摘录-反思-启示
1、理智和情绪，情绪才是底层。非理性是情绪的结果，理性也是情绪的结果。好与坏，善与恶，都是以情绪为标准的。
反思：
我们都是靠情绪做出的决策，我们的理智就像骑象人，当我们产生情绪的时候此刻的行动力是最强的，所以在品牌营销中情绪是第一要义。
启示：注重调动受众的情绪
2、一切都有了依据，所有的行动也就有了思想和创意的源泉，并且能成体系，能积累资产。
反思：
现有思想，再有话语，才有产品，便能积累资产。
启示：想清楚、说清楚、执行到位，自成体系
3、鲜啤是一个词，30公里是一个词，看似简单的两个词，如果像魔方一样拼在一起，就会拥有魔力。这就是“语词魔方”的力量，鲜啤30公里，就此诞生。
反思：
好的名字自带销售力，能够体现购买理由
启示：所有事都是一件事，围绕最终目的，做创意
4、品牌话语要能够操纵表述，进而形成看法，最终影响行动，必须是掷地有声的超级断言，才能收到刺激反射的行动指令。我们要选择立场鲜明、逻辑强势的词语让消费者像我们希望的那样去思考、去行动。
反思：
品牌话语本身要有力量，要坚信、有底气，才能通过媒介进行放大。
启示：多积累，有力量品牌话语的案例，去模仿，比如：才敢、就选等祈使句。
5、这一话语体系的物理落实，就是产品结构。产品结构的设计，着眼于对问题的完整解决。
反思：
话语体系建立完备，便按照话语体系，开发实际的不同场景产品规格和形态。
启示：产品是问题的解决方案。
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