网易云音乐产品分析报告

一.市场趋势

1.市场分析

中国互联网音乐产业现状，2016年中国音乐产业总规模约为3253.22亿元，比较2015年增长了7.79%，同比增速高于同期GDP增速1.09%。数字音乐产业作为中国互联网音乐产业的核心层，2016年产业规模高达529.26亿元，占据中国音乐产业总规模16.27%，数据表明以数字音乐产业为代表的新动能成为推动中国音乐产业整体快速增长的主要动力。纵观市场上现有的音乐播放软件，以腾讯音乐为首，作为市场上现有的数字音乐巨头，拥有海量版权，但依然走的是传统的路线，没有过于优秀的功能。2013年4月23日，网易发布战略级移动新产品——网易云音乐，音乐化社交，彻底打破了现有市场的格局。

2.用户规模

根据《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2016年12月，网络音乐用户规模达5.03亿，较2015年底增加176万，占网民总体的68.8%。

其中手机网络音乐用户规模达到4.68亿，较2015年底增加5152万，占手机网民的67.3%。

综合2012-2016年网络音乐市场，PC端网络音乐用户正在加速向移动端转移，由于手机等移动设备方便携带，用户随时都可以使用，在未来，基于数字音乐app功能的不断创新、不断完善的情况下，移动端网络音乐的发展前景将是一片光明。

3.盈利情况

2015年底出台的《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》中再次强调了将“严厉打击未经许可传播音乐作品的侵权盗版行为”,市场对版权重视程度明显提高，通过投资、并购版权方或直接付费购买网络音乐版权的合作案例明显增多。在国外广告支持和付费订阅作为最主要的商业模式，而在中国，大家的付费意识并不是特别好，加之厂商与互联网运营商建立合作，为用户提供了多种增值服务，包括O2O、数字专辑、粉丝道具、转授权和车载终端，扩充了网络音乐的营收方式。

3竞品盈利情况

国内最大的互联网音乐软件QQ音乐目前以宣布盈利，其主要商业模式分为以下3种

（1）B2B广告模式

用户免费听歌，广告商付费是国内各大厂商正在积极探索的数字音乐商业模式，QQ音乐作为这一模式的主要推动者，为用户提供优质的音乐，用户通过收听音乐带来巨大的音乐流量以及整合创新的网络宣传资源，吸引商家投放广告，投放广告的收益为QQ音乐获得利润，从而建设起良性循环的商业环境。

（2）B2C绿砖模式

目前QQ音乐主要为用户提供免费和付费两种音乐服务，免费模式下用户可以自由收听下载标准音质的音乐，倘若成为付费模式下的绿砖用户，则可以享受高品质的无损音质及下载服务，而绿砖用户还可以享受更多的服务包。

（3）内部合作模式

QQ音乐作为腾讯公司的产品，其发展一直依赖于腾讯公司的其他产品和业务，与此同时QQ音乐也向腾讯公司的其他产品提供音乐资源。

二.网易云音乐简介

网易云音乐是一款由网易开发的音乐产品，作为音乐市场的后进入者，网易云音乐可谓是异军突起，其用户量几近爆发式增长。网易云音乐拥有其独树一帜的评论功能、准确的每日推荐、音乐化社交功能、歌单的创建以及对独立音乐人的扶持及“石头计划”。在短短几年的发展中，就受到了广大用户的好评。

·企业愿景：秉持着创新和匠心的理念，致力于为用户提供更优质的产品体验，帮助用户发现更优秀的产品

·产品定位：作为一款音乐化社交app，为用户提供优质的音乐体验

体验环境

设备：华为mata9pro          系统版本：Android 7.0

网络：wifi/4G               App版本：V4.2.2

1.发展历程

网易云音乐CEO朱一闻表示“功能可能会被他人模仿，如果我们只是一个播放工具，别人可以很容易地复制我们的功能。但今天我们是一个社区，我的内容他们无法复制。”自2013年4月23日网易云音乐发布以来，每一次重大更新，都标志着网易云音乐又向前迈了一步，而这每一步都打破了传统的格局，网易云音乐并没有止步于做一个传统音乐播放软件，而是做一个音乐化社区。

