前言
这是一个追求个性的时代，无论是个人还是品牌，研究品牌个性更多的是为了洞察和预测消费者行为，让品牌个性具备极高的辨识度，可以彰显其独有的品牌价值，从而提升消费者对品牌的购买意愿和品牌忠诚度，同时也让消费他的消费者也能彰显出他们独有的社会地位和品位。因此可以说品牌个性的塑造对品牌建设意义重大。
品牌就像人们面对如此个性时代的个人形象，穿着不再止于舒服随意亦或全民军装控、全民中山服，发型也不再是全民郭富城。穿搭的个性可以体现他的独一无二、与众不同，可以诠释他的职业身份以及社会地位。穿搭界神话般的存在—服装设计师老佛爷Karl Lagerfeld，黑色紧身西服套装加上高衬衫领子是他不曾改变的穿衣风格，墨镜、手套、戒指也是永远的固定搭配，即使别人喜欢他的这种风格，都不好意思模仿他。另一位著名的意大利时装设计师Giorgio Armani，他在大秀谢幕的时候总是一件深蓝T 恤，而他这种穿着方式曾经严重影响中国的设计师们。他们都可以堪称为时尚界的大佬，又有谁会觉得他们不时尚，不潮流呢？正是他们长期坚持自己鲜明的个人风格铸造了他们在时尚界的经典传奇。
如何将品牌形象打造成经典
品牌形象变成经典传奇，就要深深的占领消费者心智。当消费群体对一个品牌的记忆越新鲜、越深刻，这个品牌就越容易被想起和消费，要实现这种记忆最快捷的方式要做到以下4步：第一步、 明确品牌定位，提炼行动指令，找出符合其定位的品牌个性第二步、将提炼出来的品牌个性视觉化，就是将差异化品牌定位在品牌形象层面的独特风格体现出来。第三步、大范围的投放到各种传播渠道的触点上，建立起差异化的品牌个性形象第四步、不断重复传播，将品牌植入到消费者心智，令消费者联想到相应需求的时候，可以更快速的联想到其品牌。
语境服务案例实录
为了让大家更好的理解和实践，作者在此以语境服务项目“阿牧郎番茄火锅”为例，做详细说明：第一步：明确品牌定位，提炼行动符号我们先来解读阿牧郎番茄火锅的定位策略：阿牧郎开创了番茄火锅新品类，在番茄火锅品类中占据第一品牌，最终将阿牧郎=番茄火锅的认知植入消费者心智中去，经过反复测试得出5个番茄熬制一锅汤的口感最佳的结论，再经过团队头脑风暴，提炼出了“五个番茄一锅汤”的超级话语。品牌广告语为：五个番茄一锅汤，营养美味又健康。
第二步， 将提炼出来的品牌个性视觉化
1.定位到的品类是番茄火锅，根据番茄和火锅提炼出的共同元素，锅形状、番茄形状-圆和颜色-红色，打造出了圆角单色字体的logo，及vi红色。2. 用视觉诠释阿牧郎要定位到的番茄品类第一品牌的标准“五个番茄一锅汤”，用视觉精准的解放文字，打造强烈冲击的品牌个性视觉符号。就有了简单、直观、精准的用五个大红番茄汇集流淌成一锅汤的视觉符号。
3. 设计VI视觉形象识别系统，将logo、五个番茄一锅汤视觉符号、vi红色统一落地的每个环节，并保证后期严格按照vi标准执行落地。第三步，根据品牌资产排序，将视觉识别系统导入到所有品牌与消费者的触点上包括现场、户外、线上等，具体到店内展示，餐具、围裙、餐巾纸、朋友圈海报等等。品牌资产排序目的是把握品牌所处的不同阶段，在不同的载体上,或不同的环境中,都要拥有一致的品牌个性与风格，进行主次有序的安排。下图为语境为阿牧郎番茄火锅盘点和梳理好的品牌资产排序，并始终坚持一个态度：不容置疑、不可动摇，必须坚持。
第四步，重复，只有重复才能形成品牌资产。怎么做到品牌资产保值和增值，形成有效的品牌形象呢? 不断重复，将品牌形象根植与消费者心智中去。在打造阿牧郎番茄火锅品牌形象落地的过程中，在语境的努力和阿牧郎的支持下，一直坚持重复品牌资产，从店内空间包装，到各环节产品包装，到户外传统媒体广告，再到自媒体宣传等层面，按顺序让品牌资产重复，在消费者心智中形成了有效的品牌形象。
阿牧郎番茄火锅在短短三年间从内蒙古扩张到全国十余家店，销量翻番，品牌知名度快速被市场认可，甚至不乏各种山寨。阿牧郎番茄火锅的成功，不仅验证了语境定位就是行动指令的核心理论，也验证了语境的做事观：复杂的事情简单做，简单的事情重复做，重复的事情用心做。
总结
在建立和强化传播品牌形象过程中，最难做的一件事就是“重复”，甲方最容易踩的坑就是“品牌升级”。
出现频繁升级的真因：
一、分析运营及销售问题的时候找不到真因，从而做出错误判断。
二、经营焦虑，不做点什么感觉自己不够努力，是频繁的焦虑性无效动作就会乱了本谋，扼杀了品牌资产的积累，让品牌从0开始。
给错误找的借口一般是“过时了，不够潮流了““看腻了”，这都是极不专业的坑。就如前文所讲品牌形象的个性如同人的形象个性一般，时尚界的经典传奇，是由保持独特并长期不变的形象形成的。大部分的品牌由于各种原因不能保持自己的品牌个性形象永久不变，同很多盲目追求潮流的人群一样，花费大的代价只能被淹没在花花世界。纵观全球，高价值的经典品牌，可口可乐、宝马、宝洁、奥利奥、万宝路等，总是在优化，从未被“革命”，因为真的会没命。真正的品牌，可以持续产生巨大的价值，让产品和企业实现高溢价，你的品牌具备独一无二的个性吗？你的品牌做对了吗？
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