丁香医生：如何持续生产好内容？

主讲人：初洋（原骨科医生）

平台宗旨：有态度，有速度，有温度

第一部分：如何延长内容产品的生命周期？

做内容创业可以类比哪些行业？比如：网红餐饮店

但是，爆款不难，如何持续高关注度呢？网红餐饮店，曾经排长队，现状如何？

因此，在起步阶段，爆款与否不是关键，对商家来说，要回答的最重要的问题是：WHY US?（为什么选我们的产品？）

那么，最最重要的是什么？

回答：建立信任

如何建立信任？共三种办法：

-补贴（比如，返现、红包）

-投入沉默成本（比如，买房缴纳定金）

-专业背书

基于自身优势，丁香医生选择第三种--专业背书。

意外的发现，医生撰文、同行审核，涉及到内容原创的医生们在无形中传播了文章，开始有流量了。

如何寻找增长引擎？

社交-社交货币-病毒式引擎

丁香医生想到了自己最擅长，同时也是社会痛点的内容领域：辟谣！

比如，有争议的论点：女性在经期能不能吃冰淇淋？

大家的观点是五五分，一半人觉得可以，另一半觉得不可以。事实呢？可以！这就是颠覆的力量，而且会不断被传播。

小结：

1. 为什么辟谣能成为好的额社交货币？

--本质：反认知

2. 反认知的程度由什么决定？

--取决于矛盾冲突激烈程度

3. 社交货币背后的传播心理是什么？

--利他、虚荣

第二部分：怎样建立好内容的生产机制？

如何应对内容疲劳？如何在微信公众号衰退期逆势而为？

丁香医生的选择：扩大客户群体

首先，定位调整：医疗--健康--生活方式

健康是所有人都需要的，而生活和生命是更普遍的议题

其次，团队匹配：具备采编能力的团队

从医学科普转型到类似于新闻报道的内容，比如“权健事件”的报道。深入报道团队，潜入到权健内部，审核不下10遍，医学专业人员审核，法务人员再审核，最后才敢理直气壮的发布。8000字的内容被阅读一千万次以上，这在网络平台是不多见的，一般爆款文在2000字左右。

最后，话题调整：社会化话题

此外，还有两个关键点：多渠道和借势。

从造势角度来说，除了话题的质量，内容的分发也是造势的一部分。

丁香医生最为人熟知的“权健事件”的报道，能够在全网瞬间传播，成功的关键之一，多渠道发布，也就是通过自己的新媒体渠道矩阵，同一时间发布各个平台。

另一个案例，“长生疫苗事件”，当时爆出有一个批次的疫苗不合格，因此引起了社会恐慌。于是，丁香医生巧妙借助势能，整合已经产出的内容，结合疫苗科普，又一次让自己的文章成为众人追捧学习的内容。这就是“借势”。

小结：

1. 在策略上，如何调整思路？

--控成本、拓价值、扩人群、扩市场。但是，扩人群，并不是常规的选择，慎用，当目标人群变动时，会有负面影响，机遇与挑战并存。

2. 思维方式：品牌思维+流量思维

什么是流量思维？也就是坊间常说的“做号”，关注文章阅读量，但问题是，只有流量，没有建立品牌。做品牌是一个漫长的过程，因此，品牌思维结合流量思维，是长久之计。

3. 当我们谈内容原创的时候，我们到底在谈什么？

--注意力。要用更低成本获得更多注意力

4. 做内容快或慢？

--要慢。急不来，找到领域内的痛点和可以话题。