三.盈利分析

3.1网易云音乐主要盈利方式及简介

网易云音乐将来的发展规划是用户体验和音乐服务，云音乐CEO表示“我们相信，只要为用户提供有价值的服务，盈利模式是自然而然会形成的。音乐无国界，对高品质音乐的追求是互联网用户的基础需求，即便不盈利，只要能够给用户带来价值，对云音乐来说也是很有意义的事情”。基于网易云音乐的创新，所有的考虑都是以用户的体验为主，如果一个云音乐不添加任何盈利则无法维持其基本的运作。云音乐目前的盈利方式有很多种，但主要盈利方式分为广告支持、付费订阅、数字音乐专辑和云音乐商城。

3.1.1广告支持

在过去一年，网易云音乐成为了网易系产品中最受广告主青睐的合作平台之一，北京现代、东方日产、雪佛兰、Dior等优质广告主均与网易云音乐进行了较深入的品牌合作。网易云音乐的广告分主要为两种，开屏广告和首页banner，不管是开屏广告还是首页banner，网易云音乐从对广告的筛选，到对广告的设计，都进行了严格的把控。

优点：为了减少对用户体验的伤害，网易云音乐将广告的时间和投放页面都进行了合理的设计，因为广告的样式和投放位置都直接影响到对用户使用的体验。

缺点：网易云音乐的核心用户群是年轻群体，但关于广告的内容大都不符合年轻人所关注的。

建议:多投放些符合年轻群体的，关注度较高的广告，这样可以稳稳的抓住年轻群体用户，还可以吸引更多的新用户。

3.1.2付费订阅

网易云音乐付费订阅包括付费会员、电台订阅和在线听歌免流量。据网易2016年财务报告，网易云音乐2016年付费会员人数同比2015年增长了超过9倍，成为网易云音乐增长最快，且最具增长空间的商业化变现方式之一。

付费会员的爆发式增长，体现了用户对网易云音乐平台的归属感和认同感。

3.1.3数字音乐专辑

数字音乐专辑就是付费购买音乐，在国际上的典型代表是itunes，在国内，数字音乐专辑主要是针对有粉丝影响力的艺人开发的一种音乐发行方案，极大的提高了专辑的销售量。网易云音乐2016年数字专辑购买人数同比2015年增长超过7倍，增势也是非常惊人。例如周杰伦的《周杰伦的床边故事》（销售额773万元）.

数字专辑的猛增也反映了网易云音乐用户强劲的购买力,体现了用户对歌手的认同。

3.1.4云音乐商城

网易云音乐商城分为签到积分兑换商品和线上售卖两种方式，用户可以通过签到领取积分进行相关物品的兑换，定期为用户提供福利，或者充当代金卷的形式进行物品购买。但目前云音乐商城中物品的售卖种类少，导致用户在使用时由于找不到相关物品放弃使用，建议引入网易相关购物链接，方便用户的使用，从而增加用户粘性。

四.用户分析

网易云音乐，2013年发布，距今已有超过4亿用户量。网易云音乐在“在校学生”的知名度一度超过品牌更老、渠道更多的QQ音乐、酷狗音乐等。网易云音乐通过自身产品的基因和一系列的运营活动成功抓住了一批核心用户--有知识、能引领时尚的年轻群体。

