天下武功都有其招式，凡练武者，需先习得其招式，而后能领悟其内在，再后可自行创造，成为一代宗师。自媒体取标题是一门重要的学问，各路大咖都有自己管用的手法和理念，本文我给大家总结自媒体界大咖们惯用的14种写标题的招式，先拿来直接套用，用得多了慢慢形成自己的一套方法。
1. 如何体
是有用性的最基本模式。一目了然全文阐述了个什么问题，读者从标题就会判断，是不是自己想要的内容？文章的价值几何。如何体和即得收益相结合，会更加挠到受众痛点，标题形式可以模仿。《技术型营销人必看：Airbnb 早期是如何用 Growth Hack 获得更多用户的？》、《现代营销人进阶之路：如何从零开始成为营销技术专家（Marketing Technologist）》，奶牛 Denny 有一篇《如何发邮件请求帮助，并获得超高回复率？》
2.合集型
6 种方法、5 个建议、4 个趋势。合集的好处：往往在于它的归纳总结性强，1 篇抵单独看5 篇，数字的堆积也给人冲击感和饱腹感。如果还有个好的结构，合集型文章读起来更轻松，因为文章被拆分了，有时看二级标题就能到点，几个方法趋势确实得有用和给人启发。内容水，别人被标题吸引进来，也会失望，适得其反。
像《Airbnb 告诉你如何用鸡肋换鸡腿：三种分享型经济的典型案例》就比单独介绍一个Airbnb 更丰富；另外，盘点、榜单也是一种讨巧的方法，如《【盘点】重磅推荐！来自Adweek2014 年度 Digital,Television,Magazine 榜单》等。
3.带负面词汇的标题
比如：4 个常见错误、5 件你应该避免的事。这些负面词汇往往让人警醒，想一探究竟，见不贤而内自省，通过一些错误的案例来获得启示。《如果你的简历石沉大海，看看这 8 个秘籍》、《关于故宫博物院你所不知道的那些事儿》是不是比《8 个简历制作秘籍》、《故宫博物馆的那些事儿》更让你眉头一皱，想点开文章来消除此时的负面情绪？
4.加一些修饰词
修饰词有 2 个作用：1.让定义更明确、独特；2.增加读者的情感强度。前段时间公布了一个分享案例的新产品，叫 HUNT——文章标题用的是《最好最新的案例库都在这里了|Hunt BySocialBeta》，说案例库，聪明的读者就知道这是怎么回事了。但我上哪儿不能看案例呢？用“最好最新”来说明这个案例库的特色，你才有一点心动吧。
5.带有急迫感
“你还没尝试过的”、“最新推出的”…人人都有探索精神，兼具反击验证的心理缺口。会立马想验证下我到底尝试过没有，最新推出的东西我知道了吗？此外，让标题充满急迫感，也是召唤行动的一种表示。SocialBeta 发过一篇《【案例】这么有趣的航空安全须知视频，你看过吗？》，你会不会想赶快去验证下，这个视频自己看过吗？真的有趣吗？如果还不知道怎么用，教你一个万能模式：动词+所得利益。像姜茶茶有篇文章标题《学会这些英文单词，你就可以在广告圈混了！》。
6.赋予珍贵资源被读者独家抢占到的感觉
“FaceBook 内部员工工作指南”、“Google 程序员薪资探秘”。看到这样的标题，读者觉得你给的信息，他能得到，别人得不到。而且，获取这个独有的信息后，读者会更愿意作为传播源，向别人散布知识（不得不承认：好为人师是本性…）。李靖有一篇影响甚大的文《【李叫兽】如何写微信公众号文章：文章流畅耐读的奥秘》，如何写微信公众号文章已经够吸引社会化营销人们了，再加上文章流畅耐读的利益引诱和奥秘展现，你是否更想点开探秘，然后分享给朋友们？
7.解释性标题
《学生团队如何取得 35W 销售额：专访南京大学欧莱雅义卖团队 Mr.Miss》——专访、欧莱雅的关键词赋予了文章独特性，也向读者传递价值和探秘感，再加上数字和如何体来补充事实和知识性说明。
8.嵌入专业性词汇
专业词汇能展现文章的专业价值，还能吸引到精准的受众——《【资源】HTML5 工具篇：10 个营销人也能轻松使用的在线编辑平台》有人担心，如果专业性词汇太冷太偏，或者过于晦涩难懂，点击量都没有，后期效果还会有吗？别担心，有些人并不是你的目标人群，新锐或高精尖的概念，吸引到 1 个专业优质受众，也比 2000 个无关阅读量的收益大。
9.善用双关语和俏皮话，增加趣味性双关语+网络热词是种很好的搭配，互相弥补新颖创意与过度流行间的不平衡。
当《权力的游戏》遭遇“蠢蠢的死法”，连最悲催的“领便当”也变得萌萌哒》——虽然很隐喻，但巧妙趣味足以让人消除消耗脑力的不快。还有种方法是善用转折，让标题更有故事情节和悬念丛生感。《Instagram 上 50 位 KOL 晒同款女裙照片，裙子迅速售罄，但 FTC 说违规了》，看前面的事实还以为是卖裙子的水军软文呢，但 SocialBeta 说水军违规了。
10.传递能简单习得和立马速成的感觉
人人都很忙的，不一定有时间和意愿去复杂钻研。如果像 SocialBeta 一样告诉大家《一篇文章读懂营销本质变迁 从广告到 SDi》、《7 步教你玩转 LOGO 设计》，你会不会信心满满，读这篇文章就立马成就感满满。
11.福利帖
标题表明，读这篇文章有福利；2 种方式，一种是直接打上福利的标签。如：《2014 年度礼物榜单—献给不会送礼物星人的福利帖！！！》《【招聘福利】高端职位专场：新媒体和营销类职位》还有一种是隐喻，使用“指南”、“面面观”、“入门读物”，这些词，可以这样组合用《【指南】关于视觉营销利器 Cinemagraph ，营销人应该知道的概念、案例和最佳实践》、《春节充电：36 篇社交媒体和数字营销人荐读文章（职场篇）》。
12.代入本地化和渠道特性
试想一下《庆丰小吃是如何做电商的》，杭州人会有共鸣去一探究竟，但放到大口吃肉的新疆或没听过庆丰小吃的国外，还会有人关注吗。知名地标或者有特色的地点也能带动更大地区的狂欢，《三里屯从此多了一家价格很奇葩的酸奶公司》这样的标题吸引到的可不止是三里屯的人。
13.借热点东风
网上看到一名新媒体营销从业者徐妍说“我们之所以追热点，是为了有一天，可以不追热点。”流行是一时的，我们可以借热点的东风来造势，但你原本的内容才是本质。插一句，前段时间《权利的游戏》第五季播出，Uber 纽约立马推出“铁王座试乘”服务，是很好的借热点营销（Uber 未赞助…），同样，标题也可以借热点来取。
14.标题具体化
当你内容太多，无法将所有概念都提取到标题里，或者标题太泛泛而不动人的时候，就要选取文中的亮点来制作标题了。《除了 Toms 鞋，你知道还有哪些 One for One 的品牌？》其实讲了 8 个买一捐一的品牌，但没看到 Toms 鞋，很多人是不会来看的。还有《会跳舞的红绿灯：让等待的时光也美丽的 6 个创意场景》这种，其实 6 个创意场景都很有亮点，但不能都塞标题里去，所以选 1 个为代表，让标题具体。
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