务表达的套路，去说给他们听。

所以，要想说清楚一件事儿，就应该针对不同的群体，掌握不同的说清楚一件事的套路。那么，你写出的内容，就必须考虑你的受众，没有一篇文章，可以针对所有的群体皆大欢喜，我们能做的只能细分受众，满足其中一部分受众的信息接收风格。

其三，把方法论变成工具出售。

我们通过各种渠道，经常会收到一些很有价值的信息，比如说，前段时间，曾经听了很多思维导图课程，这是一个非常好工具，听完之后却发现，似乎很有收获，但又无从下手，那时就想，如果有人开发出，一套好的新导图的训练工具，自己一定会出钱购买，但苦于没有渠道，或者有的渠道产出的产品，并非自己追求的样子，于是乎放弃。

长尾理论告诉我，你的产品一定会有人购买，但前提是，你要做出自己的产品，今天看了一份调查报告，知识累类产品的复购率，其实处于一个相对下降的趋势，原因很简单，听了很多东西，知道了很多的方法论，但经常要用的时候，还是工具来的比较实在，这是目前知识内容生产的一个空白。

有些真正热爱学习的人，把一些好的方法论，做成了内容生产的产品，却不知道出于何种原因，始终找不到批量出售的渠道，而仅仅是停留在想法层面，其实我觉得，内容生产，不仅仅是通过各种平台，以敲文字为生，把方法论开发成工具，才是内容生产的终端，就算是你写了一部小说，在以体验为王的时代，也应该让用户有更多的体验模式，很多网络小说，被改编成电视剧，就是这个原因。

岁月静好，不负青春，用坚持成就，用行动改变!

从文案创作习得的写作技巧