美文网首页
品牌规划课程回顾

品牌规划课程回顾

作者: 海鲜 | 来源:发表于2017-08-24 12:39 被阅读0次

    回忆下这两天看品牌的课程的内容

    昨天看了如何进行品牌规划

    一、品牌的效用

             对于消费者来说,能简化决策过程,降低决策风险,提供身份识别

             对于企业来说,能提供溢价,聚集资源,风险保护

    二、进行品牌规划时,有以下步骤:

    1、品牌定位

    a 从用户需求    b 从用户痛点     c从竞争对手

    2、品牌传播

    a 广告        b 软文      c 内容营销

    3、品牌管理

    a 保持产品“原动力”       b 建立产品品牌管理运营体系     c商标注册和保护

    感觉跟产品的内容差不多,但没产品知识储备得详细。

    对消费者来说,简化决策过程,这应该不是品牌起的作用;就市场营销来说,决策过程的简繁,取决于购买行为的性质。是习惯性的购买行为、寻求多样化的购买行为、减少失调感的购买行为或是复杂的购买行为。所以这里有点容易引起误会。

    2017.8.23

    相关文章

      网友评论

          本文标题:品牌规划课程回顾

          本文链接:https://www.haomeiwen.com/subject/kgeddxtx.html