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快速撰写高质量的策划方案?看这篇就对了!

快速撰写高质量的策划方案?看这篇就对了!

作者: 158f054f103d | 来源:发表于2018-08-27 17:10 被阅读4次

他高傲,但是撰稿如神,

他低调,但是卖稿口若悬河,

他可以把甲方刁钻的要求,运用的出神入化,

烹出堪称稿之艺术的超级策划,

他究竟是神仙的化身?还是地狱的使者?

没有人知道,但是可以肯定,

每个人都给他一个称号——稿~~神!

这就是对于一个策划的要求:

要上得厅堂能讲稿,天文地理都知晓,

还要下得厨房能做稿,犀利观点不能少。

写策划稿如烹小鲜,也要不慌不忙,从容淡定,如果你百爪挠心,头发蓬乱的说:甲方只给了我1个星期的时间!作为一个男人我都不知道姨妈巾是什么,让我怎么写?

那小兽会很淡定的说:莫捉急,收藏好这份食谱,照此抓方,用心烹饪,包你稿定甲方~

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即使作为一个稿神,也要有食谱,食谱就是目标,做蛋炒饭就请把馒头放回冰箱,写石材方案就不要去研究瓷砖市场。这就叫心中有数,才能下笔有神。

这个目标,不光是你的方案的标题,还会成为你的写作纲领,如果进行一个系统的案子,就要从行业政策、行业历程、市场研究开始做起,进入品牌策略、定位、最后延展到营销。

如果你说“我弄不清这个框架怎么办”,不知道哪些需要哪些不需要,那么出门度娘文库里面找。

小兽不是让你挪移大法,把文库里的文件照搬过来,没有百分百合适你的方案,也没有不花钱的知识版权,但是我们可以通过浏览他们的目录,找寻到里面的报告逻辑思路。而这个逻辑思路,会给你的方案提供结构框架。这样目标就会很明确了。

弄清楚目标后,接下来就要买菜、配料、烹制。放在写稿子里面就叫:收集、消化、融合。

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收集就是围绕你的报告结构框架,针对每一部分进行收集,蛋炒饭需要鸡蛋,请采购鸡蛋;写特色小镇的产业报告需要特色小镇的资料,就围绕特色小镇这一关键词去进行收集。

具体来说,分为3部分:

第一部分:了解整体行业趋势:如果写燕窝,那就系统的去了解燕窝行情,并将触角延展至衍生链条;

了解整体行业的各种搜索工具,包括各大搜索引擎、微信搜一搜(通过这个往往会有很多意外收获)、阿里指数等。

第二部分:寻找标杆,就是看看别人怎么做的,并能通过这些标杆充分了解到行业的动态,通过一个个案总结商业模式。

比如你要写石砖,也许你不知道石砖行业里面的标杆是谁,但你可以通过搜索:石砖行业 排行企业,找到龙头,或者点开各种带有石砖 官网的链接,直接进入龙头企业的官方网站。

比如你要写燕窝这种零售产品,那就更简单了,天猫旗舰店恭迎您的观摩考察。并且这些官网或是旗舰店里的详情页就蕴含着大量的信息,能够总结出一个产品的价值体系、客户需求以及普适的商业模式。

第三部分:通过和甲方沟通快速掌握产品特性,并结合第二部总结出来的价值体系,突出甲方产品特性,同时围绕这一特性进行深入研究。

以上是工作方法,接下来推荐效率工具,最好的收集效率工具我推荐两个,一个是印象笔记,另外一个就是ONEnote,印象笔记适合进行资料的汇集,但做行业报告更像是写论文,所以onenote是一个不错的选择,在我的理解印象笔记是横向延展,像是收集篮,而OneNote是纵向深挖,是专题篮,当然每个人的需求不一样。

小兽的工作习惯是日常学习都用印象笔记,一旦写报告,就在OneNote专门建立一个页面,进行报告汇编。

这两个工具的良好使用,远远比把资料放在WORD文档里,再一个个的翻阅要高效快捷的多。

收集完资料后,就需要摘菜,也就是消化。

收集的一大堆资料,哪些有用,哪些没用,你首先要有章节小结论,也就是结论先行,有了结论,说有的论据都围绕这个论点进行。

比如我在一个特色小镇的提案中,甲方给到的规划文旅板块占比高,所以提案中我的目标是让甲方接受整个小镇去房产化,泛娱乐化。

如何让甲方接受这一个观点呢(要知道房产品是他们的资金高效周转的最佳通路),为此我通过3个案例,佐证这个文旅已经泛娱乐(为后续的营销传播铺垫道路),然后告诉甲方,想要盘活小镇就要放长线钓大鱼,同时结合房产品的营销手法,让甲方知道通过我们的策划,可以完成大盘子小盘子双响炮的局面。

在这一方案中,我找寻的案例,数据,就是围绕文旅小镇的泛娱乐化进行消化吸收的,当然前期功课做得很多,说完方法,接着说工具,完成这一步骤,就是通过印象笔记汇总,onenote形成专题、并配以高亮打光,完成了消化过程。

这里面涉及到结构化思维方式,具体链接于此

想要转行做策划?文案先要弄清它!

最后一步,是将摘好的菜炒出来,也就是融合,融合成一个高颜值、表达清晰的PPT方案。

这一步看似是个搬运工的过程,但其实也很重要,食神的蛋炒饭色香味俱全,我们的策划案也要有颜值、有观点。

这个就是一个系统的过程,思路完整很重要,文案表达很重要,视觉冲击也很重要,一个能做好PPT的,不只是一个设计,更是一个稿神,因为他能分清楚应该突出什么,舍弃什么,演示时候客户的眼球焦点会汇聚到哪里,在这里强烈推荐@秋叶PPT,没有什么比他更牛逼的。

周大才子告诉我们,只要用心,人人都可以是稿神,加油~

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