一. 产品信息
1.1 产品名称:内涵段子
1.2 版本号:6.6.6
1.3 体验环境
手机型号 OPPO R9m
ColorOS版本 V3.0.0
Android版本 5.1
1.4 产品口号(Slogan):内涵的不只是段子
1.5 产品定位:
内涵段子是一款包含各类短视频、脑洞神评论、图片、段子、精华等多主题多体裁的社交软件,搞笑娱乐社区
二. 产品介绍
2.1 核心功能
内涵段子是一个搞笑内容型UGC社区,核心功能是提供搞笑内容。包括发布,浏览,评论等
2.2产品结构图
三. 用户分析
3.1用户是谁
大致有这么几类
喜欢看段子,搞笑内容的人
喜欢看妹子,喜欢比较污,比较内涵的内容的人
喜欢分享生活的人
3.2用户特征(来自艾瑞指数)
性别分布:男性占比66.60%,女性占比33.40%
年龄分布:24-35的群体为主要用户群体
地理分布:分布相对比较均匀
2.3用户需求
想要看段子,有趣的视频,有趣的图
想要度过无聊的时间,比如漫长的地铁时间
想要分享自己的糗事、段子的需求
想要获得粉丝和流量的博主
四. 产品分析
4.1版本信息(数据来源AOS100)
4.2功能分析
4.2.1首页feed流
首页是feed流,主要是短视频、文字、图片的形式。用户可以对每一条内容进行点赞,不感兴趣,或者评论。点赞和不感兴趣是很好的收集用户反馈的途径。机器根据用户的点赞或者不感兴趣来分析用户的偏好,针对性的推荐相关内容。
有点赞特别高的评论时,feed流的内容下面会展示一条神评论。用户不需要点开评论详情页就可以看到某条内容的神评论。
4.2.2 段友秀
段友秀的形式有点像快手,是段友记录生活的一个地方。
为什么要做段友秀呢?我的理解是:第一,为了流量。快手作为短视频界的老大,用其日活证明了其模式,内涵段子当然也不会放过这部分,短视频带来的流量是可观的,而且可以将一部分快手的用户吸引过来。第二,横向拓展产品。内涵段子作为日活相当高的产品,他的垂直度是够的,但是为了让产品更有生命力,其需要横向拓展产品。段友秀,直播等等都是为了拓宽产品。第三,打造短视频的流量IP。原有的feed流内容下不容易产品较大的IP,因为个性化推荐弱化了视频发布者对于用户的印象。而段友秀中,视频发布者和视频制作者是同一主体,IP对于用户的印象是加深的,容易产品网红,而这些网红就是流量IP。
4.3社区分析
内涵段子具有很强的社区文化。举例说明内涵段子的文化特征
使用内涵段子的人自称为“段友”
内涵段子车贴在段友之间很流行,段友会把车贴贴在车上。
汽车暗号:如果在室外碰见了贴着内涵段子车贴的车,就会发起暗号“比~比比”一长两短按喇叭,如果对方也回应了一长两短的喇叭声就说明是真段友,双方都会异常兴奋。
问答暗号:天王盖地虎,小鸡炖蘑菇;宝塔镇河妖,蘑菇放辣椒;馒头,奥~~
为什么会产生这样的社区文化呢?
第一,官方的主动引导,社区文化形成前期一定离不开官方的引导。
第二,群体效应。(学了社会心理学的小渣渣来献丑)
群体效应是指个体形成群体之后,通过群体对个体约束和指导,群体中个体之间的作用,就会使群体中的一群人,在心理和行为上发生一系列的变化。
简单的来说,段友文化最初是由一个小团体创立的,这个小团体可能是内涵段子的工作人员。这个小团体有自己的名称:段友;这个小团体有自己的标志:内涵段子车贴;这个小团体有自己的口号。
统一的标志统一的名称统一的口号,让这个小团体的特征明显,小团体内部的成员之间相互拥抱,见面递烟。对于一开始不是这个群体的用户,他们有两个选择,加入这个团体,或者不加入这个团体。
若加入,则可以感受到团体内部的包容,大家互不嫌弃,相亲相爱一家人,一起去和外人(这里指没有加入这个团体的人)宣传团体的文化,不知不觉间团体内部的人就会产生一定的优越感。这种优越感会驱使他们去排挤团体以外的人;若不加入,则要遭受团体的孤立,排挤。而解决此问题的办法就是加入这个团体。
于是乎,这个小团体就像浪潮一样席卷了内涵段子社区。他们的价值观,文化就成为了这个社区的价值观和文化。
同样的在段友这个大群体中也有很多小帮派,他们往往具有统一的头像,规律的名称,在内容的评论里称霸。
4.4盈利模式
广告:feed流中,详情页都有做广告
直播打赏提成:现在内涵段子也有直播功能,用户打赏给主播的礼物,平台需要进行一定的抽成
网友评论
“天王盖地虎!”