《囧妈》免费的背后，头条下了一手好棋。

这是我之前的一篇问答内容的延伸，聚焦的点侧重点不重而已。

《囧妈》电影免费之后，引起的争论与讨论很大，在各个社交网络中产生了很多的话题。无论是买方的角度还是卖方的角度看，这次的商业行为都不啻为持续了很久的电影市场投下了一块巨石，在湖面中激起的可不仅仅只是涟漪，而是巨大的浪花，至于谁会被浪花拍到，还需要一段时间的观察期。

而我更兴趣的是这次事件的背后两个主角：西瓜视频与抖音，而在此之前需要普及两个事件：

1、年前，抖音和火山视频合并，推出抖音火山版本。

2、西瓜视频重新打造。

之前有人说：西瓜视频是被头条拿出来对抗B站的，我感觉大家可能低估了头条系的决心。

我们看下《囧妈》的海报：

抖音依然是头条宣传的重点，毕竟快手在后，一刻也不能大意。问题在于：我们体验过抖音之后大体都会明白，抖音app并不适合观看长时间的电影作品，这也就是为什么类抖音类app对长视频都非常慎重，因为用户行为惯性不是短时间可以快速调整过来的，即便被称为“次国民级应用”抖音也没有这么大的能力。所以，重点还是西瓜视频。

我相信现在很少有人再去某款应用的官网去看看的，而官网的布局及宣传点最能体现这家公司的发展方向。

如果你去看西瓜视频的官网，你可能会以为这是一家视频网站，和爱优腾的定位与功能是一样的，你绝不会以为这是一家短视频网站，成为视频网站的第四极可能是西瓜视频真正的定位，也是头条系背后的野心。

关于这次《囧妈》免费的背后，其实最有名的对标案例是奈飞：

2014年9月，Netflix宣布将和哈维•韦恩斯坦以及IMAX公司合作共推《卧虎藏龙2：青冥宝剑》，于2015年8月28日在Netflix网站和指定的Imax影院同步上映。消息传出后，近年来一直在电影发行的生态链上逐级下滑的传统院线立刻做出了回应：包括AMC在内的顶级院线纷纷表示，将联合抵制此片在美国上映。

2015年3月，Netflix花费1200万美元购买的新片《无境之兽》（Beasts of No Nation）已经提供线上点播服务，公司在尝试进行影院同步网络上映时，却遭到帝皇、AMC、Carmike和Cinemark北美四大院线的联合抵制。

2015年11月，乐视作为影片《消失的凶手》的出品方计划将为其全屏影视会员带来提前一天“超前点映”。但最终乐视影业还是按下了暂停键，“为了消弭误会，维护影院院线利益，乐视影业与乐视会员部门经过紧急协商，决定停止即将举办的线上点映活动。”

2019年，Netflix的《爱尔兰人》曾经尝试在传统院线AMC、Regal、Cinemark上映，但据外媒报道，传统院线希望保证90天的放映期后再在Netflix上线，而Netflix只能接受30天的窗口期。最终，他们没有谈拢。——来自自媒体深响的报道

大家可以通过查询资料了解下奈飞的发展历程，事实上对传统电影市场影响最大的可能就是奈飞的模式。爱优腾也一直以“国内版奈飞”定位自己，事实上考虑到国内用户习惯及付费习惯等问题，爱优腾的整个模式中，尚缺内容这一个环节，而内容才是关键。奈飞的订阅用户为什么那么多？在于奈飞的制作团队能够满足优质内容的持续产出，整个重要的条件保障了奈飞模式的运营，也是奈飞能够抗衡线下阵营的重要武器。

国内目前，能够对传统内容阵营产生影响的，只有电视剧这款，而电影这款始终遵循着线下上映，然后线上上映。即便是电视剧，也需要考虑电视台播放安排的节奏。以这种方式，和奈飞对标相差太远。

这些在用户快速增长期时，尚能有好故事可讲。问题在于当互联网进入存量时代时，这个故事已经不那么令人感到兴奋了。去年《庆余年》的播放事件播发后，很多文章就在为视频平台发声，主要在于视频网站的运营成本等问题。

但把视野如果切换到头条系，那么这个画风可能就需要变下。对于头条来说，西瓜视频为了获客，投入巨量的资金获得用户增加是好故事（考虑到整个头条系还没有上市），而爱优腾则在存量市场实现盈利（压力最大），两者完全是错位竞争，目前对于头条来说：竞争的氛围是有利的。

那么，我们回顾下之前的传闻：头条整合西瓜视频是为面对B站的竞争。思考这个问题的人只是从产品的角度审视的，那么我们换个角度呢？整个视频市场，我们切割为四块：

1、影视；

2、游戏；

3、娱乐；

4、草根。

这四块业务中，游戏直播的流量是巨大的，抖音火山版就是侧重了这个需求，如图：

抖音火山版本的官网，侧重点也非常清晰。（我们看头条时，别忽略了这家非常具有野心的公司，你还需要在脑海中记住头条的其他业务：游戏、文学、手机硬件等）

抖音和火山视频合并，不代表火山视频的消失，而非进一步打通流量和数据，实则内部的功能划分与定位非常清晰。

而抖音则满足了娱乐与草根创作的需求，那么对于头条系来说：视频大市场中缺少一个影视板块。综合对比，衡量，西瓜视频承担了这个角色，所以你看到西瓜视频的定位：放映厅。而这个不就是影视应用，对标的对象则是爱优腾，而非B站。

这一次《囧妈》免费的背后，头条系也成功地将西瓜视频推到了台前，完成了曝光。西瓜视频是否就此一跃成为视频市场重要参与者，可能还需要看母公司字节跳动会投入多少资源。

目前看各大应用市场，除了百度系的应用市场还是自家的爱奇艺app占据榜单之外，其他应用市场基本被头条系占据，西瓜视频更是成为热点，包括iOS端和安卓端。

由此，头条系的整个业务版图也变得非常清晰起来，同时每个应用或业务也各自寻找到了各自的定位。

目前头条系的母公司字节跳动依然没有市场，如果头条系的整体业务板块都实现了突破，那么字节跳动可能会是中国另一个互联网巨头。