前言

如今的精品手游，尤其是二次元手游，越来越讲究主线的剧情完整度以及角色丰满度了。许多游戏的主线历程本身，就是动漫。比如阴阳师，玩家可以通过主线剧情，了解游戏的背景故事，获悉不同游戏角色的事迹以及性格特点，甚至对某个角色产生情感上的共鸣……阴阳师显然也不止于此，其官方在B站发布的官方动漫《阴阳师-平安物语》有着4000多万的播放，9.6/10的评分，进一步加深了游戏的周边效应。由此，阴阳师宇宙正式成为了一种文化，一种衍变自游戏的文化现象。之后推出的决战平安京以及阴阳师百闻牌，也就自然而然地拥有了玩家土壤，游戏的下限得以保障。

是不是很熟悉，漫威宇宙好像也是这样的。强大的文化效应，保障了漫威宇宙一系列影片的高下限：一部电影即使不能成为爆款，也不至于赔钱。这就是文化，或者说IP带来的力量。

《原神》显然也走在这条路上。这款游戏的内容，有相当大的比例在于剧情以及角色形象上。游戏有很长，很丰满的剧情线，而且不能跳过。即使你是一个快餐手游的玩家（指短剧情，且可以跳过的手游），你也得老老实实地看完剧情。不仅如此，针对每个角色，原神也会有对应角色的传说任务，让玩家更深入地了解到角色的来历、故事以及性格。在此基础上，每个角色的属性界面都会有不同的语音，动作以及故事。通过一系列的设定，所有的纸片人都变得立体了起来。

那么，如何打造这样的可以成为文化符号的手游呢？

高质量的文案以及美术

想成为文化符号，成败很大程度上在于美术以及文案。就比如原神中剧情不可跳过的设定，如果玩家看到的是粗糙的画面以及令人尴尬的文案，不可跳过的这一设定将会变成一种折磨，玩家可能当场退游。即使剧情可以跳过，优质的美术以及文案也会吸引到玩家，让他们不舍得跳过。只有高质量的文案以及美术做保障，玩家才有可能接受游戏的文化“灌输”。

对现在的国内市场来说，二次元是一个非常合适的切入点。得益于二次元庞大的目标群体数量，一款二次元游戏如果能够达到动漫级的画面以及剧情，就很容易吸引到大量的二次元用户。而二次元群体，就是天然的文化符号创建者，在游戏之余，二次元用户喜欢去观看一些游戏内容的二次创作，比如官方动漫、同人作品等。这些特质，加速了文化的形成。

当然，其他品项的文化打造虽说比较难以切入，但是也可以从另一个角度想，其他领域是一片蓝海。比如腾讯的天涯明月刀，就有很高质量的美术品质，有成为文化的潜质。

合理的剧情关卡以及剧情数值设定

我们不是在做只狼，我们是在创作一部电影。而且作为一款游戏，肯定不只是让玩家去观看剧情，还需要玩家参与剧情之中，比如跑图、收集物资、通过剧情关卡、打败剧情敌人以及BOSS等等。此时，剧情内容中的数值以及流程设定就非常关键。

剧情关卡的设计遵循一个原则：能够开启此剧情的所有玩家，只需达到该阶段的低练度，即可以通过该关卡。原因是这是主线剧情，是我们想让所有玩家去体验到的一个流程，在此不应该设置较高的难度。

其次在设计时，要考虑特定练度下的所有类型的玩家是否可以通过。举一个阴阳师的例子，如果35级时有剧情，而大部分玩家35级时的正常练度是一个5星以及若干4星式神。我们就需要考虑 玩家练的5星式神是什么，不仅5星的大天狗、姑获鸟可以通关，也要保证5星的雨女、管狐能够通过（可能需要苦战一番）。

再举一个原神的例子，所有玩家都有风/岩主，以及火系、冰系、雷系的初始角色，因此，主线剧情的关卡流程基本都是按照这几个元素设计的。

再来一个旷野之息的例子，这游戏牛逼就牛逼在你出了初始台地（新手村），你可以自由选择剧情触发顺序，不用考虑前置条件，所有的剧情玩家都有办法通过（你想直接去打最终BOSS盖侬都行）。这在设计上是真的牛逼，用最底层的设定，去自由选择剧情顺序而不用考虑前置条件，这在设定上已到化境，实乃我辈楷模。

最后，可以适当考虑纯休闲向玩家。比如，在剧情连续失败5次以后，给玩家提供跳过该剧情的机会（剧情奖励可以酌情降低）。

在原神1.1版本中，更新了新的主线剧情，但是黄金屋剧情中的“公子”由于伤害过高，导致相当多的玩家有抱怨。当然，我觉得这不是一个设计上的失败：因为在玩家通过该剧情后，公子将会变为一个周常BOSS，周常BOSS就需要有其对应的难度，且玩家熟悉BOSS技能机制后，BOSS将会变得极为简单。策划组的想法肯定是把公子作为周常BOSS的难度设计的，这点很对。但他们做的不好的地方是：

1.玩家未通过该剧情时，无法使用联机功能。

2.剧情失败时，要从很早的阶段重新打起。

3. 在多次失败后，没有跳过选项。    

以上三项是导致玩家负面体验的根因，有相当多的玩家一时间没打过，选择过一段时间再打，但是此时又无法使用很重要的社交系统，导致玩家怨声载道。也有相当多的玩家喜欢多次尝试，想要通过剧情，但是失败要从很靠前的阶段重新来过，也是负面体验的来源。对于那些实在打不过，又是剧情党的玩家，在多次失败后，不提供跳过选项，对玩家来说也是很负面的体验。这就是策划想的不周到的地方了，我们应该引以为戒。

游戏外：官方社区、媒体、平台

除了游戏内的剧情、角色的立体打造之外。想要搞出文化来，一定要利用外部的力量。比如可以开通人气角色的官方微博，发送一些符合角色人设的社交媒体内容；在B站上发布官方的周边动漫视频；引导玩家二次创作，比如征集同人作品、文章之类的活动；亦或者是与高人气的同人作品进行官方互动等。

游戏宇宙的打造是相当立体的，游戏内的内容只是基础，游戏外的内容打造也非常重要。比如英雄联盟早期不太注重英雄联盟宇宙这个概念，但是在中期电竞文化形成之后，英雄联盟相当重视文化这个概念。所有新英雄的设计，一定是从背景故事开始的，一定要在英雄联盟宇宙中找到属于他的位置，才会开始根据他的故事、他的背景来设计他的定位、他的技能（源于英雄联盟开发者日志）。也得益于此，英雄联盟老而弥坚，一直保持着强大的生命力。

总结

想把一个游戏打造成文化现象，以上的三点只是基础，我也只是浅浅而谈（毕竟目前还算一个门外汉）。还有很多其他的事情要做，比如买量，造势等等。本文主要是从游戏策划的角度来谈，关于运营之类的所知不多，敬请见谅。