任何一个平台，都有一个载体。
什么是载体？
载体就是一篇文章在各自平台上的呈现。
比如说：报刊杂志上的文章、书本上的文章、微信公众号里的文章……，这些都叫做载体。
很多人认为，载体并不重要，重要的是文章内容的本身。
这种认为是不正确的，因为文章的载体和内容是会相互影响的。
随便假想一个场景：
假设你从家里出发去单位，你选择的是坐出租车，坐车大约需要20-30分钟，那么，这段时间内，你会选择做什么呢？
在车上，假如你想看东西，一般来说，你不会选择拿出一本书来看。
但是，你有可能会无意中打开手机，刷几篇微信公众号上的文章。
为什么会这样选择呢？
一般情况下，默认选择看书，是一件比较严肃的事情，是需要沉下心来的。
看书是需要营造一定的环境氛围的。
看书是需要花费比较长的时间的。
要想在出租车上看书，我相信，没几个人能看进去的。
通过这个简单的例子，你会明白，载体与文章息息相关。
不同的载体，对文章有不同的要求。
微信公众号发展起来后，有许多撰写传统杂志、撰写报刊书籍类的写手，立马就开通了自己的公众号。
他们开始在公众号上写文章，但是这波人，只有很少一部分活了下来，大多数人后来都栽了。
为什么传统的写手，在新媒体时代被“栽”了呢？
因为他们写出来的文章，读者不爱看， 所以“栽”了。
难道是这些人写的文章不够好吗？
不是的。
能经受传统媒体考验的作者，他们的基本功是没有问题的。
他们写出来的文章，质量上是有保证的。但是，只能说他们写的文章，并不适合微信公众号这个载体，在这个平台上不吃香的。
这类人，哪怕基本功再好，写作能力再强，也会逐渐被新的媒体淘汰。
所以，想要成为一名成功的新媒体写手。
第一步： 研究公众号这个载体。
需要去研究公众号有什么特点，什么样的文章放在在这个平台上，才更受欢迎，更容易传播。
在不同的平台上，所谓文章的好坏，它不是一个绝对的概念，而是相对的。
微信公众号平台的特点：设备移动化。
我们进行内容消费，在过去，是在实体报纸、杂志书籍渠道上看见的，去获取信息消费内容。
当进入电子产品时代以后，我们基本上，都是在电子产品上消费内容的。
再回到微信公众号，90%的人都是在手机上，使用微信阅读公众号里的文章。
手机，就是一个典型的一个移动设备。
所以，微信公众号这个平台，所关联的这个设备，基本上都是移动化的设备，说白了就是手机。
这就造成了被动化的阅读。
一般我们打开手机，就可以很方便地、随时随地的阅读。
那什么叫被动化阅读呢?
设想我们是如何看到一篇公众号的文章呢？
有可能是公众号推送了一篇文章，它的标题吸引了你，正好你又关注了这个公众号，于是你就点进去看。
大部分时间你是不会点进去看的，但也许你在刷微信朋友圈的时候，看见别人转发了一篇文章，正好是你感兴趣的，你便点进去看了一下。
在看到这篇文章之前，其实你也不清楚，你想要看什么，你计划看什么，这就是被动的。
被动化阅读就是没有计划的，没有目的，随机性强的。
那么，如何让自己的文章变得更为吸引力？
而且，这是尤其指的是标题的吸引力，因为标题好了，才能让我们的文章有更高的概率被打开的，而这一切都是设备移动化所带来的。
第二步：研究碎片化阅读。
什么是碎片化阅读？
有两个特点：持续的时间短、时间分布碎片化。
我们看微信公众号文章，一般是随时随地随机被劫的，既然是随机的，我们一般不可能提前为某一次阅读，规划好一整段时间，它是随时可能中断这个阅读过程的。
这样，公众号阅读持续的时间往往不会很长。
刷一次手机的时间也许不短，30分钟、50分钟、60分钟，但是停留在一篇文章上的时间，或许只有几十秒钟。
因为每一个人都想在短短的时间里，希望尽可能多看点东西，这就是短暂性阅读，碎片化阅读。
持续的时候短，时间的分布碎片化， 没有规律。
这会让公众号读者变得更加没有耐心，更加急功近利，相信你也有明显的感觉。
因为我们自己也是读者中一份子吧！
第三步：研究娱乐化阅读
一部手机，它的屏幕很小，没办法在一个屏幕里，展现特别复杂、特别多的内容。
再加上阅读的时间短，也很难阅读一些比较复杂、比较深的内容。
所以，大部分人在手机上，都是进行一些很具有娱乐消费性的内容阅读，而不是生产性的内容阅读。
所谓娱乐消费性内容，以娱乐为目的，不需要非常艰难痛苦的思考。
比如看电影、小说、电视连续剧、一些娱乐八卦的文章、毒鸡汤的文章等等。
看这些内容会产生一种快感！
与此相反，
那些工作报告、学术论文，复杂的一些教学资料等等，这些内容我们看起来就比较吃力、痛苦的，是不愉悦的，
这些内容对我们的生产力是有帮助的，这叫做生产性的内容。
你会发现在微信公众号上，那些主流的内容，永远是鸡汤、成长励志，还有什么电影介绍娱乐八卦之类的，还有一些观点性的文章，这些都是娱乐性的内容。
哪怕你写的一些教程之类的文章，也不是很复杂的教程，而一定是一些入门级知识的讲解。
如果你写的文章特别复杂，相信我，这类文章一定没有几个人愿意看，转发的人就会更少。
一个人刷手机，其主要目的就是找乐子，而不是找痛苦。
当我们正儿八经想学习想干活的时候，我们往往都是老老实实地打开电脑或者说看书，而不是打开手机。
再补充一点：还有就是读者的文化层次水平并不高。
当下主流公众号的读者，文化层次并都不高。
你写复杂了，读者们也理解不了。而且他们也不喜欢那些高大上、特别复杂的文章。
这说明，那些比较浅显的内容和娱乐化的内容，在微信公众号上是很受欢迎的。
关于微信公众号的特点，我们一定要非常深入地了解透彻。
只有完全理解透彻，我们才能写出这个平台受欢迎的文章。
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