目标用户：喜欢、乐于发现、交流、分享音乐的用户

4.1男女性用户比例均一

使用网易云音乐的用户中，男性用户占49.57%，女性用户占50.43%

4.2年轻群体为主

90后占据了网易云音乐用户的半壁江山，其核心用户便是这些有知识、能引领潮流的年轻群体。

4.3一二线城市用户为主

网易云音乐用户最集中地为广州、山东、江苏、河南、四川、浙江、新疆、河北、湖北、湖南这些一二线城市，根据以往数据分析，二线城市的网易云音乐用户增势迅猛。

4.4口碑王

同比更早发布的QQ音乐，网易云音乐在各大应用市场用户口碑最高，备受年轻群体的青睐。

4.5核心用户分析

90后是网易云音乐的主力军，90后不仅拥有自由奔放的想法、总是站在科技的最前沿，而且对未来持乐观态度，网易云音乐的出现也符合他们的观念。

4.6核心用户需求

不管是作为90后的当代大学生，还是网易云音乐的其他用户，其核心5大需求可分为：

音乐资源是否丰富？是否为朋友推荐度？界面设计是否吸引人？功能是否丰富？有没有更好的创新？

然而这五大核心需求，恰恰就是网易云音乐所具备的。

·网易云音乐1000万CD级高品质曲库、精准推送的好歌满足了用户音乐内容方面的需求

·口碑方面，网易云音乐是所有移动音乐中的“口碑王”，无论是速途还是艾媒的报告，网易云音乐评分均为最高，在各大社交媒体，云音乐用户也以乐于分享，朋友推荐度极高

·UI设计方面，网易云音乐的黑胶唱片成为其打入市场、留下深刻品牌印象的经典，也是云音乐的专利，网易云音乐更持续推出多套可爱风格的皮肤满足不同用户喜好

·网易云音乐自发布以来，拥有丰富的功能，比如云音乐拥有独树一帜的评论点赞机制；云音乐的社交模块等功能都是用户所喜欢的

·网易云音乐从刚开始发布就打破了传统的格局，不断的创新也是网易云音乐的核心任务，一开始就以歌单的线索，融入了用户、明星、主播等元素的社交模式。

5.3用户场景模拟

注重功能

用户类型1:小明，男，21岁，在校大学生。平时学习总喜欢使用网易云音乐听歌，因为网易云音乐总是能给他推荐他喜欢听的音乐，并且他认为网易云音乐具有其独特的评论功能，可以提出自己对歌曲的理解，或可以看到他人对歌曲的见解。

注重对用户的关注

用户类型2:小王，男，21岁单身，应届毕业生。有一次求职失败，打开网易云音乐app，想通过歌曲来缓解自己压抑的情绪，但是当他打开的那一刻，网易云音乐为他送上了生日祝福，并且推荐了符合自己口味的歌曲，一个细节就让他成为网易云音乐的忠实用户。

注重朋友推荐

用户类型3：小华，女，25岁，快餐店老板。小华经营的快餐店，想通过歌曲让饭店变得轻松愉悦，她的朋友推荐她使用网易云音乐，因为网易云音乐丰富的歌单，可以找到一个适宜吃饭听的歌单，网易云音乐的歌单满足了她的期望。

六·产品分析

1.用户行为路径

2.产品信息架构图

根据网易云音乐的产品信息架构图可以看出，网易云音乐共分为五大模块，各模块间的衔接，以及模块的分类非常详细，网易云音乐完善每一个细节，不断的提升用户的体验。

3功能模块分析

3.1.我的音乐：即App首页，分为7个小模块。我的音乐模块主要是为了方便用户管理属于自己的内容，网易云音乐为每个小模块都配备了搜索功能，可以减少用户寻找目标的时间；一键管理各模块的内容，方便用户对内容进行批量操作（删除、下载、加入歌单、上传到云盘）。

3.1.1核心功能模块分析

（1）播放界面

·简介

网易云音乐的播放界面采用的是黑胶转盘，通过精致的复古情怀的CD转盘来传递这种对音乐的尊重与品质的传递，这也是网易云音乐原创的播放界面，网易CEO丁磊作为音乐发烧友，一直以来对音质都有着极高标准，黑胶唱片的转速是丁磊自己亲身体验后定下来的，一个适合的转速为用户带来更舒适的体验。

