顺便用这个案例，说说从【策略】到【创意概念】再到【落地执行】的创作思路。
为宣传HPV九价疫苗，韩国疾控邀请韩国顶流男演员徐康俊拍了几条短片，通过他饰演的“拟人化”HPV九价疫苗，表现了三大卖点：①40岁以上女性可打 ②预防宫颈癌 ③男士也能打。
※ 台词文案节选：
男：姐姐，让我保护你。
女：我们好像相遇得太晚了，我已经40岁了。
男：还不晚，因为我是HPV九价疫苗。
画外音：满45岁的女性也能接种的HPV疫苗。
男：我已经有了新的想保护的人。
女：不是我，而是其他女人嘛？
男：不是女人，是男人，因为我是HPV九价疫苗。
画外音：男女都需要的HPV疫苗。
男1：我来保护你的女朋友。
男2：你凭什么保护我的女朋友？！
男1：因为我！是HPV九价疫苗！
画外音：预防宫颈癌的HPV疫苗。
男1：你们俩的爱情我来守护。
男2：你为什么要守护？
男1：因为我是HPV九价疫苗。
画外音：男女都需要的HPV疫苗。
四条短小精悍的短片加起来才1分钟，通过形象的拟人化手法把HPV疫苗形象化为“韩剧男神”，并用各种韩剧桥段“姐弟恋”、“三角恋”剧情制造张力，就当矛盾一触即发时，一个神转折“因为我是HPV九价疫苗”，让人哈哈大笑的同时，清晰传达了HPV九价疫苗的卖点。
一个有洞察的策略，一个精彩的创意概念，和到位的执行，让这个案例显得如此简洁、顺滑、直白、幽默，把韩剧的狗血、抖音的娱乐、广告的高效传达一笔收锋。
※ 创作思路：从【策略】到【创意概念】再到【落地执行】
⊙ 策略：HPV疫苗守护女性、守护爱情。
⊙ 创意概念：疫苗化身目标人群喜欢的韩剧男神，守护女主的爱情。
⊙ 落地执行：在韩剧经典桥段——姐弟恋/三角恋中，HPV九价疫苗扮演的男神全程守护。
但据说HPV9价疫苗目前在韩国也是供不应求，根本就预约不到，你说广告刷屏有啥用呢？
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