【户外媒体广告的特性】
户外媒体广告：路牌、霓虹灯、电子屏幕、灯箱、大型充气模型
静止类户外广告(优点)：
1.时效性好，有持有型的特点。
2.地域性：固定地域加强反复营销
3.形式自由：展示面积不受限制
运动类户外广告（优点）：
1.覆盖面积大
2.地域性
3.习惯性
4.强制性
户外广告的劣势：
1.难以引起特别关注
2.不易留下深刻印象
3.时间有限
【影响户外媒体广告选择的因素】：
1.高度
2.面积
3.视距
4.材料，安装：针对于经常需要调整画面的广告主
5.价格、预算与保险：全面收集该区域的户外单价进行同一区域内媒体间的价格横向比较。可节约（5%-20%的费用）
【DM（直邮）广告】
DM(直邮）广告，又称直接函件，最初是指选择有针对性的目标客户群落的名址打印封装，以邮政传递网络为传播途径，以信函为载体的广告形式。
【DM的优点】
企业：
1.针对明确的目标
2.不会引起同类产品的直接竞争
3.广告主可以自由控制营销活动
消费者：
4.特定触发优越感
5.一对一传递，减少客观挥发
信息：
6.可以自主选择广告时间，区域，灵活性大
7.不为篇幅所累
8.形式自由
双方：
9.有利于双向沟通
10.摆脱中间商的控制。
【DM的劣势】：
1.邮件会引起人的反感
2.邮件的到达率不高
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