普通人如何从0到1打造个人IP？

Papi酱生下小小胡“人设崩塌”的争论持续很久了。生个孩子随父性都“挨劈”？一劈劈到热搜榜首，越劈热度越高，凭啥呢？答案简约不简单：谁让人家是超级IP。

来 P 我呀~

啥是IP

从范伟经典的“IC卡，ID卡，IP卡，统统告诉我密码”，到几年前冯小刚“IP不是地址吗”的调侃，再到驴妈妈创始人洪清华的名言“得IP者得天下”，如今即使不清楚IP的身世渊源，我们也能明白IP的分量了。

IP（Intellectual Property），字面粗译为“知识产权”，特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。 -来自百度文库

从老干妈到Papi酱，从海尔兄弟到七阿姨，不光品牌做IP，个人也在做IP。在各领域具有影响力、值得信任，自带流量的人，都可以成为超级IP，比如李佳琦、李子柒等网红，以及罗振宇、吴晓波等知识大咖，都是其中的典型。

行走的IP

为什么要打造个人IP

李笑来在直播中告诫年轻人：买房不如养号！流量是未来绝对的优质资产，每个人都应该考虑把自己当作一个品牌来经营，把自己的专业知识做成产品，建立自媒体渠道持续曝光传播。

当我们把读的书，兴趣爱好，专业知识转化成文字、图式、音频等形式，在简书、头条、朋友圈等文字性平台、喜马拉雅、荔枝等音频平台传播时，其实就是在建立个人IP的过程。

短视频的表现形式相比之下，更能通过动作、表情、语言魅力、表现力，把传统的文字、图片、音频、画面兼而容之，淋漓尽致的展现个人特色，更具吸引力和主动传播性。每个人都可以拿起手机，抢占流量风口，利用短视频打造个人IP。

普通人如何打造个人IP

如果你家有儿女，在与魔娃斗智斗勇中不断学习，飙升战斗力，可以思考如何把战斗经验分享给宝爸宝妈；如果你是摄影工作者，可以演示教猪队友们如何拍出漂亮的女友；如果你是学习达人，可以把学习干货分享给学习爱好者；如果你酷爱侦探推理，也可以把生活中可能遇到的骗局解析给大家看……打开抖音快手刷上一天，就能看到一个光陆流离的世界，想到100+个好点子。

作为一个普通读书人，具体要如何从0到1，打造个人IP呢？《从零开始玩转抖音》中，抖音运营专家黑马唐老师从三个方面介绍了素人打造知识领域个人IP的基本原则。

一 内容形式方便化

学习是“反人性”的，需要对抗基因自带的惰性。 “买书如山倒、读书如抽丝”在现代知识产品消费中仍是主流现象。知识类产品要做到简单、易学、易上手、及时反馈、耗时短、单次信息量少。

比如张丹丹的育儿经，每集一个小问题，例如“孩子爱撒谎怎么办”，用情境+讲述，教大家解决办法。比如神探大妈，每集揭穿一个小骗局，传授防盗防骗之道。

总之方便用户不但能高效利用碎片时间，还能很快检验成果，产生成就感。“我来了，我走了，我学到了”，从而产生持续学习的愿望。

I GOT IT ！

二 寻找差异化特点

差异化即是独特的个性和标签，具有可识别性。比如说人们一见到大M就知道这个麦当劳，听到“偶买噶”就想起李佳琦。比如Papi酱没有和大眼丰满美女PK，而是靠有趣、好玩、引起共鸣等特点横行，比如清华学霸化工科博士毕导，用科学一本正经地胡说八道，极具个人风格。

好的方法是关注一些同领域类的大号，分析他们的文案、调性、切入点、表现形式等，再结合自己现有的优势和资源，用积极的创新把自己最能体现差异化的点放大再放大、加强再加强，树立独特的风格。

为生活添笑料，科学可以很好玩

三 提供价值影响他人

剽悍一只猫说：利他，是最好的利己。大量利用自己的专业知识持续给他人输送有价值的内容，就是利他。

比如“无穷小亮的科普日常”，本职昆虫学硕士，博物杂志编辑，讲科普博物学常识分享给爱好者；比如涂磊，用情感节目主持多年经验，在个人平台持续分享情感课题。无论学习技巧、绘画技巧、职场攻略、视频剪辑、软件教程等，你有什么擅长的技能经验可以为别人创造价值，就会换来忠实的追随者，建立自己的小王国。

首先在最擅长、最有经验、最有资源的领域里深耕，才能提供有价值的内容。当然，持续学习和不断优化，是保持高质量输出的必备基础，如果还无法输出自己的价值，别犹豫，马上去积累和学习吧！

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by 十二