1.对于消费者来说，品牌所具有的特殊含义能改变他们对产品的感知和经验。
注：与简单的产品概念不同，品牌中的“产品”是“功能+符号+体验”的集合体。明确这个定义，我们在营销实践中，会有更开阔的营销空间。
大众消费品中的，大品牌从来不是单一功能利益取胜，而是一套组合，要么是功能+符号的、要么是功能+体验、要么功能+符号+体验。
2.依靠对品牌的认同或对赋予品牌的特质的理解，消费者对同样的产品可能会得出不同的结论。
对于每一个消费者而言，品牌都有其独特的含义，这使得消费者的日常活动更加简单，生活更加丰富多彩。
3.当消费者的生活变得越来越复杂、紧张、仓促时，品牌简化决策以及减少风险的作用愈加明显。
有江湖的地方就有品牌——品牌大侠
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本文标题：品牌之功：简化决策/减少风险
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