6月18日，是年中购物狂欢季618购物节。在这个特别的日子里，各大电商平台都会推出大量的促销活动，以吸引消费者。随着每年618购物节的到来，各大电商平台都会在优惠和折扣方面展开激烈竞争。然而，在这场轰轰烈烈的购物盛宴中，电商内卷的风险也一直伴随着消费者们。
首先，天猫、京东、拼多多等电商平台在618购物节上的竞争将更加激烈和复杂。其中，天猫作为淘宝旗下的高端电商平台，近年来虽然市场份额略有下降，但其品牌价值和用户忠诚度仍然很高。京东则一直以价格优势和全渠道布局著称，而拼多多则通过社交电商模式和低价策略迅速崛起。
面对如此激烈的市场竞争，这些平台将采用各种方式来吸引和留住消费者。例如，他们可以在618购物节期间推出更多的折扣、优惠券等促销活动，加强品牌营销和推广，引入更多的知名品牌和产品，提供更快速便捷的配送服务等。
今年的2023年618天猫和京东又推出了超级红包，可以直达618主会场
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其次，消费者需要注意避免被内卷现象所影响。随着电商平台之间的竞争越来越激烈，不同平台之间的商品和服务价格差异也会变得越来越小。这时候，一些商家可能会通过虚高原价、故意减少库存等手段来制造所谓的“抢购”氛围，让消费者产生盲目跟风的购买行为。因此，消费者应该理性对待每个促销活动，仔细比较各种渠道的价格和质量，以保证自身的购物体验和利益。
京东618购物节将于5月23日开始预售期，6月15日晚8点正式进入高潮期，6月17日、18日为巅峰28小时。其中，会员日定于6月8日、9日，此外还将推出品类日等主题活动。
在天猫/淘宝方面，618预热期从5月29日至5月31日晚8点，现货售卖时间为5月31日至6月3日，品类日从6月4日至6月13日，狂欢期从6月15日晚8点至6月20日。此外，天猫跨店满300减50，淘宝跨店满200减30。
最后，电商平台需要认真考虑如何从内卷的风险中解脱出来，实现可持续发展。在618购物节期间，那些采取合理策略、注重用户体验和服务的电商平台往往能够获得更好的市场反响和口碑。因此，电商平台应该通过提高产品质量、增加用户粘性、扩大品牌影响力等方面来提升自身的竞争力。
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