文字Ｂy／挽笙
图片：网络
2018年，中国电影依旧保持了多年来的增长态势，全国票房达609亿元，同比增长9.06%，实现了票房新高。与此同时，而在票房新高的同时，降温也同时到来。2018年国内电影市场9.06%的增速，是近三年来首次低于10%。
观众口碑成为票房风向标
不久前的国内元旦档票房仅录得10.5亿，同比下滑17.3%。以花式营销的《地球最后的夜晚》为例，在首映后各大社交平台负面口碑的影响下，票房呈断崖式“杀跌”，与2018年受广大观众追捧的《无名之辈》式票房“追涨”背后，一个显而易见的事实是，观众口碑，特别是上映后观众在微博、微信、豆瓣等社交媒体端传播的或追捧、或棒杀的评价，成为极为重要的票房风向标。
在“社交口碑”作用下，资本、制作方、观众就票房这一维度的博弈难度增加，变数更大，“战利品”诱惑力也更强。口碑与票房强联动下，市场也再难以出现“冤死”的电影了，观众口碑将对电影最终票房起决定性的影响。
单银幕产出或将持续走低
中国电影银幕数量在2018年已经远超美国的40000块电影银幕，2018年，新增银幕9303块，全国银幕总数达到60079块，位居世界第一。根据此前国家电影局下发的相关建议，目标指出鼓励影院投资建设，到2020年，银幕数量达到8万块以上，这意味着接下来的2年，要以每年超过一万块的趋势新增建设。
从2018年的单银幕产出数据来看，中国电影市场中仅有四线城市略有0.39%增长，而一线、二线和三线城市中，分别同比去年下降12.50%、7.38%和6.05%，而2018年总体单银幕生产同比减少6.90%，回到了92.58万元/块。如果去除服务费，单银幕的产出会进一步降低。
单银幕产出下降，中国院线观影人次趋向平稳。
在2017年，全国人均观影次数首次破1，达到1.17次时，而对于同期韩国人均3.5次、美国人均3.8次的数据，行业对未来的预计是仍有三倍多的空间。而在2018年，全国人均观影人次达1.2次，以城镇人口计人均观影人次已达2.1次，一线城市年人均观影人次达4.9次。
相较于2017年16.2亿全国城市院线观影人次，2018全年中国内地观影人次达17.17亿，这5.9%的增长率远低于2017年18.1%的增长幅度：2018年的中国电影市场显然放缓了增长脚步。2018年中国电影总票房609.8亿元，但这是三年来首次增速低于10%。这个驱动中国电影行业在过去10年爆炸性增长的引擎虽然轰鸣作响，但已然降速。
影院将面临规模化洗牌
单体银幕产出下降的背后，是2018年星美影院等巨头关闭了140家影院，确认倒闭和停业整顿的影院超过300家，从这一点上，中国院线的未来也与美国院线市场逐渐趋同：高质量运营模式的巨头将深层次整合、疏于管理的低质量院线可能会在此次洗牌中掉队。
经历2018年的洗礼，中国影视行业迎来了后600亿时代，用户的选择自由被放大。未来，被观众选择的优质影视内容会更迅速站稳市场，而不注重质量倚靠捷径取胜的烂口碑作品将加速离场进程。无论是娱乐消遣还是理性对话，一切诉求都指向了更好的观影用户体验。
网友评论