行业背景#

开心消消乐的开发商和运营商都是乐元素。最早是在腾讯开放平台运营web版，后来再推出移动版。早在2015年2月，乐元素就在开平运营过一款web游戏《开心泡泡猫》。这是一款仿照泡泡龙制作的平台游戏。当时它的留存，病毒传播都是行业标杆级别，以至于平台上很多游戏争相模仿。而《开心消消乐》则继承了其在游戏设计、用户体验、平台运营等各方面的经验和精华。

自开平上线之后表现出色，直奔榜顶，之后也一直是腾讯力推的产品。消除类社交游戏已经在facebook上有过大量的市场验证，而且乐元素也通过开平的页游版证明了自身的开发、运营能力，再者和腾讯已经有了良好的合作关系，所以腾讯愿意在移动版分享其平台的关系链。后来腾讯再代理了《Candy Crush》，但在中国市场已无法与消消乐相提并论。儿子超过爸爸的典范。

除了乐元素良好的游戏制作和运营能力，其敏锐的游戏嗅觉使得开心消消乐能在其他同类产品乃至《Candy Crush》还未染指国内市场时，就已经捷足先登。这也是导致后续的一些优质的同类作品望其项背的原因之一。

游戏设计#

从游戏设计的角度出发，该游戏做到了以下三点：

1.玩家目标是明确的：进入游戏后，只要一眼就能看出这游戏应该怎么玩，并且快速制定下一步需要怎么走。玩家的游戏节奏被瞬间带动起来。

2.需要动脑，也要运气：开心消消乐中运气和动脑基本上各占一半。游戏给予玩家自由发挥的空间，也给予玩家下落动物的不确定性，以此构成一个轻松、轻量思考的玩法。配合明确的目标，你可以很清楚的知道自己哪步走好了，哪步走坏了。可家在很轻松愉悦但又能体现技巧性的节奏下进行游戏。当自己的技巧得到游戏本体认可时就会触发十分酷炫的奖励结算界面，激励玩家去玩下一关。

3.回合制而非即时制：这一点符合其休闲游戏的定位，回合制可以给予玩家无时间限制的游戏环境，可关可停，使得游戏表现形式更为轻松。

用户体验#

从用户体验角度出发，有以下几点：

1.消消乐的界面属于Q版可爱风格。角色设定是可爱的宠物， 对于大多数女性来说没有暴力、恐怖或是血腥，只有萌萌哒宠物，是毫无抵御能力的；对于大多数男性来说也是无聊时打发时间的神器，游戏的排名又是男性满足自己虚荣心的利器。同时玩法简单，不需要很高的游戏技能。因此玩家的适合年龄范围也是比较广的。

2.游戏给予玩家的体验非常好。

从操作层面来说，非常简单流畅——完成关卡所需要的全部动作就是用一根手指左右滑动或者偶尔点击道具。

从音效层面上来说，游戏将消除时的音效做的十分干脆利落，又不失愉悦感。在某一动作达到练消效果时会有很可爱的音效“good”、“great”、“excellent”、"unbelievable"等来鼓励玩家。同时玩家每次点击所带来的音效是不重复的。

在特效层面来说，游戏的消除特效做的十分出彩，如同气球爆开，干净利落却又不失动感。配上相匹配的音效，让玩家充分体验到消除带来的爽快感受。

游戏最吸引人的地方是各种十分带感的连击消除特效：

四连特效（横，纵），爆炸特效，五连特效。
当简单特效的结合可构成威力巨大的高级特效：四连纵线+爆炸特效，可构成竖着四排，同时清空！四连横线+爆炸特效，横向四排同时清空，威力很强。但横和竖是随机的，全部化为爆炸特效。
五连+五连，极难出现。两者相邻相互拖动，直接清屏。

这些特效的出现会极大程度上地刺激玩家的兴奋点。而游戏别有用心地在完成每个关卡之后都设置一个奖励结算过程。这一过程中必定会大量出现以上所述的连击效果，所以即使是刚接触这款游戏的玩家，也能获得很好的游戏体验。同时也会刺激其在游戏过程中去可以制造这些连击。

从情感层面上来说，该游戏使用星级评分制，对于大部分玩家来说如果得不到三星，就算可以正常进入下一关，但是强迫症的驱使会让其不厌其烦地去刷取三星评级，因为游戏主线的树上前面全是一串串三星，中间突然出现一个空缺，总让人觉得不舒服。如果有玩家不介意这一点，游戏还设置了许多三星才能解锁的丰厚奖励，所以保证了每个玩家都能心甘情愿地去打好每一个关卡.这里有个小细节：在前面几个关卡，每完成一关，就会出现一个小手指向下一关的开始按钮。

以上几点组合而成，就是一级棒的用户体验。

用户定位#

先上数据图：

• 表一
  电子游戏男女比例增长图 Source: videogaming is no longer a man’s world

• 表二

表一显示06年至14年女性玩家的比重在快速上升，到2014年已经到达48%比52%。近些年国内也出现了许多针对女性玩家的游戏。那么对于女性玩家，游戏里的那些因素才是真正吸引她们的原因呢？

• ①画面精致美观
• ②剧情引人入胜
• ③难度简单易过
• ④游戏时间灵活

以上五点是普遍女性玩家所注重的。但并非需要全部都具备。通过上文的分析，我们可以很明显地看到《开心消消乐》做到了①③④点，并且都做得相当出色。而在剧情方面，对于一款休闲类三消游戏来说，玩家并不会有太多在这方面的要求。

同时女性玩家有一个极大的优点在于，其社交性远远大于男性，因此在社交场合推荐或者被推荐这款游戏的几率和推荐成功并下载的概率远远大于男性玩家。这或许能解释为什么该游戏能在排行榜上经久不衰的另一个原因之一吧。

表二中最值得注意的是30至40岁这个年龄层的女性，其所占比重高于同年龄段的男性，体现了巨大的市场价值。数据来源于美国，但是用于国内也是妥当的。因为智能手机在移动端带来的革命，使得手机不再是复杂的电子产品，而是一件价廉而又实用的必备品。那些已经成家甚至子女都成家的妈妈们也开始拿起手机进入移动互联的时代，但国内手机游戏普遍受众定位却是年轻化的。但开心消消乐这款游戏在画面和玩法上，都将这部分人群给考虑进去了。

所以可以得出一个结论是，开心消消乐能如此风靡的另一个原因是其巧妙地牢牢地抓住了大部分女性玩家的心。

结论#

较早得进入国内市场，凭借了游戏优秀的用户体验和三消类游戏经久不衰的魅力，牢牢抓住了广大女性用户——特别是占领了一批正在逐步增长的刚接触手游的女性市场，使之成为强力的支撑者和宣传者。从而在短时间内配合着运营活动聚集大量的用户，抢先占领了国内休闲类手游的制高点。