中国传统节日，一直以来都是各个品牌借势营销的重要节点。而“浪漫经济”的大众化趋势更是让七夕这个节日成为了各大品牌营销眼中的香馍馍。今年七夕也不例外，各大品牌纷纷摩拳擦掌使出浑身解数，加入了这场没有硝烟的年度营销之战。
快闪店模式玩得愈发熟练的饿了么，在这个七夕首次与北上广三家网红甜品店合作，并结合三地城市人文氛围，打造【天生敢爱】七夕主题创意快闪店，巧妙地再度实现场景营销升级，提高品牌差异化和辨识度。
无疑饿了么在这场七夕营销之战中突围而出，赚足了眼球。
精准把握用户需求，迅速攻占消费者心智
饿了么一直以来精准洞察市场的情感需求。在这个快节奏的时代，人与人之间的亲密关系愈发受到社会和他人的压力，怀疑、权衡、挑剔....人们越来越习惯性被各种因素所左右，反而忽略了自身的情绪，坚守自己的情感变得越来越脆弱。
源于这样的洞察，这个七夕，饿了么打造的七夕快闪店将主题定为“天生敢爱”，鼓励每个人勇敢去表达爱，将情感牌打出了新意，打出了深度，并迅速攻占了这个七夕的消费者心智，在微信互动话题上更是获得了大批量的用户参与讨论。
“天生敢爱”并不是一句苍白的口号，通过这样的活动主题，饿了么想传达出的是，无论是什么性别、身份、年龄，无论是否单身，无论是在爱情的何种状态、何种阶段，都值得勇敢表达。同时，爱是平等的，每个人都有爱和被爱的权利，都值得你勇敢表达。
个性主题快闪店，玩转场景营销
快闪店营销模式，正中「 害怕错过 」的大众心理效应。此次饿了么北上广三城打造七夕主题店快闪店，自带3天闪现闪退技能，同时也满足了快闪店的一般操作：各种合适的自拍氛围、现场贩卖、以及不可或缺的体验互动。
北京店的“平淡温馨”、上海店的“初恋心动”、广州店的“浪漫热恋”...饿了么用绚丽抢眼的“彩虹元素”，巧妙地结合三地城市人文氛围，展示出了恋爱所处的不同阶段，各种充满细节的精美装饰极具吸睛效果。
除了精美的店面布置，饿了么在美食上面更是耍尽了小心机。彩虹仙女泡芙，彩虹慕斯，炫彩卷，三款命名为lovewins的饿了么七夕专属定制甜品，各种有趣而又扎心的命名，美味与视觉上的双重享受，无疑引起了大多数消费者的兴趣。
在现场的互动体验上，饿了么也花足心思。「手举牌」助力爱的告白，「近景魔术」带来爱的惊喜，现场还有更有爵士乐队、钢琴表演等有趣的创意引起消费者的好奇心。
饿了么还在线上结合鲜花甜品，衍生至独家打造的三大业务场景：晚餐、夜宵、周末。给消费者更多不同的场景化体验，用社交营销迅速引爆场景话题，提高品牌声量。
品牌升级，逐步建立品牌差异化
饿了么作为外卖平台，巧妙地将七夕活动与美食结合一起。快闪只是一种形式，品牌升级才是核心。
饿了么充分利用自身的大数据分析优势来迎合用户品味及需求，调性鲜明的品牌态度与多样化的营销手段，对消费群体的深入洞察，让饿了么准确地抓住了目标用户的痛点与兴趣点。通过快闪店进一步拉近了和消费者的距离，让人们更加全面地感知品牌，从而实现品牌升级。
从丧茶，爱无能小酒馆，深夜の食堂，阿银的甜品店到这次的天生敢爱七夕快闪店，饿了么的差异化营销还在持续探索，愈发成熟，值得拭目以待。
网友评论