#早起读书现学现卖# 第5期 《大众传播理论：范式与流派》
笔记：
1.杜威认为，民主并不是一个结果，而是一个过程；民主的前提是一个社群能够自由的交流，并且按照自己的直接经验，达成共识。
2.杜威主张，应该通过教育，让公民具备理性的判断能力，识别宣传和事实，这样才能够实现真正的心灵自由和智力上的成熟。
3.真相才是最有效的宣传，因为它最安全。
4.宣传是个人或组织有意设计的意见或行动，以影响其他个人或群体的意见或行动，达到事先安排的对宣传者希望达到的目的。
5.要不受宣传的影响，首先要能够识别出宣传家所使用的技巧或目的：其次要了解自己的偏见，了解我们周围使我们不假思索的接受或拒绝某些观点的环境因素，了解哪些让我们感觉自己具有特殊地位的因素，深刻的理解与反思自己。
6.常用的宣传技巧有辱骂法、光环法、转移法、证词法、平民百姓法、洗牌作弊法、从众法
7.宣传可以像工程师那样“设计民意”。
8.宣传是和现代化相伴而生的必然现象，现代化把效率放在了第一位，对终极价值缺乏关心，必然导致宣传盛行。
9.埃吕尔定义宣传为：有组织的群体所使用的的一系列手段，其目的是通过心理操纵，使大众中的个体达到心理上的一致，团结在一起，积极地或被动的参与该群体的行动。这样的宣传并不是简单地使人接受某个观点或采取某个行动，而是影响人所在的环境、通过间接的方式改变整个群体，使个体不得不成为宣传的牺牲品。
10.《战争论》中说战争是政治的继续，是政治的工具，这个论断已经过时。战争和政治服务于民族的生存，但战争是民族生存意志的最高体现，政治应该为战争知道服务。
11鼓动宣传是短期的，目的在于激起人们的感情，造成立即的行为。整合宣传是一种制造一致和服从的宣传。整合宣传诉诸理性，让个体接受一定的价值观、意识形态，与周围人保持一致，所以一般诉诸于深层的神话、名族意识、常识、习惯、意识形态等，通过全体的约束使个人接受某种宣传。因此整个宣传要通过教育、消费、通俗文化、日常生活等逐渐形成。它的目的是为行动宣传塑造合适的思维方式。就像先开挖好河道，做好准备工作，只要在适当的时候注入水，它自然会按照事先设计好的方向流动。
12.埃吕尔认为个人也需要宣传：首先分散的个体由于理解能力、交流方式、时间、精力有限，很难形成理性的意见，因此需要现成的和简明的答案。其次在现代社会，人成为孤独的个体，与其他人之间缺乏传统社会中的亲密联系，这导致人们心理上的焦虑。因此，只有和某个群体融为一体，才能重新获得曾失去的人与人之间的联系，群体还让个人产生崇高感，群体的成就与骄傲也会成为每个人的成就和骄傲。另外通过仇恨和轻视其他群体，群体中的成员还可以获得更多的相同点和共同身份。
13.由于媒体的垄断和集中，权力会对媒体上登播的新闻进行过滤，这种过滤过程，称为“宣传模型”。
14.旧宣传由国家来操作，而新宣传则是由组织通过现代公共关系来操作，并且这种正式的信息发布和控制体制既适用于政治领域，也适用于经济领域，即“官僚式的宣传”。
15.大众传播的效果非常弱，必须和其他社会因素配合方能影响受众。
16.如果个人从出生以来就生活在某个整体宣传的环境中，那么他的认识结构与基本态度从一开始就被设定，潜移默化的宣传根本无需要改变什么，只需要不断地强化既有的思维方式就可以了。
17.态度是以情感、行为和认知信息为基础，根据某个对象的所有情绪与情感，尤其是正面和负面的评价。态度的改变并不一定意味着能够导致说服者所希望看到的行为。
感想：
1.交流的套路有很多，一定要有自己的独立思考否则一不小心就会被别人的说法给带走。
2.宣传和群体聚集有很大的关系，人是社会动物，尤其是当今社会充斥着各类信息。学习理论践行，可以屏蔽掉很多宣传。
3.想到了动画电影《大护法》，那些花生人就是被宣传洗脑而变得无知无感又坏又蠢的例子。曾经听广播里说“分久必合，合久必分”历史上的我们最后都是大一统的，而欧洲那里的那些国家怎么分了就分了没再合呢？
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