·为什么采用黑胶唱片作为播放界面？

黑胶唱片是在20世纪占据统治地位的音乐格式，黑胶唱片的那种空灵感和现场感是CD唱片无法取代的，网易云音乐的采用黑胶唱片作为播放界面，这不仅仅是一个视觉上的感觉，还有一份对音乐情怀的传递。LP的音质是最接近原声的，网易云音乐这么做是为了向用户提供接近原声的音乐。

·个人建议

黑胶唱片是最接近原声的，用户对音乐的追求是无极限的，网易云音乐可以开展系列体验活动，采用黑胶唱片作为播放模式，让更多用户感受到黑胶唱片所带来的空灵感和现场感，让用户感觉到网易云音乐为用户提供的音质相比其他软件在不需要付费的情况下更加接近原声。

（2）评论点赞功能

·功能简介

网易云音乐独特的点赞机制和精彩评论制定功能是点睛之笔，用户在音乐看视频的同时还可以发表自己的言论，用户可以为优秀的评论内容点赞，听歌看评论已经成为网易云音乐用户的习惯，有时候一条优秀的评论可以得到无数用户的赞同。满足了用户回忆以及产生共鸣的心里。

·评论点赞功能的优点是什么？

评论点赞功能的加入，符合目前互联网用户渴望认同的心理，用户通过发表自己的言论，希望得到其他用户的认可；碎片化时间快速阅读是目前互联网用户的的习惯。

·不足之处

评论点赞机制的加入让用户有了更多的空间去表达自己的见解，但是不免有些低速评论会伤害到音乐人，或者引起粉丝的不满，将评论变成一场烟火，这也是目前所有评论的一大弊端。

2.2发现：共分为3个大模块，每个模块都有专属的页面，每个页面都有独特的设计风格。网易云音乐将其特色功能放在该模块的主页，可以方便用户进行选择。

2.2.1音乐模块核心功能模块分析

2.2.2个性化推荐

·功能简介

个性化推荐是网易云音乐的特色功能之一，云音乐通过大数据技术，会针对不同用户的特征推荐他们可能喜欢的歌曲，把用户最想要的内容直接推送到用户面前，推荐内容分为两种情况，每日推荐是根据用户喜欢的歌曲进行推荐，每日6点更新。如果用户希望随时找到与自己喜欢的音乐类似的音乐，可以直接进行相似推荐，满足了不同用户的不同需求。

·满足了用户的什么需求？

由于互联网传播信息的便捷性，用户身边的信息逐渐变得泛滥，需要花大量的时间去找到自己喜欢的音乐，网易云音乐的个性化推荐应运而生，为用户推送可能喜欢的音乐，减少了用户去寻找音乐时所花费的时间。

2.2.3歌单

·简介

歌单是用户按照自己对音乐的理解，将音乐进行分类，并将其与他人分享，网易云音乐的歌单是云同步的，用户无论是在PC端还是在移动端都可以随时收听自己创建的歌单，这就是网易云音乐的歌单的特殊之处。网易云音乐第一批用户是各大论坛或者音乐平台的音乐达人，借助王磊在音乐圈的人脉，号召了“20多个中国最好的DJ”在网易云音乐制作上传歌单，很快引起了用户模仿，是更多的音乐爱好者进入云音乐，制作自己的歌单，用户将自己不同环境不同情绪下编制的歌单上传到网易云音乐。

·网易云音乐的歌单为什么这么有吸引力？

网易云音乐的歌单是云同步，用户通过歌单的形式可以向其他用户体现自己对音乐的特殊理解，歌单的存在代表着无数音乐爱好者的口味之分，无优劣之分。借助网易云独特的UGC模式，不仅仅增加了歌单的数量，更提高了歌单的品质。用户主动在网易云音乐上推送自己的歌单以显示自己的音乐品味，拥有相同音乐曲风的爱好者可以在歌单下评论分享收藏。如果用户满足了歌单的需求，可以联系作者，同时也满足了社交的需求。

