凝萃|做产品，更要做爆品

近年来，怎样的茶饮品牌容易火？答案是——有爆品的！

2016年，喜茶凭着一款芝士奶霜茶，诠释了新茶饮。

2018年，创新出脏脏包、脏脏茶的乐乐茶获得资本的青睐，融资过亿；拥有独特产品画像的茶颜悦色成为长沙代表茶饮，甚至火到了韩国。

在这个注意力稀缺的年代，想要吸引消费者目光的仅仅依靠产品的办法已经“失效”，有产品更要有爆品，爆品相当于流量、规模、收益。

但爆品并不是那么容易做的，换个包装就能装爆品？加点配料就能成为网红？并不是每个品牌都能成为第二个喜茶或者太二，凭借创新爆品成为一炮而红的品牌。

现在茶饮品牌之间的竞争已经从传统的渠道、产品之战，变为体验、爆品之战。产品是给消费者消费的，而爆品不仅能够提供消费，同时还能满足人的某种需求，甚至挖掘人的潜在需求，用来实现你的营销策略，颠覆行业、建立口碑传播用的。 而凝萃，是一个不仅要做产品，更要做爆品的品牌。

那么，如何做爆品？有些人将产品优化，改改包装就想将自己的产品打造成爆品，那是不容易的。想要打造爆品就要找到现代消费者的痛点与流行因素，利用这些痛点与流行因素建立坚不可摧的强大壁垒。

就如凝萃，看中的就是现代年轻人追求更高品质的茶基、更健康的茶饮辅料、更高颜值的外观、饮用体验与场景体验，以弥补他们生活作息不规律的痛点，在纯正台式奶茶的基础上，率先提出台湾野生葡萄籽奶茶，打造高品质版台湾奶茶。

含有的抗氧化、抗生素等成分的野生葡萄籽与纯正台湾奶茶相结合，打造独一无二的全国野生葡萄籽奶茶品牌。踩中现在年轻人追求美好外表与生活不规律相矛盾的痛点，打造创新性与差异化爆品——台湾野生葡萄籽奶茶，赢得大多数年轻消费者的喜爱。

研究消费者痛点及其流行趋势并不是一朝一夕的事，打造爆品也并不容易。凝萃之所以能够打造出这一款爆品还要依赖与品牌团队长期的市场调研。这只是凝萃成功的开始，想要继续凭借爆品赢得消费者的青睐，凝萃还是“任重而道远”啊！