文案内容是自己比较欠缺的地方，好的文案，不仅能提高转化率，甚至能让用户记住你，带来后续的复购与推荐，最近在看关于活动运营内容的书籍，里面有谈到活动文案的练习，其中有三个原则。
1. 说人话原则
用平常跟人口头解释概念时一样，考虑读者的立场和角色，不强加主观意识给用户，思考用户继续浏览你的理由是什么，什么样的话语吸引他们？所有的文案应像口水话一样直接叙述给用户，不用浮夸，就是讲大白话。例如：“预约抢购”，可更改为“促销开始提醒我”
2. 预期一致原则
观察所有的关键文案，是否在循序渐进的讲同一件事，是否准确，清晰的表达了核心价值。保证用户从始至终经历聚焦在一件事情上，这样才能有效引导用户往下走，达到预期的效果。
3. 1 主 1 附 1 操作原则
不同环节的文案应有主次，并告诉用户他最想知道的事情和一个他需要的操作。例如专题页包括主标题（我在哪里），主噱头（为什么要留下来），操作引导（我可以做什么）。噶偶广告模板有引起注意的噱头（我为什么要看你），活动主题（你到底是什么），点击引导（我想要点击你）。
最重要的文案不要多，不超过三条，优秀的文案，有三个不同的层次，说白话，看得懂，影响用户，让你充满了点击欲望，出现情感共鸣，优秀的文案案例可以参考苹果手机 APP Store和小米手机广告。
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