写文案我偏向于写大长文,但是能写大长文真的没什么用,如果第一句话没办法吸引别人的注意力,你中间再精彩都没用。
我们写文案的目的,就是为了想客户传达我们要传达的东西,而我加上小标题,其实有四个目的。
(一)吸引客户的注意力
文案创作技巧(一)停下,写给你看的。
如果我在刷朋友圈,我怎么都要点进去看看究竟写了什么给我看,好奇心驱使哈哈。
文案创作技巧(一)其实我这篇文案真的没什么实质性内容,我的目的就是为了加深别人对‘我的文案值得一看’这个潜意识的感觉。看了这篇文案,他就会好奇我其他文案。
(二)筛选听众/主体客户
例如下面这篇:
文案创作技巧(一)给想创业,挣钱的朋友的七句话。看到第一句,那些对工作不满意,或者觉得想创业的人,他们就会点进去看看。
一条朋友圈文案,一般来说是不可能适合所有人的,如果适合所有人,大家感觉不到特殊,也不会感兴趣了。就比如我,如果对于我来说是特殊的,我会更愿意去了解,如果对大家来说都一样,我就觉得不值得费精力去了解了。
你如果朋友圈开始就表明了:怎么样能让你瘦下去,胖的人就会点进去看,但如果你直接说深排,大多数人是不知道什么叫做深排的。
人们对未知的东西,更多的是回避,所以看到一个不懂的词,大多数人的选择是忽略不计。
(三)传达完整的信息
这就是我加标题的目的之一,标题的内容是传达我文案内容的重点。
文案创作技巧(一)怎样养成好的阅读习惯和方法。
标题已经告诉大家,我文案内文要讲的就是“养成好的阅读习惯和方法”的方法了。
喜欢阅读,或者准备阅读的人,他会看了标题,知道内容是他需要的,就点进去看。但如果没有开头的信息传达,他不知道我文案具体要讲什么,一看那么长,就懒得看了。
那我费劲写这么长文案,没人看,岂不是浪费了。️
(四)引导读者阅读文案内文
文案创作技巧(一)你知道食物进入胃部以后的旅程吗?
这种提问式的标题,是引导读者思考问题,然后寻求答案的。你可以把自己代入里面,如果你们是我看文案的人,你看到这个标题,会不会好奇?
人的本性都是这样的,好奇心会驱使他们去思考和寻找答案。
比如我们第一句话:你知道自己为什么会容易长胖吗?得,容易长胖的人肯定点进去看
但如果你一上来就说减肥,她也许会看,但仅仅是看,而不会思考了,而且这种千篇一律的文案太多,别人可能看的多了,就选择忽略。
写文案,不一定要像我这样加小标题,但是第一句话可以使用:如何,怎样,为什么等等提问的句式。
或者总结下文主要内容,提供明确的内容重点,筛选出相对应读者阅读文案内文。
文案创作技巧(一)这篇文案下方,就有一个做健身的朋友点赞,评论还借用了。我敢打赌他平时肯定不会点我文案内文看,但是当第一句显示内容与他相关,他就会去看了。
读者浏览文案的时候只想知道:“这对我有什么好处”。所以第一句话很重要,好的第一句话或者标题,能够关照消费者的自身利益或提供新信息。
也就是利他原则,但我补充这一点是想说明,你利他,得让他看第一眼就知道是利他,否则再多利他他不看,也是白搭。
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文案创作技巧(一)
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