广告越简单易懂，效果也就越好。
熟悉➕意外＝喜欢
1，如何将信息明确传达给消费者？
直白点点，就是要说人话。
（1）读者优先
把读者或者看广告的人，想象成你认识的一个人，然后对他说话。他能不能够了解我在说什么？我的重要信息有没有告诉他？能不能说服他购买我的产品？
因此，要多用“你”这个称呼。
九锅一堂：网上信息流广告，就可以这样说：你知道吗？来重庆除了吃火锅，还要吃重庆人天天吃的家常菜。
樊大厨：我吃了近百家火锅，还是这一家的菜品更好。
（2）循序提出你的卖点
广告标题应该是最大卖点，接下来是解释卖点，或者说出其他次要卖点。
农耕记，湖南土菜，够味够下饭。
如果是投的户外广告，放这些信息就够了。
但如果是投的电梯广告，就可以进一步对其进行解释。因为电梯里面的人停留时间比较长，就可以去解释为什么够味够下饭。
因为广告越想把消费者说动，就越要具体。
比如我们可以用菜品的介绍来打动他：
乡村土鸡：不土不上桌，光这一道菜就能吃一碗饭
仔姜炒麻拐：甩牛蛙几条街，连碗里的辣椒都舍不得放过
酸辣鸡杂：够酸辣，够家常，够下饭
辣椒炒肉：下饭必吃菜，点他能吃两碗饭
衡东脆肚：小孩不爱吃饭？点它就对了
（3）将整篇文案打散成几个短的段落
（4）多运用短句，长短相间，使文案产生节奏韵律感
小郎酒的广告语：
一年有3亿人次喝小郎酒，
小郎酒，酒质好
二两一瓶，量正好
小郎酒，全国热销的小瓶白酒
（5）使用简单的词汇，文案要简洁
撰写文案的时候，我们的任务是沟通，而不是让人佩服。浓缩➕戏剧化表达。
“打土豪，分田地”
（6）避免使用术语，口语化表达
（7）明确具体，直接讲重点
如果是写一篇文字稍微多一点的文案的话，开头第一句一定要能吸引读者兴趣，不要去进行预热，读者没耐心。
要么直接讲产品利益点，要么直接销售。即使消费者不看，我死也要死在你眼前。
（8）以友善的对话作为文案风格
反问自己，你写的东西，能不能用讲话的方式念出来而不觉得拗口。
五常大米：
“口感筋儒，芳香回甜”——拗口
VS
“不要菜也能吃三碗饭”——谁都能轻松讲出来
2，文案写作的几个窍门
（1）将介词放在句尾
这样更能调动读者行动和积极性。
我们一起走吧VS我们走吧，一起出发
赶走空气污染VS把空气污染赶出去
（2）适时断句
可以为文案增添戏剧效果和韵律感，读者读起来没那么累。
之前咪蒙的文章为什么那么受欢迎，她在句式上面，基本都是两句就成一段，读起来毫不费力。
（3）在句首使用连接词
使用“而且”、“或者”、“但是”、“因为”这些词，可以增加文章的连贯性和顺畅性。
（4）一段只用一句话
这样可以改变文案的节奏。让整个文案变得比较活泼。也可以起到强调重点的作用。
比如：
吧啦吧啦吧啦……………………………………………
……………………………………………………………
所以，你需要像我这样的人。
………………………………………………………………………………
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