《竞争论》:关于战略选择,战略专家迈克尔·波特讲过三种基本的竞争战略,而其中一种叫做总成本领先。͏
听上去好像太简单了,总成本领先,不就是低价吗?
价格竞争谁不会呀?
其实,低价竞争并不是一种战略,低成本才是一种竞争战略。
由总成本领先带来的低价,才能让你形成战略优势。
大家都降价,大家都不赚钱。
但是大家都降价,你却能赚钱,这才是你的战略优势。
比如,麦当劳的战略优势,就在于运营效率极高所带来的总成本领先。
所以麦当劳能够做到:
你跟我一样好吃,但你一定比我贵。
你跟我一个价格,但你一定没我好吃。
这就是总成本领先,所带来的战略优势。
而当你选择一个战略,你就应该时时处处,在所有的管理活动中强化这个战略,并用压倒性的投入来实现这个战略。
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