有一句谚语“天下没有免费的午餐”在人们心里都根深蒂固，但在《免费：商业的未来》这本书中作者所阐述的理念便是”免费的午餐”已经遍布整个商业市场，免费已成为一种全新的商业模式。
现如今商家们都打折扣了，买东西满50减10块，买二送一，其实这些在某种程度上也算是免费。
在书中，作者十分缜密地总结出了四种免费模式：第一是直接交叉补贴，既用免费来吸引顾客并以其他方式推销其他产品来获得利益；第二是三方市场模式，既第三方付费来参与前两方之间的免费商品交换，非常典型的例子便是Google免费提供搜索资源，同时通过刊登广告向广告商收取费用。第三是免费加收费模式，初级用户享受免费的低级版本，而高级用户通过付费获得相应价值的更好的服务，这种模式在软件行业中十分普遍；第四种模式便是非货币市场，这种模式更多地建立在情感共鸣或分享等非货币的基础之上。每一种免费模式的背后都有其奥妙所在，作者也把这其中的奥妙分析概括地十分透彻。
这是一个无所不能的时代，这还是一个新模式不断超越旧模式的时代。一种商业模式既可以统摄未来的市场，也可以挤垮当前的市场。但是从另一方面来看，免费也有着它致命的弊端。一是因为免费意味着更多的广告和更少的隐私。前几年一则关于Facebook把用户的资料卖给广告商来获取目标用户的广告手段令全世界嗤之以鼻，Facebook看似一个免费的社交网络平台变成了广告商的奴隶。而当今的微信朋友圈里也充斥着腾讯公司专门定制的广告，当我们开始享受免费，广告商作为第三方充当着付费者的角色，以之为代价便是个人的隐私。免费的第二个也是很严重的缺点导致盗版泛滥。大部分传播在网络上的电影和音乐资源都是盗版的，而人们为了追求免费的快乐，无形之中就支持了盗版。随之而来的是盗版的软件盗版的电子图书盗版的设计，它们共同的特点在于免费并受人喜爱。免费给消费者带来便利与快乐，却无视了创作者的版权，这一点是可怕的却很难解决的，因为没有人愿意轻易舍弃自己的经济利益，就像亚当斯密在《国富论》中提出的“经济人“概念：人的行为动机根源于经济诱因，人都要争取最大的经济利益。
免费的本质是换一种形式付费，但不得不承认的是当前的时代是一个免费盛行的时代，理解并运用免费的哲学也成了经济个体必不可少的责任。
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