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日前，一个位于四川成都的仿古景区火了：不是因为景美人多，恰恰相反........
这个景区就是位于四川成都市成华区的仿古特色街区龙潭水乡，投资近20亿元，占地面积达220亩，历时4年打造，清一色江南仿古式建筑，曾被誉为成都的“清明上河图”。刚开业的时候，很热闹，不少游客慕名而来。但好景不长，如今，酒店、婚庆基地、饭店等绝大多数商铺纷纷关门，平时游人很少。当地有群众称，这个景区项目实在是搞“歇火了”。
又是一个巨额投资却人气萧条的景区，近年来，类似的事件并不少见。据媒体报道，河南洛阳伊川县投资3.5亿元、占地300多亩的二程（程颢和程颐）文化园，尽管是全国最大的儒学文化园林，但在2017年建成后却一直是游客稀少，即使在节假日时曾象征性地收取1元门票，但依然是门可罗雀。
2018年8月，总建筑面积达110万平方米、投资逾100亿元人民币的长沙铜官窑古镇开门迎客，然而，在票价优惠期结束后，这个巨额投资的景点最终也是游客稀少......
一个又一个景区建成后昙花一现，甚至有景区建成之初就不受人待见，显然值得反思。
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有资料显示，由于投资大、周期长、规划设计同质化严重、缺少独特的文化创意、缺少足够的文化内涵等等因素影响，全国3万多家景区里，8成左右都面临亏损的困境。
与此相反的特例是上海迪斯尼乐园，这一乐园却在开园第一年就净赚近100亿元，当年就收回了投资。而资料显示，内地有70%的主题公园处于亏损状态，20%持平，只有10%实现盈利，至于第一年就盈利的，更是想都不敢想。正因此，有中国大佬称，上海迪斯尼开园后恐怕十年二十年都不会赚钱，然而，真相却非常打脸。
为什么会是这样？这是因为迪斯尼的独特创意，该乐园收入中，只有1/3来自门票，另外，有1/3是来自酒店收入，另有1/3则是独特的文创商品，其创意带来的诸多原创卡通人物偶像，使得全球几十亿人都热烈追捧。
尤其是其创意持续地注入时代新价值：《冰雪奇缘》颠覆了王子的价值，《无敌破坏王2：大闹互联网》颠覆了其过往的叙事体系，而《冰雪奇缘》上映后不到一年，电影中的一款公主裙，仅在美国就售出300万条，收入约4.5亿美元。同时，其独特的特许经营，也让其赚到了大笔收入。而国内的主题乐园，却更注重买过山车、买游乐设备、卖商品房，很难搞出真正受人青睐的独特创意......
反观上述几个景区，很多在建设之初就有诸多先天不足之处：定位模糊、缺少独特性和创意性，与其他地方的景区同质化严重，票价却又畸高，显然游客不会买账：投资20亿元的龙潭水乡居然还定位不准到底是工业园区配套项目还是旅游景区，加之建筑并没有多少独特之处，景区周边居民稀少、交通不便；二程文化园缺少历史积淀和直观解读的文化内涵，其建筑与其他地方并无两样，观看后游客不知所云；长沙铜官窑古镇不仅基础设施不精细、不完善，也缺少内涵，躯壳有余灵魂不足，不仅外地人，就连本地人都不去看了......
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值得反思的是，在全国，类似宏伟规划的景点建设依然势头不减，仅仅投资20亿元左右的，就有不少：湖北松滋市2018年初宣布启动洈水特色小镇建设，计划3年内投资20亿元；2018年6月，湖北武汉市新洲区投资近20亿元的新洲问津书院项目开工，总规划面积3.3平方公里，占地5000余亩；2019年1月初，蓝城集团摘得位于浙江嘉兴海盐县澉浦镇的两宗商品住房用地，计划打造总投资约20亿元的南北湖康养小镇，拟三年内竣工并投入运营......
如此大的建设规模和投资数额，是否属于盲目上马？是否经过科学审慎的研究论证？是否知悉国内失败的特色小镇等景区项目？景区建设如此盲目上马乱象，真的引起重视了吗？
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旅游是朝阳产业，日益富裕起来的中国人，对旅游有着非常良好的向往和期盼。数据显示，2018年国内旅游人数约为55.4亿人次，收入约人民币5.13万亿元，同比分别增长10.76％和12.3％；中国公民出境旅游人数约为1.48亿人次，同比增长13.5％。
然而，不少地方投资巨大的景区，在短暂的开业优惠活动红火之后迅速变得门可罗雀，还有开业景区有8成左右是亏损的，不能不让人反思。那就是，如何让景区规划建设之初就能更科学前瞻，更有独特创意，更能挖掘内涵，避免同质化而走亏损运营的老路........
在中国旅游业不断发展壮大和休闲游客日益增加之时，却有投资巨额资金建成的景区无人问津，巨额投资打了水漂，又造成了巨大的资源浪费，这样的现象，必须引起我们反思！
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