灵感：1.对自己生活经历和经验进行再创作，经历、观察和感悟。2.想象力
超级符号
构建品牌符号的5大路径：视觉/听觉/味觉/触觉/嗅觉
超级话语，要能让人行动
超级话语，是嫁接了人类文化的符号
超级话语，要一目了然，一见如故，不胫而走
超级话语必定是口语，因为传播是一种口语现象
超级话语，不是文案，是说话
超级话语，不仅要是口语，还要是“套话”
超级话语，要么始于俗语，要么进化成俗语
超级话语，要用陈述句和行动句
传播的关键在于传，所有的创意在于发动如何传
超级词语
用词语创造流行看法
命名的第一原则是什么？是成本，要成本低的名字（传达成本低/传播成本低/使用成本低/营销成本低）
二是召唤性、指导性
学会定义思维，每个公司都应该编写自己的《企业词典》
列出公司的名词解释，再请同事做出心中的名词解释
品牌角色
一切创意都是为了降低营销传播成本
品牌是消费者购买产品和服务的风险保障机制
品牌的本质是降低企业、消费者、社会的营销、选择、监督成本
品牌的选择成本越低，选择的消费者就会越多
品牌命名的营销传播成本
品牌标志的营销传播成本
包装的营销传播成本
广告口号的营销传播成本
电视和视频广告的营销传播成本
15s 视频广告1.让人记住品牌名字。2.让人记住产品样子。3.给人购买理由和冲动。4.建立品牌符号和企业战略优势。
卡通形象的成长本质—要有“文化原型”
品牌文化的成长本质—人类文化 田七牙膏
报刊广告的成本本质---直接决策成本
降低社会的监督成本，是品牌成立的根本
制定战略，要以企业社会价值为出发点
企业社会价值3个层次
[if !supportLists]1. [endif]拳头产品（先进生产力/先进文化/根本利益）拳头产品是什么？是否得到顾客和社会认可？代表社会先进生产力？未来10年，持续领先？在哪个领域，保持领先？
[if !supportLists]2. [endif]权威专家（首席知识官）
知识储备/知识探索
[if !supportLists]3. [endif]梦想化身
360互联网安全专家
360互联网安全专家（拳头产品）
360 互联网安全大会（权威专家）
企业经营的最高境界是永续经营，100年还在（生存、传承）
产品的本质是购买理由
设计产品就是设计消费者的选择逻辑
品牌顶层建设：所有的事都是一件事（企业战略/营销战略/品牌战略/产品开发/品牌设计/包装设计/广告创意等）
调研方法论：一切调研都在现场，找启发，消费者故事（时间/地点/过程/情绪）
重新认识消费者：购买前（受众）/购买中（购买者）/使用中（体验者）/使用后（传播者）
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