外国的畅销小说总是在各大网站，尤其是排行榜上占据我们的眼球。这种广发的宣传消息让我欲罢不能，决定看一下，感受畅销小说的魅力。不过，除了故事是不折不扣的心灵鸡汤外，里面的文字有时也让我肠子都拧紧了——怎么这样？有必要吗？还能不能好好让我阅读了？
如果不看题目，只看上面一段话，你肯定会奇怪我的愤怒到底源于何处。
我早就对此深有体会。大学时，刚毕业时，我都在闲暇时间阅读小说。由于喜欢读外国名著，所以当看到外国的其他小说时也不会挑剔。
记得那时喜欢看恐怖小说，而美国有一个最著名的恐怖小说作家，斯蒂芬•金，在图书馆里看到这个如雷贯耳的名号之后，我就取出来直接在图书馆开看了。
情节我已经全部都忘记了，我只记得书名《宠物公墓》。但我却对里面的文字记忆深刻。这句话并不矛盾，我是指的文字带给我的感受使我记忆深刻。
是什么呢？
作者在写物品时，总是会将物品的品牌名写出来，由于是外国作品，翻译过来后我作为中国人根本就难以理解，这种不解并不能依靠下面的注释来缓解，何况大部分都没有给出注释。最重要的是，我觉得根本没那个必要。
比如，铅笔，非要说是“斯诺克牌”铅笔；自行车，非要说是“雅戈”牌自行车，等等。这些不重要的修饰将本来流畅的语句拆解得七零八落，残不卒读！本来我阅读效率就不高，这下更受挫了。
那时，我仅仅是以为那些品牌就像可口可乐或者iPhone一样普遍，只不过年代久远我们不知道罢了。又或者，我以为这是作者故意写上品牌名称，为的是增加字数，丰富后边名词的修饰程度。
然而，我想错了。
当我后来了解到植入广告时，我才深深地体会到，原来文学也可以被商业侵蚀感染。
植入广告对于大家来说都不陌生，赵本山大叔在2010年春晚的植入广告风波想必大家都有所耳闻。后来的电影电视剧都扎堆放入植入广告。（植入广告从始至终就一直存在，但我开始关注到它则是从小品捐助）
今年的热播电视剧《翻译官》里，我就亲自看到好几处植入广告。按照植入广告的定义和特性来讲，有的根本就是赤裸裸的硬广，不符合植入广告的标准。演员在剧情里对产品的大肆吹捧，要是放在喜剧片还可以，因为我看了觉得荒诞之极。尤其是主演代言的那个品牌，出现的方式要多奇葩有多奇葩。
不过，毕竟这些广告植入得还算可以忍受，因为我本来就是在看娱乐节目，看到植入广告后觉得很稀罕，乐呵乐呵也挺好。
但要是小说中也存在植入广告，我就觉得有些难以接受了。我也不是不接受植入广告，有是可以有，但千万别让我在阅读的时候觉察到。我不接受的是那种影响阅读的信息，植入广告就是其中一种。如果植入广告能让我阅读时更有效率，我干嘛不喜欢它呢？可是，现在出现过吗？
还能让我愉快地阅读吗？——小说植入广告的是与非
看了这张图片以后，你是不是觉得我在发广告？错了，也对了。
对的是，打了这张图，只要你们看到了，就相当于我给这款鞋做广告了。但错的是，我只是想拿这个说事儿，举个例子而已，况且做广告可不是我自己做的决定，还有人家广告主的事儿呢。我也不能做志愿者啊。
这张图片能引出我最近在看的一本书《一个人的朝圣》。这也是一本外国小说。写的是一个老头收到昔日情人的临终信件，心里波涛汹涌，决定瞒着沟通不好的老伴徒步去远方的女人那里鼓励她，不让她那么悲观。主题还是那么心灵鸡汤，虽然我没看完，我也不能做一个总体的评判。
但是里面绝对有一个赤裸裸的植入广告，让我在今天一下子抓住了现行。请看下面的这段话：
远足男点点头，仿佛不耐烦听下去了。
“脚上装备当然是最重要的。你穿的是什么鞋子？”
“帆船鞋。”哈罗德咧咧嘴，但远足男没笑。
“你应该穿斯卡尔帕。斯卡尔帕才是专业设备，我们最爱穿它了。”
斯卡尔帕就是一个意大利的登山鞋品牌。
这是典型的口碑式宣传。用一个经常远足的男子的话来向一位老者推荐。真的，我看到这段话后我笑了，真的是太明显了。
如果你觉得这个和剧情很符合，我没什么可说的，但你再看下面这句话：
哈罗德告诉她他打算到了埃克赛特就买些专业一点的步行装备。大城市里的选择总是多一点，他还提起歌拓斯这个品牌。
又一次提起某种品牌，不过我没有对这个品牌做进一步的了解。不过根据上下文就可以知道这又是一个步行装备品牌。
虽然我还没有看完小说，但我想这一个人的朝圣，倒更像是一个关于步行装备产品的感人微电影的超长版。
小说里植入广告，总体来说我是不支持的。我说的可能是逆潮流的，但也仅仅是表达一下我对小说纯粹阅读环境和阅读感受的担忧，希望以后小说文本里面不要受商业资本控制，要想控制，请在文本之外的IP吧。
网友评论