墨竹：如何做好抖音的内容？

抖音，从15秒到60秒，对于视频来说，时长都是很短的。

而一个受欢迎的抖音，往往能够在短短的数十秒，展示出完整的剧情，或是完整的观点。

从抖音的结构要素，我们可以从以下几个维度去打造。

一、要素

1、主题

主题指的是这个抖音想要解决的问题是什么，最好用疑问句，吸引有同样疑问的人关注。

这个主题需要在两个位置展示，一个在文字标题的位置，一个在视频封面的位置。

2、声音

表达观点型的视频，最重要的在于人说出的话，这句话就是观点的核心，所以在声音设置方面，人的声音要作为主声音，背景音乐，作为调节剧情气氛的辅助作用，整体声音要小于人声，在关键节点可高过人声。

3、画面

在打造个人ip时，我们要凸显人物特点。所以整个画面显示里，人物以近景为主，因为全身的构图，背景所占空间会大于人，这时的主次结构就发生了变化。人物半身的另一个好处，就是人像能够更好的被辨识，这样有利于发表观点者的个人形象打造，也更容易与观看者建立信任。

4、台词

很多人想要把几十分钟的内容，精炼在15秒里完整的表达，这是一个误区。很多人认为，几十分钟的内容，和十几秒的内容，主题是一致的，为什么不能一次一个视频讲完呢？

实际上，在这个主题一致的课程里，表达的观点却有无数个，而在抖音里，每一个视频，只需要表达一个观点。所以，在抖音里，首先要懂得抖音的语言，想要转化成抖音语言，就要学会拆分，拆倒一个视频只说一个观点，再不能拆为止，或是在有限的时间内，把几个相关的观点表述清楚。

5、评论

评论是出人才的地方，一个视频未必说到的地方，评论却帮你说了，评论既是视频的补充，又是视频的延伸。评论里更多的是用户的反映。

所以，你的视频是针对于哪些人群来讲的，这点很关键，如果你的目标人群并不精准，那就没有办法打动这部分人，也就不会吸引人们来评论了。

二、人设

人设的意思是人物设定，这是人物在抖音里的定位，是包含了人物外貌、外形、内在等多重特质的综合设定。

为什么拍抖音还需要定人设？

抖音就相当于缩微版的电影，电影里都是有角色之分的，而且主角一定是人物特点最明显的那一个。

我们看看抖音里，人设清晰的案例。

玩抖音的人目的都不太一样，有的是为了寻找乐趣，有的是为了学习知识，而做抖音的人，大多数的目的，是为了打造自己的ip，或是引流卖产品。

这个账号，打造的就是以职业为中心的个人ip。

账号基本信息：

昵称：QianQian茜茜

抖音号：5602891

签名：茜茜村发展计划 围脖 村花茜茜 职业演员替身

年龄：21

坐标：青岛

性质：个人号

获赞数：1428.9万

粉丝数：126.3万

作品数量：41

头像：抖主本人全身照

主题：有颜值的功夫替身

关键词：颜值、身材、技能、功夫、正能量

账号分析：

1、账号领域垂直，所有视频都围绕着打造个人IP展开，体现了武打替身职业属性，能够带来精准的流量。

2、颜值高、身材好，这两个属性本来已经具备了火的条件，但是抖主却充分的诠释的那句：明明可以靠颜值，偏偏却要靠才华。

3、武打场面。体现出抖主的专业和努力，容易引起豆芽们的点赞。

在确定了人设之后，我们就要确定以什么样的视角来讲述故事。

三、视角

我记得去过一家黄焖鸡米饭，走进店里，空间很大，两侧的墙壁上，满幅的壁画，画里讲述的是品牌故事：老板用15年的时间，潜心研究黄焖鸡米饭的口味，创立了这个品牌。同时在明显的位置，写上了加盟电话，传递出这是加盟店的信息。

这家店主打的是黄焖鸡米饭，实际上菜单还罗列了许多别的食物，在吃这份黄焖鸡米饭的时候，能够接收到很多信息，比如品牌、定位。好像除了与这碗面发生了链接，同时还与创始人发生了链接，因为故事，使这碗黄焖鸡米饭，有了温度。

同样的时间和空间，我看到的是店铺的故事，同时，我们也是这个店铺里发生的故事。通过老板的视角，可以如何展示这些呢？

下面分析的视频，就是老板视角里的故事。

视频是以料理店老板的视角，讲述顾客的故事，可以是一个人的故事，也可以是无数人的故事，就像是在看电影一样。

老板作为第一人称，在讲述故事的过程中，可以传递很多的信息，把自己打造成红人。此时的料理店，变成了一部剧的剧场。顾客去料理店的收获，不仅是吃饭，还能看到网红老板，打卡影视基地等等，一举多得。

老板视角这种操作，优势非常多，在打造的过程中，注意传递出来的价值观一定要正能量，视频制作后期也是加分项。

同时，每个人在不同的环境下， 都兼顾着多个不同的身份。工作中，有可能是老板，也可能是员工；交易中，有时是卖家，有时是买家；家庭里，既是长辈，又是晚辈。这些不同的身份，丰富了我们的观点库。

