构建“品牌符号”的5大路径

“品牌符号”理论认为：构建品牌，就是建立一个符号，识别你的产品，浓缩你的价值，让消费者购买你，推荐你。这个符号可以是一个词语，可以是一个图形，也可以是一个声音。好的品牌符号，要方便记忆，容易传播。
构建品牌符号的五大路径：
第一，视觉符号
案例：“三精口服液，蓝瓶的”。蓝瓶，就是三精口服液的视觉符号。
设计视觉符号一定要记住，不要赋予它太多内涵，比如“蒹葭”。消费者在购买商品时，旁边没有画外音，没有男中音给他脑补“蒹葭苍苍，白露为霜”的诗句。
第二，听觉符号
口语化的宣传口号，也有听觉符号属性。比如“人头马一开，好运自然来”，如此朗朗上口，让你打开人头马时，脱口而出。
第三，嗅觉、味觉和触觉符号。
嗅觉、味觉、触觉符号使用没有视觉、听觉符号使用广泛，但也随处可见。如高端酒店基本都有专门的香气设计，一推门馨香扑鼻；康师傅红烧牛肉面的，“就是这个味儿”。
方便记忆，容易传播。构建品牌符号的5大路径：视觉符号、听觉符号、嗅觉符号、味觉符号、触觉符号。