什么是商誉？它是品牌价值吗？不是，因为品牌价值会波动。同样，它也不是市占率或市场口碑。
举个栗子，甲公司总资产一千亿元，负债四百亿元，股东权益六百亿元。假如我是甲公司的首席谈判代表，准备并购乙公司。你是乙公司的老板，公司总资产一百亿元，负债85亿元，股东权益15亿元。
乙公司在市场经营多年，但业绩一直没有起色，加上这两年不景气，陷入了财务危机。在朋友的介绍下，我有意并购你的公司。那么，你我就需要了解公司值多少钱。
如果看一家公司值多少钱呢？其实很简单，你值多少钱等于你有的减去你欠别人的。所以乙公司就只值15亿元。这15亿元也叫做公司净值，也就是全部的股东权益。
假设整个市场只有甲公司愿意收购乙公司，双方经过多次的谈判与协商，最终达成共识。甲公司出资20亿元现金，百分之百全额并购乙公司。
我们用20亿元买回来了现在只值15亿元的东西，那么还剩下的5亿元是什么呢？就是商誉。
在财务领域中，商誉的真正定义为收购价减去净资产。20亿元现金扣掉15亿元的公司净值，所以商誉价值5亿元。
那么，在公司的财务报表中，资产负债表有很大的商誉，是好还是坏？当然不好。资产负债表中有很大的商誉，代表并购别家公司时，买贵了很多很多。还需要注意的一点是：商誉只会在公司并购中产生。
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