以往的平板电脑市场上只要一提起iPad，安卓阵营也好、微软阵营也好就都只能充当绿叶。的确，就算在科技市场日新月异的今天，苹果依然有着无可匹敌的软件生态和其强大的硬件属性相辅相成，以至于人们提起平板电脑市场份额时的固有印象就是：iPad+其他平板电脑。

2011年全球平板电脑份额排行榜

可根据IDC公布的2019年Q3平板电脑品牌国内出货量数据来看，华为MatePad已经以212万台的战绩超过了苹果iPad的192万台，而且这还是在华为MatePad Pro尚未上市时的销量情况。不错，华为平板电脑是结结实实地做起来了。至于原因，我想我们还是要从华为MatePad与苹果iPad的差异与竞争中去找，因为其他品牌对它们二者目前都不构成威胁，下沉市场也不在这两个品牌平板电脑的照顾范畴之内。换句话说，如果我们了解了为什么华为销量能超越苹果，也就了解了华为平板电脑为什么能做起来。

2019年Q3国内平板市场一览表

一、设计语言

iPad自2010年诞生至今沿用的都是一套设计语言：极简专注的苹果工业哲学，可以说iPad是所有后来者永远无法绕过的一座高山。可是问题在于如果一个品牌的产品在某个领域长期制霸，那么它的缺点与优点都将被竞争对手反复拿来研究，华为MatePad正是其中的佼佼者。

iPad经典的设计语言一直持续至今

从外形上看华为MatePad比同价位iPad的屏占比是明显更高的，而且屏幕比例也更接近16:9的电影画幅，这对于大多数使用者来讲都是加分的，而且华为MatePad推出的青山黛与丹霞橙素皮版本无疑也给清一水金属或者塑料后盖的平板电脑市场带来了一抹亮色。屏下摄像头这些区别点就不聊了，这个见仁见智，我个人还是更倾向于华为的设计的（也可能是我iPad看得太久了，十年没怎么变，多少有些审美疲劳）。

华为MatePad青山黛版本

二、软件适配

虽然iPad上市10年，但软件适配方面仍然不尽如人意，许多应用都仅仅是手机的放大版。就拿电商平台来举例，每个商品的页面占比都非常大，不仅给用户的使用体验造成了不良影响而且屏幕利用率非常低。

iPad因适配问题而产生的各应用黑边

这一点在华为MatePad推出了平行视界功能之后得到了非常好的优化。还是拿电商平台来举例，在平行视界模式下的华为MatePad可以把应用分成多个区域，一个用来挑选商品，一个用来查看商品详情，非常方便。这里要说的一点是用户量Top 100的应用在华为应用商店里的平行视界专区都可以找得到。相信华为的平行视界功能将会改变相当一部分用户的使用习惯，并大大提高用户们的生产力。

余承东在发布会上安利平行视界功能

其实除了平行视界这样的重要功能，华为MatePad在其他微小之处也下了很多功夫，比如应用可以随着用户横向握持与纵向握持改变时而相应作出横纵向显示调整。也许你会问这么简单的功能iPad上难道就没有吗？对不起，还真的没有。

生活场景下的华为MatePad

三、硬件生态

众所周知，苹果生态发展至今已经相当成熟，iPhone、iPad、iMac以及iWatch之间任意结合都可以衍生出非常多的玩法。以至于“苹果全家桶”已经是果粉们常常挂在嘴边的概念；以至于只要“你拥有一台苹果设备，就会忍不住买下一台”。

苹果全家桶

华为这两年的战略也一直在跟随苹果，而且有着赶超的趋势。拿华为MatePad与华为手机之间的互联来讲，华为MatePad可以直接把手机屏幕显示的画面同步到其屏幕上，并且操作起来也非常流畅，再结合之前所说的平行视界功能，这时用户们在使用体验上的可能性就非常多了。比如我就非常喜欢一边把手机同步在MatePad上回复各种消息，一边玩《炉石传说》，再一边再用平行视界观看直播平台上看和我使用相同牌组主播的打法。个人认为这一点上华为的体验是超过iPhone与iPad的多屏协同功能的。

MatePad与Mate30互联

华为硬件生态的玩法越来越多，并且完成度也相当高，相信这也是华为MatePad销量一路飙升的原因。更重要的是华为手机的出货量与市场份额连年攀升，目前已超越苹果，成为仅次于三星的第二大手机品牌。相信在未来还会有越来越多的华为手机用户在平板需求上开始基于硬件生态而倒向华为MatePad阵营。

华为手机全球出货量已经超越苹果

四、自研过硬

硬件市场份额的变化一直是各厂商产品之间配置与价格的平衡战争，而手机平板类产品最重要的莫过于芯片。我认为目前苹果的A系芯片如果单从性能上讲仍然是市面上的最优选择，而苹果在芯片这种核心组件上所采取的又一直是居高临下的高压战略。这就直接导致了大多数品牌如果和苹果拼配置就不得不提高售价，而如果提高售价又会进一步导致产品失去市场竞争力。

苹果A系列芯片

而华为近年来在研发上的投入有目共睹，虽然目前华为MatePad所搭载的麒麟芯片跟苹果iPad所搭载的A系芯片在性能上仍存差距，但差距不大，而且正在不断缩小。另一方面，日益庞大的出货量也使华为在其他组件方面有了越来越强的议价能力，进一步压缩了成本。核心技术掌握在自己手中并且供应链相对成熟的华为完全有底气向苹果叫板。

华为麒麟系列芯片

五、未雨绸缪

苹果官方数据显示Apple Store自2008年上线以来为众多开发者带来了1550亿美元的营收。苹果凭借Apple Store出色的营收能力让优秀的开发者们赚到了真金白银，而拿到了切实回报的开发者又会有更大的动力去进行更多的应用制作，这是一个正向循环。

苹果WWDC开发者大会

反观安卓，由于其开源的环境，众多应用盗版不止，开发者们匠心制作却血本无归的情况屡见不鲜，这直接导致众多开发者心灰意冷，放弃安卓应用的开发，这是安卓生态的根本性问题。

2月24日华为在终端产品与战略发布会上正式推出了HMS终端云服务，并拿出10亿美元启动“耀星计划”，借此鼓励开发者们入驻HMS生态。目前HMS虽然成熟度与应用数量都远远不如Apple Store，但是不得不说华为的战略眼光很是老道。从自研芯片到搭建自己的应用生态，华为从一开始就是奔着行业老大去的。未雨绸缪，瞄准天空的人总比瞄准树枝的人要飞得远。

华为自建HMS Core

苹果iPad在平板领域深耕多年，树大根深，在硬件布局、软件生态与用户体验上相对于其他竞争品牌都有着更深刻的理解。可以说在华为之前，安卓平板与苹果平板之间的竞争从来就没有真正开始过，甚至二者之间的交集都少得可怜。一言以蔽之，华为很清楚平板电脑市场与手机市场不同，自己的MatePad能不能取得成功，其关隘不在于和其他安卓竞品的对标，而是与苹果iPad市场份额的此消彼长。这正是华为平板可以作为破局者得以迅速占领市场的原因所在。

iPad才是MatePad的真正对手

作为用户，如果你喜欢各种新奇好玩或者有较高专业度的应用，那么iPad仍然是你的不二之选；如果你需要满足的仅仅是日常通勤需要，而且又恰好拥有一台华为手机的话，那么不妨尝试一下华为MatePad。