进入2019年，手机圈刮起了副牌旋风。小米独立红米，vivo发布iQOO，OPPO更是来了次两连发：先推出RENO，今日又在国内隆重发布realme，好不热闹。其实，在此之前我也有提到副牌，更多探讨的是这些不断涌现的副牌挤压中小品牌生存空间的话题。
而这次，我想和大伙聊聊一线品牌推副牌对小米的影响——毕竟，它们推出的副牌都在性价比上暗自下了狠劲。这得归结于5G前大环境的惨淡，在2019年第一季度国内智能手机市场出货量同比下降7%，每个品牌都被迫使出了浑身解数，拓品牌/产品系列、出性价比新品、提升产品力等等，在巩固核心竞争力的同时，也在努力弥补自己的短板，力求取悦更多的消费者买单。
就连傲慢的苹果都祭出了大杀器——大范围降价以提升性价比来促进销量，可惜效果不甚理想。曾被冠以高配低价的OPPO，此次着急忙慌从海外拉回realme，并一口气发布三款新品。搭载高通710、4+64GB的realmeX青春版仅售1199元，让人大呼意外。realmeX拥有4800万索尼主摄、升降式前置摄像头、710处理器，仅售1499元。外观更为时尚，某些配置甚至更具优势，小米的性价比优势荡然无存。
仔细一琢磨，华米OV之所以占据国产四雄的宝座，与各品牌的杀手锏密不可分。往大了说，就是各个品牌的核心竞争力，即短时间内别的品牌无法替代的竞争优势。像华为的产品力（如拍照、AI体验等）和品牌、OV的渠道渗透和营销、小米的高性价比和MIUI。
严格来说，华为的产品力优势，华为品牌赋予用户的身份认同，OV深入乡镇的线下渠道渗透，是真正做到了中短期内的“无可取代”。遗憾的是，小米的高性价比壁垒最容易被攻破，如上文所说，高性价比策略正在被友商一一复制，华为持荣耀，vivo推iQOO，OPPO有国外归来的realme，都在四周虎视眈眈。尤其是荣耀，凭借高性价比策略对标小米，过去数个季度在线上的销量已经连续高于小米，成功压制小米成互联网第一手机品牌。而且2019年第一季度的出货量，小米同比下滑严重，与竞争对手们在性价比上的发力不无关系。
雪上加霜的是，MIUI的优势在一线品牌中也在日益殆尽。OPPO、vivo去年挖走了魅族Flyme团队三分之二的人才补强，系统优化实力大增。当然，即使不补强，其实OPPO、vivo该有的功能也都有了。补强后，在视觉上也将进一步缩小差距。
个人认为MIUI最让人中毒的部分非全面屏手势莫属，手持小米手机的我已经在这个交互上欲罢不能了。令人吃惊的地方是，我在体验华为新机的时候发现，竟然也有搭载此交互。无独有偶，据网友反馈，OPPO也在使用该交互——这个优势已被成功复制。语音助手方面，小爱同样很危险。华为\OPPO\vivo都在不遗余力加强，何况现在的使用频次并不多，更多时候是耍乐逗趣而已。
当然，目前小米的生态算是构筑了一条护城河。无论是高性价比，还是MIUI，其实最终还是为小米的生态服务——低价是为了笼络更广泛的用户群体，MIUI通过小爱同学可以将用户与小米生态链产品亲密连接。在生态这条路上，小米无疑是整个手机行业甚至智能家居行业，走在最前面的。
品类多，而且用户群庞大，从小爱同学月活跃用户数超过3400万可见一斑。随着5G的到来，高速率、低延迟、低功耗、大连接等特征让“万物互联”真正实现，小米生态的潜能还将进一步释放。现阶段保持的这个优势或许会进一步扩大。
按照这个思路，小米复制国内的低价策略到印度市场、东南亚市场以及其他地区，争夺更多用户，通过互联网业务赚钱，通过物联网生态黏住他们，也就顺理成章了。当然这些国家或者地区最好是智能手机增量市场，而不是存量市场，印度市场表现亮眼，而国内销量不升反降就印证了这个事实。毕竟，小米是个“初阶级”品牌，但存量市场的用户在换进阶机的时候，对品牌、产品的要求可要高很多。
归根结底，表面看小米的核心竞争力是容易被复制的高性价比策略，实则不然。它实质的核心竞争力在于多品类互联、多用户聚集的小米生态。高性价比只是多卖产品、拉拢用户群，最终构建、完善小米生态的方法而已。而MIUI更多是作为人机更好连接、交互的“软件”而存在。
荣耀、iQOO、RENO，包括惊艳亮相的realme，走在复制小米表面的道路上，能否复制小米生态这个部分，就看能不能借5G到来的东风，来次弯道超车了。5G，不仅是领先者拉开距离的机会，同时也是后发者赶超的最好时机。5G这个天平到底会向哪边倾斜？拭目以待。
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