营销是一种商务职能，其本质是吸引、留存用户并创造顾客价值。有人选择在知乎上营销的原因一定是知乎这个社区满足了一部分的营销需求，知乎的用户就是某些人的潜在顾客，这部分人所有的商业智能都会围绕如何吸引这部潜在顾客展开。知乎社区的商业价值慢慢被各种机构和品牌发现，利益驱动下各种商业意图驱使会让这个社区。
对问题进行下再解读，为什么有人在知乎营销？正所谓有什么出现了，那么必有滋养它的土壤.所以，以此类推，有人营销，那么一定是知乎中有适宜它生长的土壤。
我可以说一个我的想法，只是这个大问题答案的其中一个方向～
在知乎中，从一开始的小众时代，主体用户应该是一些大牛，那些在各自领域各有建树的人，那些有着优秀思想，以及很会思考的人，总的来说，很厉害的人；那之后，用户越来越多，而用户的平均水平肯定是一直在下降的，也就是越来越多像我这样无所特长，思考不足的广大伸手党，而且早就形成规模，也就是人很多……
这就形成了营销的条件之一，营销的广大的受体，也叫消费者，最终会花钱的人.
第二点，我觉得这是知乎所特有的一个特点（我自己是这么个情况，请允许我以偏盖全^_^）那就是，来到知乎的伸手党，消费者们都会或多或少的带有一点自卑的色彩，没有自信，没有在自己的领域有什么出彩，也不能确定自己是否有一个足够厉害的大脑，也没有确定自己的思想是否深刻，反正就是自认为弱的人，来到了一个他认为会有很多强者的地方，事实证明确实强者很多，那么，这些带有自卑色彩进入知乎的人，在知乎中，就会比在社会上个体更容易被引导，被有名气的人引导，也就是更好忽悠，所以，也就更容易实施营销，也更容易成功！
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