樊登读书会
本书作者安妮塔·艾尔伯斯，是哈佛商学院林肯·法林工商管理教授，作品中常见于《纽约时报》等。她深入华纳兄弟，二十一世纪福克斯公司，大中央出版社，索尼，YouTube等IP产业运营公司的内容，取得大量真实的故事与案例，公开接受第一手资料，揭秘爆款背后的秘密。
我们知道当下一个时髦的热词“爆款”，例如每年只推一部产品的苹果手机，东京银座的盛冈书店的一点一滴；包括拍成电影电视剧的小说；迪士尼的相关产品。作者精彩结构了IP产业链，揭露为何企业会耗巨资寻找爆款，为什么巨星能够得到大众难及的酬报。
IP指的是Intellectual Property，即为知识产权。如今只要是某一公司和IP挂上钩，就意味着估值大幅度提高，甚至百倍增长。IP经济俨然成为一个重要的经济载体，在竞争的商业社会中要想抓住机遇，作者为我们提供了一个好方法“爆款策略”。十年前“长尾理论”风靡一时，在互联网时代，需求不旺或者销量不佳的产品，因线上无限的陈列空间和小众需求，能有大市场。“爆款”策略指赚钱的部分集中在前面20%，应将有限资源集中，冲刺头部成为爆款，不同于寡糖淡水的长尾市场。
而推行爆款资源的好处包括提高总体业绩，还能产生更高的广告效率。让好作品成为爆款，要选择受众进行线下活动铺垫，增加产品口碑，积攒大量粉丝，将有限发行策略和大规模发行策略相结合。还可以用一个IP带动另一个IP，一个大的爆款带动另一个小爆款。
要打造超级IP，要集中资源投资超级明星，用明星带来相应的大量粉丝，让消费者为“赢家”买单，同名系列成本低而回报高。超级明星也会带来衍生品和票房号召力。数字技术的进步带来低销售成本和购买成本，数字技术不能取代中间商的中介功能，深化了赢者通吃的竞争。
未来的生意是超级IP，一个IP衍生出其它IP，组成一个大的家族，每个角色不是独立的个体，而是一个更有号召力的爆款。
随着数字技术的不断加剧，爆款的趋势会不断增长，能够在小范围内打造爆款，就可能挤入头部市场。没有足够的资金投资爆款，就要努力去孵化，打造一款爆款，更易成功。
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