中国的消费市场

最近，英国经济学人集团旗下权威机构“经济学人智库”发布了一个新报告，分析预测了中国消费者群体在未来15年将会有什么变化，以及中国消费市场会出现什么趋势。企业掌握这个变化趋势，对于未来制定战略很有帮助。我来给你转述一下这份报告的精华内容。

这份报告的整体结论是，在未来15年，中国个人消费会剧增，增量将会比当前欧盟的消费总量还要高。这是因为个人消费已经成为中国经济增长的主要驱动力，中国经济增长的“两驾马车”，投资和出口都陷入了困境。

为什么会产生这么大的增量呢？很重要的一个原因是收入水平整体上升。这份报告按照收入水平，把消费者分成了四类，分别是低收入、中低收入、中高收入和高收入。到2030年，整体收入水平会上升，低收入人群会大幅减少，高收入消费者群体会迅速增长。收入群体规模的变化，会催生庞大的消费转型和升级需求。

收入水平上升，将对消费习惯和消费市场产生很大的影响，可以从这三个方面来理解。

第一，消费市场的地区差异。高收入和中高收入消费者，未来15年还会聚集在重要的城市和城市圈里。一方面，保持收入优势的，还是北京、上海、广州、深圳这几个一线城市，到2030年，这几个城市的高收入人群会翻一番。另一方面，高收入群体增长速度最快的，会是内陆城市。比如重庆、成都、西安、长沙等。像重庆，高收入人群数量在未来15年将会增长近9倍。

不同地区对不同产品和服务的需求是不一样的。就拿汽车来说，像北京、上海这些城市，对汽车实行限购，销量增长速度也比较慢，需求的重点在升级换代和提供高档车型上。像宁夏、山西这些省区，城市化潜力很大，汽车消费的增长速度就会很快。

第二，消费模式的变化。在过去的十年里，中国人的消费模式已经发生了重大变化，最明显的一点就是生活必需品的支出份额下降。通过跟其他国家的比较，中国最有可能出现高速增长的项目，会出现在医疗卫生、休闲、教育等领域。像食品、服装、烟草等商品，消费增长相对会慢一些，因为大部分市场需求已经得到了满足。

第三，消费者的消费需求会差异化。中高收入消费者将会寻求消费升级，更愿意买品牌产品。高收入消费者增多，给财富管理、保险服务这样的新兴高端需求提供了市场。比如旅游，更多的人会选择出境游，去更贵更远的目的地。再比如金融服务业，也会迎来高速增长期。目前，中国家庭持有的金融资产很少，跟房产比起来可以忽略不计，这说明金融资产投资还有很广阔的空间。这份报告预测，未来消费者会逐渐远离房地产投资，转去投资金融产品。

总结一下，这份报告对于未来15年中国消费市场的变化，在空间差异、需求结构、消费模式等方面都做了探讨，供你参考。