今天在抖音看直播的时候发现一个问题，直播作为创作者发布内容的形式之一，抖音却没有像小视频那样在个人主页中保留该创作者的所有历史直播记录。然后我又去翻了翻快手等视频类app，也是没有的。
为什么抖音和快手都没做直播回放功能？
一、收益不够
收益要么是体现在平台的营收指标上，要么是体现在像留存、消费时长等用户指标上。
1）直播营收不会因此增加：
直播本身带有高时效性和互动性，观众与主播在直播当下产生即时互动，同时观众完成打赏，平台获得分成。观众的打赏在此时更像一种冲动消费。
而直播回放虽然还是同样的内容，但动作是在“播放”，而缺了“互动”，观众很难因此去打赏，产生冲动消费，故平台也无法因此获利。
2）用户指标预计也不会因此有明显提升：
用户指标提升一定是因为产生了较大的新的用户价值。增加直播回放功能暂时是起不到这样的效果。
首先，和产品定位有关。从功能渗透和功能停留时长上看，都是小视频功能能带来更大的用户价值。大盘用户对抖音和快手的产品认知仍旧是小视频app，直播是个相对更「非主流」的功能，所以没有必要去增加这么个不痛不痒的功能。但是像斗鱼直播，这个app是有做直播回放功能的，因为直播在该app中是主流功能，所以有必要去做，这样能满足用户更细致的需求。
其次，直播内容的消费性偏低。15秒的小视频是浓缩的精华，而直播的内容零散，更多是冗长的闲谈。如果用户需要直播回放功能，要么是因为赶不上原本的直播时间，所以希望看重播；要不就是有反复消费直播内容的需求。直播的重播因缺少即时互动性会乏味很多，另外直播内容的冗长零散也不是很适合重复消费。所以说用户指标很难因此有明显提升。
二、成本增加
开发成本增加是一定的。
另外还会增加审核成本。如果需要将历史直播记录如同小视频一样去做固定外放，那么也就需要像小视频一般去做更细致的内容风控策略，以免风险外露。
综上，直播回放功能对于目前的抖音和快手而言，是个收益不够，成本却不小的功能，即优先级极低的产品需求。
网友评论