2.2.4视频模块功能分析

·简介

网易云音乐视频页面内容均有用户产生，内容包含综艺、演唱会、搞笑、影视等多种，用户可以进行下拉或点击视频刷新，观看不同用户产生的内容，对自己感兴趣的内容可以进行收藏关注，同时视频也引入了评论点赞机制，用户可以发表自己的言论。

·优点

网易云音乐视频页面为了方便用户对自己感兴趣的内容可以进行筛选，用户对自己不感兴趣的内容进行选择，网易云音乐在以后的推送中就不会出现这类视频。

·不足之处

网易云音乐视频模块相对混杂，没有明确的分类，推送顺序也没有一定的顺序，这样用户浏览效率会降低。

左初始页面demo   右建议页面demo

·我的建议

可以针对视频界面进行合理的分类，将视频分为2大类（MV和短视频），在增加推荐功能，为用户推送用户感兴趣的视频；短视频则是推送所有发布的视频，用户可以在短视频界面选择自己感兴趣的视频进而收藏，进一步在推荐界面为用户推荐更多更准确的视频。最新发布方便用户第一时间收到视频信息，这样可以方便用户进行观看。MV初始位置在音乐界面，可以通过调整栏目顺序进行观看，但是其属于短片视频，可以将其从音乐界面剔除，放置到音乐界面，这样在内容上更统一。

2.3朋友

·简介

法国哲学家卢梭曾把音乐称为“人类的第一种语言”。音乐是人类进化的一条根本路径。在人类学会按照语法造句以前，或许就已开始歌唱了。歌唱也是一种语义沟通方式：获取关注、展示自己，人类甚至还可以用歌唱去欺骗他人、号召他人。可以说，音乐是一种“社交力量”，彰显了人之所以为人的特点。

在互联网时代，社交是一个永恒的需求，人们并不会满足于仅通过微信的熟人圈、陌陌等社交工具去认识朋友，还会不断通过各种方式认识更多的朋友，而兴趣本身是一个很关键的交友因素。

网易云音乐社交就是一个很好的切入点，用户可以通过微博、人人等账号绑定后形成自己的主页，通过自建歌单、收藏、创建喜好等方式丰富自己的主页内容。有可能因为你的评论里有我喜欢的句子，有可能你的歌单里都是我喜欢的音乐，还可能只是因为在评论里多看了你一眼头像，从而相互关注、互动并分享音乐。进而推动内容的产生和分享，让用户在软件中形成朋友圈，增加用户对软件的使用度和沾黏度。

·优点：打破传统格局，音乐化的社交，满足人们对社交的需求，人们在刷动态的同时，通过对音乐的热爱来认识更多和自己一样的音乐爱好者。

·不足：社交的目的是通过信息的沟通不断的丰富自己、发展自己、扩展自己，而信息的沟通各类人员之间的交流。网易云音乐的朋友界面为用户推送其他用户所发表的内容，但产生的内容较少，而且用户所观看的内容不一定是自己喜欢的。

左初始页面demo   右建议页面demo

·个人建议：人们只有通过不断的与各类人员进行交往和信息沟通，才能不断的丰富自己、发展自己、扩展自己，为用户推荐与用户兴趣爱好相同的陌生用户，用户如果对陌生用户所产生的内容感兴趣，进一步发展为好友，再通过朋友推荐，从而源源不断的产生更多新的用户，用户与用户之间拥有更多共同话题，进而在网易云音乐产生更多的内容。

2.4搜索

搜索操作放置在右上角，针对目的性较强的用户设置，用户有明确的目标，直接对自己所寻找的内容进行搜索。可以搜索单曲、歌手、歌单、视频、主播电台以及用户。如果没有明确的目标，可以进行分类操作，历史搜索的留存可以方便用户对以往信息的浏览。更模块分别配置搜索功能，方便了用户的使用，减少了用户在各个模块搜寻目标所花费的时间。

2.5任务栏

拥有我的消息、会员中心、商城、在线听歌免流量、我的好友、附近的人、个性换肤等13个小模块，同时可以进行个人设置。夜间模式的设置表现出网易云音乐对用户的关心；附近的人功能的设置可以让用户发现附近的陌生用户，进一步成为好友。

