产品介绍：手机连锁店，同时代理运营商业务
一、本次文案目标
1.写给谁看
所有有手机及周边产品需求的客户群体，原来的客户群体偏老龄化，着重开发年轻态客户.
2.结果
吸引部门年轻客户群体，加深所有客户对品牌的信任感，增加客户黏性
3.为了获得这一结果，他们需要知道
①线上购物与线下购物的区别性，在我店能获得完善的服务
②我司集中所有业内品牌，在我司购物可以体验所有主流机器，从而明确什么是自己最想要的
③我司联合了各大运营商，顾客可以以最优惠的价格买到最适合自己的全套产品
4.需要感觉到
①门店高标准 定制化的服务
②愉快的试机体验及详尽全面的各类品牌区别的知识
③整合了运营商套餐后更加优惠的购机政策
二、本次目标人群描述
1.是谁
（1）在门店消费过的老顾客
（2）年轻态，90，00的新生态顾客群体
（3）刚到上海的外来工作群体
2.有什么需求要被满足
①购物需要被引导，手机知识不全面，不了解自身需求
②有明确点单意识，希望能得到更大优惠
③希望有人专业定制自身需求，依赖一对一服务
3.与本品类关系，为什么要使用
区别线上购物，内心更认可线下购物的服务性，产品售后的可靠性
4.与本品牌的关系
了解我司品牌，愿意接受附加值服务，认可线下购物的便利性
5.如何看广告
官微官博，线上物料展出，户外媒体投放，主流媒体线上宣传
三、文案方向
着重定制化服务，从开始的购机指导，到购机了之后的一对一服务，到手机出现问题的及时售后.同时，品牌历史与稳定性.门店分布众多的便利性。转型后的更符合年轻人审美的新门店形象.结合运营商定制化服务后的更多优惠
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