【学习分享】管理经济学（8）——用供需模型预测市场前景

【学习分享】管理经济学（8）——用供需模型预测市场前景

【课程】圈外商学院

昨天，我们通过供需模型分析了明星天价薪酬的成因：是由于经济和传播技术的发展使得人们对欣赏明星影视作品的需求极大地提高，推得需求曲线大大地向右进行了移动，进而使明星有了现在的所谓"天价薪酬"。

你可能会说这是后见之明，我需要学习的是如何预测将来，即行业的发展前景。

其实无论是分析现状还是预测将来，方法是一样的，也是我们上面提到的三个步骤。

下面，我们就以儿童英文线下培训市场作为例子来演示如何用“供需"模型来分析该市场的发展前景。

之后，你可以举一反三, 对你所处的或即将进入的行业做一个分析。以期你对自己的职业选择有更清晰的认识，作更好的决策。

假设我现在要进行创业，我喜欢的行业是从事儿童英文线下培训。创业是有风险的，我需要对这个行业做一个仔细的前景分析。让我们用学过的供需模型，画一个坐标系。

假设我经过调研得到儿童英文线下培训市场的均衡价格为P0，均衡量为Q0。

首先，我们从影响需求端的因素开始分析。根据经济学界多年的研究总结，影响需求端的因素可以概括为5个方面:包括市场规模、人们的财富、偏好、相关产品的价格的变动及预期。

比如，由于-般城里的父母认为英文教育是儿童教育不可或缺的一部分。我认为现在的二胎政策以及很快政府可能要放开生育管控，未来城市的儿童数量会大幅度增加，这使得市场规模扩大,使得在现有的价格下，需求量会增加，需求曲线向右从D0移到D1.

在新的均衡点:均衡价格和均衡量都会.上升。

另外，如果中国的经济还会持续增长，家庭财富会上升，家长们会更有财力投资于孩子的教育。也会使得需求曲线向右移动。

假设经过我的研究发现，随着儿童数量的增加，儿童之间的竞争加剧。许多小孩参加幼升小的面试，英文水平是一个关键指标。 那么家长对投资英文教育会产生更强烈的偏好。也会使得需求曲线向右移动。

我上面考虑到的三个因素，经过分析，我认为都使该市场的均衡点向右上角移动，即在新的均衡点:均衡价格和均衡量都.上升。这让我对该市场的前景十分看好!

接下来,我们来分析影响供给端的因素。根据经济学界多年的研究总结，影响供给端的因素包括四个:竞争者的数量、生产投入品的价格、技术和企业对未来的预期。

比如，我发现该市场吸引了许多新的国外企业的进入，由于竞争者增多,那么在每一个价格下，供给都会增多,会使得供给曲线从S0响右移动到S1.

此时由于供给增多，均衡价格下跌，均衡量上升。

另外，由于该行业的主要投入品是英文教师，如果我国政府允许更多的国外从事英文教育行业的劳动者进入中国市场，使得从业人员的平均薪资下跌。此时，由于生产投入品价格下降，企业成本下降,企业变得更加有利可图，从而增加供给，会使得供给曲线向右移动。

我上面考虑到的两个因素，经过分析，我认为都使该市场的均衡点向右下角移动，即在新的均衡点:均衡价格下降而均衡量上升。价格下跌，竞争加剧，这让我对该市场的前景有点担忧!

市场均衡的变动，是由各种对需求和供给影响因素共同作用的结果。在实际工作中，当你分析你所处的行业的市场状况,想起来可能非常复杂。但是，如果你运用"供需"模型来分析，其实，注意的也无外乎是上面的例子里所考虑的这些因素。

当然，你可能会说这样的定性分析还是比较容易的，难的是定量分析。例如一个因素使得需求曲线向右移动，而另一个因素使得需求曲线向左移动,那我怎么确定最后需求曲线是向左还是向右移动?或是原地不动?

这样的问题在理论.上和实际中都是回答不了的。“供需"模型的作用是让你建立起对影响市场均衡变动因素的敏锐的觉察力，不至于让你稀里糊涂地对市场发展趋势毫无判断。