在乘电梯时，看到凯迪拉克XT5的汽车广告。
“让创造，畅所欲行。”
看起来很大气磅礴、高端大气上档次。然而，相比沃尔沃某款车的广告创意来说，就差强人意了。
“别赶路，去感受路。”
此语充满生活洞见，乃至折射出人生哲理。
一个大气磅礴，一个充满洞见。
然而，作为广告创意，它们的高下之分并不在于此。
而在于它们各自所站的视角。
“让创造，畅所欲行”，是站在自己的视角，说自己很有创造力，在“我的创造力加持下，你可以畅所欲行”。
“别赶路，去感受路”，是站在用户的视角，敬告用户别匆匆赶路，应去感受沿途风景，暗河“人生匆忙，不忘风景”的哲理。此哲理虽然老套，但沃尔沃愿意低下身子，以平视的视角做营销，这无疑更容易触动用户。
相反，凯迪拉克是以俯视的视角来做营销：我很牛逼，你来买我吧。
站在用户视角做营销，是一个老话题。但做起来没那么容易。
广告创意，首先是调动用户的认知。这个认知必须是跟用户相关的，能引发联想到跟自己有关的事。
其次，激发他的情感。
再次，由情感的共鸣，促成购买的欲望。
凯迪拉克的广告创意，调动的用户认知是：“哦，凯迪拉克很牛逼。但你很牛逼，跟我好像关系不大。”然后，就没有后续的情感共鸣了。
沃尔沃的广告创意，调动的用户认知是：匆匆赶路，不忘风景，更多的是联系到一种人生态度。引发了认知方面的认可，继而有了情感共鸣。对品牌有了更深的印象。在购买汽车，面临选择时，这个印象或许能起到积极作用。
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