大家好，我是十眠。
我们村已经封路了，你别说，少了七大姑八大姨“爱”的问候，连仅存的一点年味都没有了。
既然只能待在家里，那就好好更新，多追几个热点
(虽然我都是等热点凉了才追)
春节的营销战场是互联网大厂的必争之地，如果说持续了五年的红包大战成功的改变了我们的支付习惯，那么短视频应用的参战就是在试图抢夺我们的业余时间，而且今年疫情爆发，人们不得不待在家里保护自己，这就大大延长了我们使用手机的时间，这一次大家不出门，生活要继续，生鲜电商会高速增长，在线诊疗或许可以培养起用户习惯，满足人们娱乐、消闲需求的短视频应用自然不会错过这次机会，而且竞争异常激烈，都想成为用户的首选应用，特别是抖音和快手。
一直强调弱运营的快手老铁今年却一反常态高调的拿下了春晚，并在当天发出10亿现金红包，大年初一就顺利冲上了AppStore免费榜第一的宝座。而且快手今年的活动主题是“点赞中国年”，很有正能量，也与红包活动和公益进行了很好的结合，支援了武汉，获得了广大用户的好评。
快手上春晚的这次大动作实际促进了快手战略上的定位调整，这要从快手一直深耕的下沉市场说起。
快手成立快九年了，最初是影像工具，2013年才升级成短视频平台，在这6年里快手战胜了秒拍、美拍、微视等一波波对手，最终迎来了和抖音的对手戏，抖音后生可畏，凭借着时尚、年轻、爱音乐的定位吸引了许多年轻人，做到了日活4亿，好多人认为抖音会干掉快手，但快手后劲十足，两者斗得难舍难分，靠的就是其下沉市场的用户基础。
下沉市场是其用户层面的优势，但在品牌层面却成为了短板，快手的新Slogan是“在快手，看见每一种生活”，但快手的内容却被一些人认为是缺乏格调的“土味视频”，甚至在一些人的偏见里快手很low。2019年快手一直在努力改变人们对它的偏见，强调自己是真实生活的写照，例如这条在央视霸屏的快手广告《点赞可爱中国》。
快手想传达的可爱，不只有表面上的可爱，而是对每一个中国人多元生活方式的最高赞美，因为最能打动人的，从来都是那些真实，平凡且鲜活的人和故事，它用两分钟的视频告诉你：你对生活的热爱很可爱。看完这个视频你还会觉得快手老铁们土么？
上春晚无疑是对快手品牌的一次重要提升，春晚是国民节目，覆盖11亿+观众，覆盖社会各个人群，不仅可以帮快手巩固在下沉市场的地位，又可以补充快手一二线城市的用户结构，两个市场，快手都可以进一步渗透，获得增长空间。
快手春节前DAU3亿，抖音4亿，根据QM数据显示，两者有42%的重叠用户，而且短视频市场已经出现了存量市场的特征，因此一定会出现相互渗透，相互争抢的情况，体现在定位上就是快手要上浮，抖音要下沉，两者都虎视眈眈的看着对方的地盘，毕竟用户们不会拒绝真金白银，关键看谁能留下他们。
抖音虽然没能上春晚，但字节跳动这盘棋似乎下的更加长远，从字节跳动6.3亿拿下《囧妈》就可见一斑，但其实在这之前字节跳动就对其旗下产品做了定位上的调整，例如年前抖音和火山合并，推出抖音火山版。
从官网就可以看出，抖音火山版的侧重点非常清晰，就是游戏直播，两者的合并进一步打通了流量和数据，使得头条系产品的功能和定位更加清晰。
抖音也早在18年就调整了Slogan，从“让崇拜从这里开始”变成了“记录美好生活“，与之前快手的“记录生活，记录你”非常相似，抖音虽然早已打破贴近一二线年轻人的策略，坚持时尚、潮流的内容定位，开始拥抱三四线城市人群，拓展下沉市场，但短视频是其很难甩掉也不能甩掉的形式定位，因为抖音并不适合观看时间较长的影视作品，用户使用抖音的行为习惯已经养成，移动短视频也正好契合时间碎片化的各种场景，抖音没必要舍本逐末，所以发展长视频的任务就交到了西瓜视频手上。
之前有人说西瓜视频是头条拿来和B站竞争的，但现在从西瓜官网的功能和定位来看该担心的是爱优腾，而且头条和徐峥的欢喜传媒发布的公告表示，两方将分两阶段进行长期合作，有望建立线上院线频道，共同打造“首映”流媒体平台。
由此，头条系的这三个视频产品的定位变得非常清晰起来，这不仅有利于头条对产品的推广，而且有利于用户根据自己的需求对产品进行选择，这次《囧妈》免费的背后，头条也成功的把西瓜视频推到了台前，完成了亿万级的曝光，更重要的是在疫情面前人心惶惶，免费请大家看电影，着实暖了全国人民的心，赢得了好感和信任。但西瓜视频能否就此一跃成为继爱优腾之后的又一大流媒体平台，还要看头条能不能把新来的巨量用户给留住。
看到这里，肯定有许多小伙伴表示不满，你扯了一大堆全是互联网大厂的操作，动不动就是几个亿，和公众号运营有毛关系啊。
但是，作为优秀的互联网内容运营，就算没有关系，我们也要制造关系。
其实从上面快手和抖音的案例可以看出，做一个产品定位非常重要，一定要精准、垂直。我们写公众号做自媒体，其实就是运营一个自己的产品，而且现在早过了公众号的红利时期，不是那个随便模仿个套路就能写出10w+的时代了。
所以你的初期定位一定要准，不要担心定位范围窄，互联网的长尾效应会帮你解决这个问题，越准越好，越窄越好。
只有这样你才能抓住目标用户的核心痛点，产出优质内容迅速吸引关注，你看看快手和抖音早期都是这样做的，一个深耕下沉市场也就是三四线城市和农村，一个把目标用户定位在一二线城市的年轻人。
等到你赚到了第一桶金，就会吸引来更多的模仿者，这个细分领域竞争就会越来越激烈，你在这个领域的原创能力可能也会面临枯竭，这个时候你就应该调整定位了，具体办法是进行次主题关联。
比如你是写学英语方法论的，有一天你觉得你的方法论都输出完了，那么你还可以去写职场，因为英语学了是拿来用的，当然可以写和英语相关的工作经验了，类似的还可以写读书、励志鸡汤，这样你就可以和这些领域的公众号争夺用户了，这样下来你的创作源泉就永远不会枯竭。
所以你看，抖音和快手是不是在都在后期进行了定位调整，抖音下沉快手上浮，相互渗透对方市场，而且抖音还把手伸向了爱优腾那边，为的就是永葆青春，持续发展。
还等什么，赶紧去运营自己的公众号吧！
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