《史蒂夫.乔布斯传》-02

     今天为大家分享《史蒂夫.乔布斯传》的第五章到第八章。

      上次说到乔布斯和沃兹的分工是沃兹设计好的产品，乔布斯想办法做好营销。沃兹设计出了Apple I，乔布斯看到了商机，电脑的未来。两人成立了最初的苹果公司，当时选定了“苹果”这个公司名称，是希望用苹果来弱化电脑的锐气，而更加有亲和力。

     随着苹果一代的销售，沃兹和乔布斯产生了分歧，沃兹觉得苹果是他设计出来了，他们对苹果公司的贡献是不一样的，但是他也不得不承认没有乔布斯也不可能有这个公司。于是两人又和好，承诺继续合作。

      Apple II的设计及生产，公司需要大量的资金，乔布斯多次被拒，后来他邀请了马库拉加入公司，他是营销的好手。给苹果做了完美的市场企划书，并且投资入股，拥有三分之一苹果公司的股份。于是1977年1月3日，苹果公司正式成立。他们邀请了著名的广告设计师设计logo和公司宣传册，在宣传册中logo的下面写着“至繁归于至简”，这也是乔布斯一直信奉设计的理念。

        马库拉对于乔布斯来说，具有父亲一样的感情及管线，他教乔布斯“你永远不该怀着赚钱的目的去创办一家公司。你的目的应该是做出让你自己深信不疑的产品，创办一家生命力很强的公司”。

       同时，马库拉确定了苹果营销哲学，第一点事共鸣，就是紧密结合顾客的感受；第二点是专注，为了做好我们决定要做的事情，我们必须拒绝所有不重要的机会；第三点，灌输，如果我们以创新的、专业的方式展示产品，那么优质的形象就会被灌输到顾客思想中，这三点一直沿用至今仍能让消费者清楚的感受到。

       乔布斯此时只有22岁，他的脾气及性格不是那么招人喜欢，他的控制欲极强，并且追求完美，所有的东西都是“垃圾或天才”两个方面，所以作为一家公司的总裁，他显然是不合适的。马库拉招聘了斯科特为公司的总裁，他的主要责任就是管住乔布斯。

       Apple III 销量惨淡，乔布斯开始把中心放到莉萨项目。这个项目是以他的女儿命名的，但是前期他并不承认这个女儿是他的，直到苹果公司上市他才要求去做亲子鉴定。当然后来他对于当时的混账行为也是很后悔的。莉萨项目做的也没有很成功，这是有人建议他们去看看施乐公司设计的东西，经过几次的见面他们终于见到施乐公司设计的图形界面技术及联网的功能。乔布斯觉得这就是电脑的未来，但是施乐公司并没有把这些点做好。于是苹果公司进行了技术上的借鉴，当然也有人说这是盗窃，不过乔布斯自己不以为然，他觉得一句古话说的非常好“好的艺术家抄袭创意，伟大的艺术家窃取灵感”。