·优化建议

（1）任务栏进入功能优化

网易云音乐各模块的设置可以进行左拉或者又拉切换，我的音乐通过又拉可以切换到发现界面，同时发现通过左拉可以切换到我的音乐界面，任务栏也属于一个较大的模块，职能通过左上方点击才能进入，如果将任务栏和我的音乐、发现、朋友实现融合，方便用户进行切换。

（2）听歌免流量优化

目前网易云音乐的在线听歌免流量套餐只包含联通和电信两大商家，移动作为目前使用最广泛的商家却没有这项套餐，如果加入移动套餐则满足了用户的不同需求

八. 我的功能模块建议

音乐达人平台

网上常常有很多民间歌唱达人，上传自己的翻唱视频，引来网民的赞誉，他们作为一个音乐爱好者，用歌声表达自己对音乐的热爱。如果将这些有才华的音乐达人聚集在一起，为他们开创平台，让他们与所有用户有一个直接的线上面对面的机会，一方面让更多的用户听到他们的歌声，另一方面可以激发更多的音乐达人来录制自己的专属内容，可以为云音乐增加更多的内容。创建专业的音乐达人平台，不仅仅普通用户可以参加，明星也可以加入，这样可以实现明星与用户的互动，线上宣传自己的作品。

网易音乐人也可以通过网易专属的音乐平台，用户可以在线上看到音乐人的真实样子，听到音乐人的水准，音乐人在线上展示自己的音乐天分，与用户进行互动，得到用户的肯定，相比其他线上宣传更加有效。

观望其他音乐软件的平台，直播人员水平参差不齐，差距过大。网易云音乐秉持着创新和匠心的理念，为用户提供更优质的音乐体验，一切以音乐为主的理念对直播人员进行严格的把控，让用户体验到这是一个真正的音乐平台，而不是一个打杂的误导用户的平台，让用户对音乐的需求一步步提升。

首页demo 播放页面demo 更多页面demo

九.运营及推广策略分析

1.网易音乐人

近几年国内有不少关于音乐的综艺节目，《我是歌手》、《中国好声音》等，看上去中国音乐前景一片大好，但是活跃在舞台的依然是老牌明星。业内以“毒蛇”著称的乐评人耳帝说了其中的辛酸，“华语乐坛已陷入原创绝境，2016年华语乐坛红起来的原创歌屈指可数，创历史新低。如果华语乐坛每年仅能红且最红的那首歌，是《董小姐》、是《南山南》、是《成都》，那无疑是一种倒退”。

但是网易云音乐2016年11月23日启动的独立音乐人扶持计划“石头计划”就是一个突破口，近几年，国内独立音乐人浪潮式的崛起，但是他们的舞台却很小，网易云音乐签约并帮助宣传一系列的民谣和摇滚音乐人。例如好妹妹乐队，在其尚未有知名度的时候，网易云音乐就与好妹妹乐队进行了非常深度的合作。网易云音乐不仅为好妹妹乐队优先推荐新专辑，还请他们录制云音乐的视频节目“超级面对面”等一系列活动，让网易云音乐和好妹妹乐队实现了双赢。

网易音乐人计划为何会成功？

网易云音乐是国内最大音乐人计划，因为网易云音乐抓住了小众音乐用户，准确的说是被QQ音乐等音乐巨头所抛弃的用户，因为QQ音乐等产品无法满足用户小众的音乐口味，他们的曲库优先级、推荐完全是按照人气热度来排列的，喜欢小众音乐的用户在其平台无法满足，而网易云音乐变抓住了这些用户的需求，让他们感受到他们是被“重视”的用户。网易云音乐和许多小众音乐人进行合作为他们量身打造计划，吸引了那些小众音乐口味的用户，他们迅速聚集在网易云音乐，通过一批一批用户的分享推荐，越来越多的人就成为了网易云音乐的忠实用户。

