3月2日+张建波+读书打卡

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书名：《视觉锤-视觉时代的定位之道》

作者：劳拉.里斯(美）

87页~109页：

书摘心得：

第七章：动态：比静态更有效

作者在书中提到对于品牌的视觉锤而言，包含了动态、运动或游行的视觉锤比那些静态的视觉锤或静止的画面更有效。

而最能把控“动态”的广告媒体就是电视，如今是视频平台广告。

作者举了多芬香皂的例子，多芬香皂的广告诉求是“多芬香皂含有1/4的乳液”，营销人员制作了一个动态画面广告，画面里一只手正在将乳液导入一块多芬香皂。非常简单，但极为有效。作者同时提到用语言表和动态画面表达“1/4的乳液成分”，所传达的信息并没有本质的区别，不同的是可记忆性，视频画面中令人震惊的元素不仅易记，而且可信。

第八章：创始人：天生的锤子

作者在本章提到用企业创始人的肖像作为品牌的视觉锤也是非常好的选择，但前提是你的创始人必须很出名，或者想办法让他出名。用创始人的肖像做为视觉锤，很多时候传达出这个品牌的正统和连续性，可以给消费者非常大的信任感。像肯德基的桑德斯上校的头像和国内知名辣椒酱品牌老干妈都是这么做的。有一点需要提醒的人是，公司的创始人很出名，必须基于正面的原因，如果是负面的，那么用其肖像作为品牌的视觉锤将是对品牌更大的伤害。还有就是在选择窗创始人肖像作为品牌视觉锤时，要考虑品牌的诉求或者口号，即品牌的语言钉，尽量做到肖像和语言钉的完美结合，肖像能有力的传达出语言钉所有要表达的含义。