对于同一件事情，不同的人，观点和感受都是不同的。这个就在于，我们用的是什么样的视角来看待。

比如在做酒店抖音营销时，我们要根据不同的视角，把每一个角色分析一遍，选择一个适合的角色作为主角。

注意一个账号只用一个视角来输出，因为当你用具体的某个角色的视角来输出内容时，整个账号就会人性化和个性化，看到的内容，也像是在跟人在对话。

这种效果是正式的官宣达不到的，因为我们都喜欢有血有肉有温度的感觉。

如果你不知道该怎么样分析，我给你一个思路。

先区分酒店内部和酒店外部。酒店内部通常会有职级和岗位之分，从职级来分，可以是老板的视角、高管的视角、主管的视角、员工的视角。

从岗位来分，可以是前台接待员视角、客房服务员视角、人事部门员工视角、财务部门员工视角、餐厅服务员视角、保安视角，等等。

岗位的多少以你酒店的实际分工来确定。站在他们的角度，去看酒店发生的事，是不是同一件事，可以演绎出无数版本的故事呢？

酒店外部，指的是酒店的顾客，酒店门前路过的行人、司机，在网络上搜索到你酒店的人，酒店周边的商户、居民，酒店的材料供应商等等。一切与酒店发生过链接的人，对于酒店，都会有不同的观点。

每一个视角，都是一个可以成为你拍抖音的主线。

你不知道该拍什么，更多的原因，不是在于没有素材，而是素材太多，不知道如何选择。单从视角出发，我们就有几十甚至上百种选择，当然会选择恐惧，踌躇不前啦！

看完我的分析，是不是思路清晰很多？接下来就该设计剧情了。

四、剧情

说到短视频，我们能想到的关联性比较大的，应该是电影。

电影最吸引我们的通常是剧情。

什么样的剧情最吸引人，跌宕起伏的剧情！

所以，我们接下来要做的，就是设计出剧情引人入胜的超微电影。

下面这个视频，就抓住了剧情的精髓，标题：“王家卫式”入住酒店，戏精的最高境界......#酒店小剧场。正是借鉴了

我节选了标题中的精华部分，看懂了吗？

另外，我们可以根据大数据，来选择用什么样的主题和剧情来设计视频内容。

墨竹：如何做好抖音的内容？

根据数据统计，可以看出颜值、才艺、兴趣、知识类的标签，是排在热度前边的，大众最关注的东西，流量也是最大的。所以我们在设计内容的时候，要包含热度高的一个或几个标签。

墨竹：如何做好抖音的内容？

通过对抖音头部账号，及热门视频的分析，我们可以发现，容易上热门的抖音，大部分集中在以下几个类型：

一、颜值类

小哥哥、小姐姐

二、才艺类

技术流、舞蹈、唱歌、搞笑、乐器、魔术

三、兴趣类

美食、美妆、萌宠、摄影、游戏、旅游

四、教学类

办公软件、英语、亲子、音乐、ps、抖音教学

五、名人类

演员、歌手、主持人等

刚开始，小哥哥、小姐姐在屏幕前笑一笑，比个心，都能有百万的点赞，现在除了头部账号的小哥哥、小姐姐，即使颜值再高，点赞量也要降好几个量级了。

并不是视频的质量不如以前的好，而是玩的人越来越多，见多就不怪了，没有点创新，很难吸引人们的眼球。

随着抖音用户的飞速增长，越来越多的专业玩家陆续进场，如果我们还停留在用图片轮播、字说、模仿这样的程度上，是没有竞争力的，很快就会被淘汰。

是不是听我这么说，都没信心玩下去了？

如果想要玩好抖音，你要做的，是增加自己的竞争维度。这样才能提高竞争力。

如何增加维度？

看看上面分析的类型，采用组合拳的方法。虽然难度是增加了一些，你要想到，你觉得难的，别人也会觉得难，你学会了，是不是竞争力就比他们强了呢？

比如颜值高的小姐姐用搞笑的方式表演才艺，这样的人设和剧情中，就包含了四种受关注高的标签。

知道了哪些是对视频有益处的，接下来，我们就要弄清楚哪些对品牌的打造没有好处？

1、跟风型。什么火就跟着拍，拍个一摸一样的，连人家的slogan、标志性的动作、道具都一摸一样，一点自己的特色都没有。

2、自嗨型。拍摄的时候，没有考虑过是拍给谁看的，不顾及观看者的感受，没有颜值、不搞笑、内容不吸引人。

3、产品型。就是不停的发产品、发推销活动之类的，想象一下，一个陌生人，在你的朋友圈里不停的发广告，你会看吗？

这些类型的视频，你一定也看到过，看别人的视频，能够直接判断出来，哪些不吸引你，你会直接刷过去不看。

做自己视频的时候，也要有换位的思维，把自己变成观看者，避免做出一堆没人看的视频。