文丨玖肆
“纪录片有可能拯救电视。”广电总局的高长力司长在北京纪录影象周开幕致辞上说了这一句话。在此观点基础之上，也有业内人士称：“也许纪录片还能抬升网络。”总之，无论是对于传统媒体还是新媒体，纪录片对二者都有着不可估量的作用。随着观众越来越愿意为优质纪录片买单，外加相关政策的要求，各大平台都对纪录片加大了投入，呈现出一派和谐之态。
央视宏观命题，省级卫视小切口取材
一部讲述我国各地美食生态的《舌尖上的中国》，以接地气、生活化的内容形态拉近大众与纪录片的距离。而《我在故宫修文物》《本草中华》等不同类型纪录片的出现，在丰富品类的同时，也以其独特的视角和精致的内容吸引了观众的目光。
而据最新资料显示，2011年《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》中“电视上星综合频道平均每天6:00至次日1:00之间至少播出30分钟国产纪录片”的规定后增加“每个电视上星综合频道全年在19:30-22:30时段播出国产纪录片总量不得低于7小时。”这一政策的提出，也意味着在黄金时间段会有更多的纪录片与观众见面。
稍作盘点，央视近年所播出的纪录片大多还是宏观的维度切入展现大国特色，比如《舌尖上的中国》《我在故宫修文物》《如果国宝会说话》《创新中国》《航拍中国》等彰显我国文化自信的作品。
上星的卫视平台则各有特色，结合平台整体的发展理念来选择相应的切口入题。比如早年浙江卫视以人文美台为发展方向，出品了《南宋》《西湖》等优秀的纪录片作品。从地域特色到史诗文化，凸显其内在的人文底蕴，呈现差异的人文风景。
但近年来，浙江卫视在综艺领域大展拳脚，锋芒和影响力似乎已盖过了纪录片，但依然时有《爱上中国》《一本书一座城》等纪录片出现观众的视野当中。
湖南卫视近年开始以周一至周四在19:30日播的形式在提高纪录片的内容比重，同时与往日揭秘节目背后的故事纪录片不同，从去年的《百心百匠》到今年的《生机无限》，截然不同的内容取材，似乎也预示着湖南卫视也是在摸着石头过河，探寻着平台受众所喜爱的纪录片类型。
当然，除了前文提及的几大知名纪录片，其他平台也时有精品推出，比如北京卫视《中国1927》、江苏卫视《本草中国》、东方卫视《本草中华》、安徽卫视《水果传》等。
整体而言，尽管电视平台的纪录片内容体量和声势渐长，但必须面对的现实是，除了《舌尖上的中国》《我在故宫修文物》这两档引发了大量关注成为“国民纪录片”外，其他的纪录片在宣发方面的成效还是望其项背的。
同理于综艺节目，一部纪录片能否红火，除了内容本身之外，还有与平台、宣发等多个层面息息相关。或可参考在B站上红火开来的《我在故宫修文物》，多与新媒体携手或能转换更多的受众和曝光率。
以产品思维破题，探寻网生纪录片进化之路
近年，优爱腾在布局网综战略宏图的同时，也在推进纪录片产业的生态发展。优爱腾一方面都积极地与如BBC、NHK、国家地理频道等国际知名的纪录片出品机构建立合作关系，比如爱奇艺有意利用合作机会，搭建国内最大规模的纪录片内容片库。
但值得注意的是，如今视频平台与这些国外机构从以往单纯的内容引进逐渐扩展到内容合作。
所以，另一方面，视频网站也开始着力于人才的招揽并进行独家纪录片IP研发和创作。在半个月前的上海电视节上，腾讯视频正式宣布，原《舌尖上的中国》总导演陈晓卿入职腾讯视频，时任副总编辑，兼任稻来纪录片实验室负责人、《风味人间》总导演。而腾讯视频最近上线的《纪实72小时》中国版，是由陈晓卿率领的金牌纪录片团队稻来传媒与NHK原版制作团队联合打造。
无独有偶，优酷最近成立了纪实中心，由前央视纪录片导演李炳担任该中心总监。前央视两大纪录片导演分驻两家视频网站形成对垒之势，最终会是良性竞争实现双赢还是“鹬蚌相争，渔翁得利”还待观望。
但不可忽视的是，二者之间在内容题材上已有撞车迹象，优酷在今年年初上线了《三日为期》，与前文提及腾讯视频近日上线的《纪实72小时》中国版的创意大为相似，如若是同期播出，应该会引起一番争议。
在笔者看来，内容的趋同性能够引起一定的话题度但会磨灭平台的标识性，视频平台在各自的大战略上再进行小切口内容的细分创作，或许更有利于自身品牌长久发展。同时，随着市场需求的增加，专注于纪录片内容生产的制作公司正在逐步形成体系，向商业化的产业思维靠拢，呈垂直化、产业化发展的转型趋势。
“我认为在新媒体环境下做内容，更多的是从产品的角度，《了不起的村落》采取的方式是先做一个产品，然后在这个产品的播放的过程中有了广告赞助商，还有更多的可能性进来，这个是产品前行，而不是拍一个作品，只有把这个打包成产品才有经营的维度让我们有持续的内容的创造，这样才可以进入良性的循环，要不然一个作品我们只能拍好一个作品，没有一个持续的经营价值和运营价值的话，我们很难想象作为公司的经营体往下怎么走。”这是知了青年文化有限公司CEO李武望曾在广州纪录片节上说过的一段话，这代表了目前一部分纪录片内容制作公司的发展思路。
知了青年近年作为网络平台的纪录片内容供应商，制作了《了不起的匠人》《了不起的村落》等好口碑的网生纪录片。除了知了青年，目前市面上还有很多专业化的纪录片内容制作公司，暂时都还停留在内容创作的层面之上，比如云集将来的大多作品都是台网联动，广东卫视播出的《伟大的一餐》、江苏卫视播出的《本草中国》、安徽卫视播出的《水果传》等多类型的纪录片。
总的来说，纪录片内容制作公司以内容为先导进行产业化变现，是保障公司长久发展的方式之一，也是值得思考的发展命题。
综上所述，上星的电视平台在固定的时间段播出一定量级的纪录片是必须完成的“家庭作业”，而对于优爱腾等视频网站以及纪录片内容制作公司而言，从IP的研发到内容创作再到产业链的延伸，是希望能保障长久运营并获得盈利的有效变现方式。无论出于何种需求，都意味着，纪录片的发展迎来了新的拐点，但前方是曙光一片还是黑云压阵，还需静观其变。
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