社群营销有不少成功案例，很多企业也开始想打造自己的社群，传统的销售模式是把商品卖1000个人来盈利，社群营销思维是卖货给一个人1000次来盈利。
如何从无到有构建一个有活力的社群是大多数人都关心的问题。
社群的本质是一群志同道合的人的聚焦，核心是价值运营，提供高质量的输出价值，是衡量一个社群的关键，一群人聚集起来之后可能是乌合之众，也可能做成大事，最重要的是和什么人一起干什么，运营新社群首先面临的是社群定位问题。
社群是相似特质的魅力人格体的一群人的聚集，所以社群不是规模化、不是标准化，更多是一定范围内个性化、小众化，清晰定位，明确方向，是社群的运营之初就要决策的战略选择。
以载体形式不同，我们可以把社群划分为产品型社群，自媒体社群，服务型社群，按照社群范围可以分为品牌社群、产品社群、用户社群。
品牌社群是企业或社群属性有品牌个性化的社群，产品社群是某一类产品或行业的所有用户社群，其中可能包含不同个性风格的兴趣个性子社群；用户社群是基于人为核心，跨行业、跨品类的用户群，也包含了不同个性化的子社群。
范畴不同，玩法都不同，但无论如何分类，社群就是自由人的自由联合，一群有趣味相投的人抱成团，大家地位平等，一起互动、交流、协作、感染，每个成员都能借助平台受益同时也奉献与平台。
社群定位还要认真分析你的初心，构建社群的目的，是为了营销销售产品？还是为大家学习成长？还是为提升品牌影响力？情感型、使命价值观型？这些都会影响你的粉丝受众目标，及后期的运营策略。
建立社群前也要考虑自己拥有哪些资源和能力，以下可供参考。
1，你要有过硬的产品品质及令用户尖叫的产品体验，产品必须是刚需高频，要么是购买高频，要么是使用的高频，这个是一切的基础，你有优质的产品或服务吗？
2，社群的精神情怀，在你的使命、纲领、行为中能否体验高逼格的魅力人格，你有灵魂人物吗，你能影响一批意见领袖吗？你是一个高感性群族人士吗？
3，互动运营，社群的价值需要运营，需要引导社群用户驱动的自运营、自传播、自组织，这些都需要高手的运营策划，对基本规则的制定与引导，你有运营高手吗？
4，载体，优秀的产品或服务固然是很好的载体，但局限于品牌类的社群恰恰是难度最大的，情怀类社群也需要有很好的载体，一类是直接绑定具体的东西，比如，读书、国学，这样兴趣着眼点可以比较明确，但范围会被限定，最终导致吸纳的人数达不到某个规模，社群会慢慢枯萎掉；一类是从理想这类超现实的东西入手，可挖掘空间比较大，但必须落回到具体的东西来入手。
5，社群运营的形式与可视化，社群运营中一切行为皆媒体、一切内容皆营销，你是否有自媒体达人或视频达人，让你的一切运营行为激励吸引更多的用户关注或加入，产生更大的连接价值。
如果以上几点你都不具备，那么你可以选择投资社群、合建社群或借群下蛋。
如何避免聚集大批乌合之众
无论你的定位是哪个类型的用户群体，一定要分析用户需求及社交场景，社群本质是一个小生态系统，尤其是线上用户体验度，是社群最关键的价值吸引链接，我们与用户的关系质量决定社群的质量。
确定了社群目标用户，还要确定社群的价值定位及使命情怀定位，基于用户需求或情感倾向，确定社群的三观类别，是励志型、知识型、娱乐型、文艺范、还是格局型？风格调性上是亲切家人型、文艺型、高雅型、流行时尚、酷毙型、大气磅礴型？
社群的战略路径选择，根据自己的资源及优势情况，确定自己的纵向范围：看是从高势能切入，以高势能引领覆盖，还是低势能单点突破，逐步叠加势能，多点布局，切入点上是直接从小点切人，垂直领域单点突破，逐步扩展覆盖，还是直接生态式布局？这些都和社群发起人本身的资源禀赋、能力、人格魅力、运营水平等息息相关。
所以社群定位一定考虑选择社群用户的结构趋势、载体趋势、情感趋势、工具趋势、运营手法趋势……
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