新浪微博、微信朋友圈、QQ动态都具有让个体发布内容的功能,但在产品表现上却不尽相同。界面截图如下:
依据题目背景,具体对比【纯文字消息】和【图文消息】两种内容发布的功能对比,因此,详细功能点整理如下表:
功能差异原因分析
三款产品内容发布功能的背后,存在诸多差异,依据不同的方式对其进行对比分析。
1、用户、场景、需求方式分析
QQ空间
QQ空间的用户多为90后、00后年轻群体,他们是在互联网大环境下成长的两类人群,生活中对于网络环境的依赖,使他们对网络产品的要求更加多元化,对趣味性要求更高,如QQ说说支持多种图片、表情内容的发表,很好的满足其用户群体的需求。
朋友圈
微信朋友圈用户群体年龄跨度较大,其中不乏学生、白领及长辈等,考虑到用户群体操作的便捷性,内容发布功能设计更加简洁,易于掌握。
新浪微博
微博的用户群体更加广泛,不乏大V、官方政府、自媒体人等,因此内容发布功能也更加丰富,包含热门话题、头条文章等。
1、触发方式/路径对比
QQ空间
QQ APP:好友动态-点击说说-发布纯文字/图文内容
好友动态-点击右上角“+”按钮-点击说说-发布纯文字/图文内容
QQ空间APP:点击说说-发布纯文字/图文内容
点击页面底部“+”按钮-点击说说-发布纯文字/图文内容
朋友圈
发布图文内容
我-相册-点击相机按钮-发布图文内容
发现-朋友圈-点击右上角相机按钮-发布图文内容
发布纯文字内容
发现-朋友圈-长安右上角相机按钮-发布纯文字内容
新浪微博
点击页面底部“+”按钮-文字-发布纯文字内容
点击页面底部“+”按钮-相册/拍摄-发布图文内容
点击页面底部“+”按钮-文字-点击左下角图片按钮-发布图文内容
三款产品中,微博内容发布触发路径最丰富、最明显,每条路径都支持图文发布,由此可见,微博对于内容发布功能的优先级最高,因为微博是基于UGC内容的社交资讯平台,而QQ、微信则以即时通讯为核心功能,因此产生差别。
2、发布后内容展示时的周边环境
QQ空间说说
成功发布后在好友动态页面展示,符合查看权限条件的好友均可查看并参与点赞、评论及转发互动;可看到所有关于此条说说的点赞、评论信息,不局限于共同好友;发布者可依据消息提醒在消息页面查看所有关于说说互动的信息。
朋友圈
成功发布之后在朋友圈页面展示,符合查看权限条件的好友均可查看、点赞及评论,但不可转发,只可看共同好友之间的评论消息,当有互动消息时,会将消息提示置顶于朋友圈顶部。
新浪微博
成功发布后在发布者微博界面展示,符合查看权限条件的好友均可查看并参与点赞、评论及转发互动;发布者可通过购买会员,推广/置顶发布内容,获得更多曝光。
总结
依据上述分析,三款产品内容发布功能的差异来源于用户群体、产品自身核心定位的不同,如QQ空间内容发布功能更具有趣味性,满足90后、00后用户多元化玩法的需求;微信核心功能为通讯,内容发布功能相对简洁,更具有私密性,这与产品定位熟人社交有很大的关联性;此外,因为微博是开放式社交分享平台,内容发布为其核心功能,且用户层次分明,所以附加很多话题、头条文章、股票等辅助功能。
作为一个产品新人,对于产品功能的认知、设计上,要有严谨符合逻辑的思维,除对满足用户需求外,同样关注对平台、对商业的益处,思维体系的全面性值得练习改善。
网友评论