优点：网易云音乐人计划的推出，让更多的独立音乐人有了机会，让那些因为各种原因被“雪藏”作品有了一个好的平台，让大众用户感受到更多的好的作品。

不足：网易云音乐人鱼龙混杂，一些人在淘宝买的申请音乐人，却没有真正的实力去诠释什么是音乐人，导致用户各个方面的吐槽。

建议：建立适合的规章制度，对具有原创歌曲的、有实力的音乐人进行系统化的扶持，把那些鱼目混珠的刷掉，以提升用户对音乐人更好的认识。

2.音乐大战

网易云音乐“音乐大战”是网易云音乐于2015年8月11日晚举办的年度音乐盛典活动，是中国首个国民音乐顶级赛事。活动邀请中韩实力偶像明星，把歌手分成红白两对，进行擂台延长比拼，通过在线直播实时互动选出最后赢家。

“音乐大战”最高同时在线人数高达78万，投票数超1500万，弹幕发布数超100万。这次“音乐大战”赛制颇为大胆，完全由网友实时在网易云音乐投票决胜负， 可以说是首个完全由网民主导赛果的大型在线直播赛事。更为“大胆”的是，为了给网友提供最大化的主导权，在线上投票规则中，观众除了使用现有投票权为喜欢的明星投票外，还可在线支付一定费用，获取相应额度的新投票权。只要有钱，就可任性地买票投给偶像。

网易云“音乐大战”为何受到了用户的青睐？

“互动才是在线直播的本质核心”，在传统的付费直播时代，观众花10-20元的费用买一张线上门票，在电脑或手机上看一场演唱会。在此过程中，观众只是单纯地观看，没有太多互动，这样给用户带来的只是无聊。但是网易云音乐改变了这种格局，网易云音乐创造了新玩法：不是卖票而是卖投票权的赛事直播，完全由网民投票决赛果，不似其他付费直播企业一般采用卖“直播票”的方式获利，“音乐大战”另辟蹊径，在粉丝“参与感”上做了新文章。据网易云音乐“音乐大战”相关负责人介绍，“音乐大战”融入真人秀元素，从歌手分组、曲目选择到现场拉票，歌手之间、歌手与帮唱嘉宾之间、歌手与观众之间的互动无处不在。现场观众及线上网友实时参与，带入感强。据悉，这次直播延续了网易云音乐活跃的评论传统，直播中，线上观众亦可实时发布评论弹幕，表达自己的音乐态度。与以往网络直播最大的不同是，“音乐大战”由网友实时在网易云音乐投票决胜负，可以说是首个完全由网民主导赛果的大型网络直播赛事。

优点：“音乐大战”注重与观众的互动，互动才是线上直播的核心，由用户自己主导赛果。

缺点：宣传力度不够，投票支持数较少。

建议：多注意细节的完善，请一些时下热门歌手，或者通过这种活动来打造新的音乐人，让更多的用户了解到优秀的音乐人，多举行一些和以观众为核心的活动，增加用户粘性，吸引新用户。

十.总结

       网易云音乐自发布以来，一直被用户成为业界的良心软件，每一个细节都在为用户考虑。比如广告，纵观国内其他音乐app，广告的植入大大影响了用户的体验，而网易云音乐为了减少对用户体验的伤害，将广告都进行了合理的设计。网易云音乐的用户规模一直成爆发式增长，这离不开它优秀的产品功能、简洁而又吸引用户的UI，以及其有效的运营方式。国内音乐app都是围绕着音乐播放为主题，然而网易云音乐却走了另一条他们没想到的路，以音乐化社交出身，给用户一种不同于传统音乐播放器的体验。网易云音乐作为后起之秀，但其在功能上不断进行创新，能抓住时下用户的核心需求，还能满足不同用户的不同需求，网易云音乐总是能为用户提供更优秀的功能，在技术创新更是让业内其他平台无法超越，网易云音乐拥有持续不断的创意输出能力。对音乐人的扶持，让更多有音乐梦想的人聚集在一起，产生更多的原创歌曲。